БРЕНДИНГ-БАНКТІҢ МАРКЕТИНГТІК КОММУНИКАЦИЯЛАРЫН ҰЙЫМДАСТЫРУДЫҢ НЕГІЗІ
ü ü Тауарды сезінуге болады, сіз оны ұстап көре аласыз. Оның физикалық қасиеттері бар, түрлі үлгілері болады, түрлі сипаттамалары бар, бағаларымен өзгешеленеді Бренд әлдеқайда көбірек. Брендтұтынушылардың өнімге деген сезімі; жақындығы; өнімге беретін бағасы; брендке деген сенімі мен адалдығы Ogilvy&Mather агенттігі
“Бренд-тұтыну объектісінің жеке дара әрі тартымды бейнесін жасаудағы коммуникативті әсердің қорытындысы” Виктор Тамбэрг
Банкке бренд болудың не қажеті бар? Бренд банктің клиенттің базасының кеңеюіне әсер етеді Брендтің бар болуы банк өнімдеріне жоғара баға беруге мүмкіндік береді Брендтің бар болуы корпоротивті клиенттердің жылы көзбен, жұмсақ қарауын қамтамасыз етеді, бұл өз кезегінде банк өнімдерін ұсыну кезінде тұрақты табыс мөлшерімен қамтамасыз етеді
Брендтің функциялары Ø Ø Ø Коммуникативті: Нарықпен коммуникациялық өрісті құрастыру Банк қызметін және банкті тану Имидждік: Банктің жағымды бейнесін жасау Банк қызметі сапасының тұрақтылығын көрсету Тұтынушылар сенімін және жылы көзқарас қалыптастыру
Ø Ø Ø Ø Мәдени: Клиенттер мен бакнк қоолдайтын құндылықтар, дәстүрлер мен нормалар жүйесін қалыптастыру Алдын алушылық: Бәсекелестердің нарыққа кіруін қиындату және алдын алу, тұтынушылар санасына да жеткізу Банктің нарықтағы орнының тұрақтылығын қалыптастыру Нарықтың сыртқы факторларының жаман әсерін жою
Ø Ø Ø Экономикалық: Табыстың өсуі Банк қызметінің бағасына қосымша құнды қарастыру Банк акцияларының нарықтағы бағасын өсіру
Клиент q q q Бренд-банк жөнінде неғұрлым көп ақпарат білсе, соғұрлым қалауы сол банкке қарай ауады Клиенттердің қалауларын анықтау және оларға әсер ету технологияларын игеру Нарықтың сегменттерінің толуының және дұрыс жеткізілген ақпараттың арқасында брендті қабылдау қалыптасады
Скачать презентацию БРЕНДИНГ-БАНКТІҢ МАРКЕТИНГТІК КОММУНИКАЦИЯЛАРЫН ҰЙЫМДАСТЫРУДЫҢ НЕГІЗІ ü ü
brending-11_d_ris.pptx