Брендинг и его роль в формировании имиджа фирмы Подготовила студентка 521 гр Шаяхметова Илюса
Бренд — слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.
задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов
Этапы создания бренда 1. Целеполагание. 2. Планирование проекта. 3 Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов). 4. Анализ рыночной ситуации 5. Формулирование сущности бренда 6. Стратегия управления брендом 7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации 8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
Основные принципы брендинга 1. Принцип лидерства в категории. 2. Принцип обеспечения долгосрочности и инвестиционной надежности. 3. Принцип устойчивости к отсутствию коммуникационной поддержки. 4. Принцип минимизации удельных расходов на массовую коммуникацию. 5. Принцип формирования лояльных потребителей. 6. Принцип единообразного восприятия бренда. 7. Принцип усиления конкурентоспособности. 8. Принцип увеличения прибыльности. 9. Принцип эластичности по цене при ее уменьшении. 10. Принцип неэластичности по цене при ее повышении. 11. Принцип относительности цены бренда. 12. Принцип расширения возможностей для получения прибыли. 13. Принцип наличия дополнительных возможностей для продвижения.
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Брендинг и его роль в формировании имиджа фирмы
Брендинг и его роль в формировании имиджа фирмы.ppt