БРЕНД ТУРИЗМ МАРКЕТИНГІНІҢ ҚҰРАУШЫСЫ РЕТІНДЕ
o o Бизнестің даму жолындағы стратегиялық механизмдерінің негізгілерінің бірі басқару белсенділігі болып табылады. Берілген механизмнің дәстүрлі қолданылуы материалды және қаржылық активтер басқармасында базаланды және жақында басқарма сферасына интеллектуалды жеке меншік категориясына жатқызылатын және компанияның интеллектуалды капиталының негізін құрайтын материалдық емес активтер қосылды.
Интеллектуалды капиталдың негізгі объектісі болып қабылданды: индустриялық меншікке құқық, сауда маркалары (брендтер), қызмет көрсету белгілері, фирмалық атаулар, іскерлік бедел (гудвилл), клиент базасының растығы және тағы басқа да интеллектуалды меншіктің барлық аспектілері және материалдық емес активтер.
Айта өту керек жайт, қазіргі инновациялық экономика заманындағыдай сауда белгілері ешқашан маңызыды болмаған. Өтпелі кезеңдегі ынталы өмір, экономика мен нарықтың тұрақсыздығы, технология мен инновацияның тоқтаусыз дамуы, сонымен қатар нарықтың фрагменттелуі тұрақты сауда марка тізгінін ұстай алмаған компанияларды құрдымға әкелді. Жаңа ғасыр енді орнағанымен, нарық шынайы және виртуалды сәтсіз адамдарға толы, егер олар жалғаспалы маркалық саясат жсағанда нарықта аман қалар еді.
Мықты маркалар, менеджменттің мықты қолдануымен, компанияға ұзақ және шексіз жұмыс жасауына мүмкіндік береді. Кокакола 120 жылға жуық, ал кір жуу ытағы Тайд 50 жылдан астам уаұыт өмір сүрді, және жоғары бәсекелестікке қарамастан екі марка да нарықта лидер болып қалуда.
Инновациялық маркетингтің басты міндеті ылғи да өзінің брендін сегменттелуін және дифференциялдануын оңтайландыру керек. Динамиум немесе өзгеру – нарықтың маңызды сипаттамасы. Қазіргі таңдағы марканың архитектуралы дұрыстығы екі жылдан кейін қажетсіз болуы мүмкін.
Тауар Баға Адам Маркетинг Қозғалыс Тұтынушы
Тауар. Кейбір компаниялар бренд атымен тек қана тауар шығарады. Мысалы, Apple Macintosh компаниясын алайық. Басқа компанияларда суб-брендтер және кеңейтілген брендтердің толық жиынтығы болады. Барлық компаниялар неге көңіл аудару керектігін анықтап алуы тиіс: корпоративтік брендке немесе тауарлық брендке. Баға өндірістің , маркетингтің немесе пайда құнының қарапайым соммасы болмауы тиіс. Баға брендке әсер етеді, себебі тұтынушылар тауар бағасымен қызметті сатып алған сәттен бастап салыстырады. Орналасқан орны – тұтынушы тауарды қайдан сатып алатынына да байланысты. Ол брендтің құнына сәйкес келуі тиіс. Қозғалыс маркетингтік коммуникация мен брендменеджменттің арасындағы кілттік байланыс. Кез-келген компанияның ең басты құндылығы – Адам. Процесс – брендке көмектесетін, бизнесті ұйымдастырушы. Мысалы, сапалы сервис және тауардың уақытылы жеткізілуі брендтің құнын арттыра түседі.
Бизнестегі сіздің тауарыңыздың дәлелі ретінде брендтің сапасы және көрсету қызметі жоғары болуы тиіс. Ойластырылған бренд-менеджмент мықты марканы орнықтыруға және тұтынушымен жақсы байланыс орнатуға көмектеседі. Бренд – сапа кепілдігі § Бренд – тұтынушы үшін айқындалу мүмкіндігі § Бренд – құны қосылған дайын марка § Бренд – иеленушінің сатуға болатын иелігі. Бренд - бұл құны қосылған имидж §
Заманауи маркетингте міндетті түрде ескерілуі керек төрт танымдық өлшеуші өзіндік танымал жетекші брендтер: Бренд салмағы. Нарықта басымдық жағдайы дәрежелі бренд. Мысалы, Microsoft. Бренд салмағы таңдаулы нарықтағы танымдық брендтік өлшеу мен басымдық жағдайлы (доминантты) брендпен байланысты. Брендтің ұзындығы. Әртүрлі дәрежеде брендтік ұсыныстарды түрлендіре білу қабілеті. Бренд күші. Тұтынушылар тобының сенімділігі. Брендтің ені. Әртүрлі тұтынушылық топтарды хабардар ету.
Қорытындылай келе , былайша лайықты бағалауымызға болады: Брендингтің эффективті жағдайы – бұл уақыттылық және марканың бәсекеге қабілеттілігі, талапшыл тұтынушыларға маркалық идеяның бар болуы, марканың дамуын қадағалауға барлық маркетингтік ісшаралардың реттілігі мен жүйелілігі, сауда маркасын басқару жүйесі мен компания менеджментінің лайықтылығы.
Скачать презентацию БРЕНД ТУРИЗМ МАРКЕТИНГІНІҢ ҚҰРАУШЫСЫ РЕТІНДЕ o o
Лекция #5 Tur.Brend.pptx