БРЕНДИНГ Интересные факты
Компанию, не располагающую брендом, можно сравнить с автомобилем без кузова: у нее нет ни имиджа, ни стиля. Джонатан Гэбэй
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr» , которое brandr переводится, как «жечь, огонь» . Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.
Самые известные мировые бренды
Лидирующее положение на протяжении нескольких лет занимает компания Coca – Cola. Логотип придумал даже не дизайнер, а бухгалтер Френк Мейсон Робинсон в 1885 году.
Mc. Donald's и Microsoft признаны самыми узнаваемыми брендами в мире, сообщается на сайте Wall Street Journal.
GO O GL E Нынешний официальный логотип Google создал Рут Кедар на основе шрифта Catull.
Самые известные бренды, ставшие именами нарицательными 1. Pampers; 2. Jeep; 3. Xerox; 4. Aqualung (акваланг); 6. Vaseline; 7. Heroin (героин); 8. Gramophone (граммофон); 9. Jakuzzi (джакузи); 10. Dictaphone (диктофон); 11. Keds (кеды); 12. Leukoplast (лейкопластырь); 14. Magnetophon (магнитофон); 15. eau de Colonge (одеколон); 16. Ping-Pong (пинг -понг); 18. SPAM (СПАМ); 20. Thermos (термос); 21. Unitas (унитаз); 22. Flo-Master (фломастер); 23. Cellophane (целлофан); 24. Escalator (эскалатор); 25. Eskimo Pie (эскимо).
Немногие знают о том, что декоративная косметика Max Factor, средства по уходу за кожей Ellen Betrix, изысканные ароматы Hugo Boss, чипсы Pringles и, наконец, кофе Folgers являются продукцией американской компании PROCTER&GAMBLE. А также о том, что маргарин Rama, мороженое Magnum, шампунь Organics, запахи Obsession и One от Calvin Klein и крем Vaseline (известный всем жителям бывшего СССР как мазь «вазелин» ) выпускаются европейским гигантом UNILEVER.
Одна из наиболее популярных методик создания названий бренда: слова, которые используются в речи. Они легко запоминаются, что очень выгодно компании. Но у нее есть большой минус – невозможность полного переноса смысла при смене рынка. Так, «Ролс-Ройс» столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mist ( «Серебряная дымка» ) на немецком языке звучало как «Silver Manure» ( «Серебряный навоз» ).
Компания "Фирма" разработала бренд нового фитнес-клуба "Спектр". "Могучий русский язык, активная типографика и немного сарказма", - так характеризуют результат креаторы. В общей сложности, "Фирмой" были разработаны фирменный стиль, сайт, концепция и материалы первой рекламной кампании.
Сейчас время скучающих и разочарованных потребителей. Может быть раньше потребители покупали продукты, но теперь люди хотят получить положительные впечатления, которые отвечают их потребностям, надеждам и стремлениям, - возможно для того, чтобы убежать от реалий повседневной жизни. Потребителям уже недостаточно купить просто пару кроссовок – они хотят получать удовольствие от процесса покупки.
Поэтому наступило время для нового маркетинга , основанного на взаимоотношениях бренда и его потребителей, и на использовании этой страсти для создания ценности для всех участников отношений. Этот новый путь в маркетинге проложили Нил Даффи и Джо Купер (спонсорское агентство Octagon). И назвали «брендинг страсти» (Passion Branding).
Скачать презентацию БРЕНДИНГ Интересные факты Компанию не располагающую брендом
интересные факты.pptx