БРЕНД РЕГИОНА от Terra Incognita к Тerra Cognita

БРЕНД РЕГИОНА: от Terra Incognita к Тerra Cognita

Terra Incognita – регион, нуждающийся в повышении известности

Terra Cognita – регион, который в представлении не нуждается

БРЕНДторговая марка со сложившимся имиджем БРЕНД РЕГИОНА ценностные характеристики территории, определяющие ее политическую, экономическую, культурную значимость

Бренд - «символическая основа» инвестиционной привлекательности региона

ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА Анализ стереотипного образа региона Формирование идеального образа региона Стратегия: создание и воплощение

ГЕОГРАФИЯ ПРИРОДНЫЕ РЕСУРСЫ СТЕРЕОТИПНЫЙ ОБРАЗ КУЛЬТУРНОИСТОРИЧЕСКОЕ НАСЛЕДИЕ ЭКОНОМИКА ПОЛИТИКА

КЛЮЧЕВОЙ РЕСУРС СООБЩЕНИЕ - СИМВОЛ ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ – ИМИДЖ ВИЗУАЛЬНЫЙ СИМВОЛ ЭКОНОМИКА ИНФОРМАЦИЯ

СТРАТЕГИЯ При построении имиджевой стратегии следует ответить на вопрос: «Каким должен быть стратегический имидж региона и какими способами его следует продвигать в соответствующих целевых группах? »

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ Потенциальные инвесторы Интеллектуальная и финансовая элита Жители региона Туристы

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ – потенциальные инвесторы ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Цели воздействия: - укрепление позиций руководства региона

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ потенциальные инвесторы «…А Дмитрий Анатольевич нам приходится Президентом Российской Федерации…» ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Цели воздействия: - включение региона в различные федеральные программы

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ потенциальные инвесторы власти других российских регионов Цели воздействия: - совместные программы регионов - проведение крупных совместных мероприятий - обмен опытом

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ потенциальные инвесторы РОССИЙСКОЕ И ЗАРУБЕЖНОЕ БИЗНЕС- СООБЩЕСТВО Цели воздействия -повышение инвестиционной привлекательности региона - проведение крупных международных мероприятий - развитие туризма

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ потенциальные инвесторы ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ Цели воздействия: - повышение инвестиционной привлекательности региона - проведение крупных мероприятий - развитие туризма

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬ НАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭЛИТА Цели воздействия: - выработка стратегии (элита формирует имиджевую стратегию региона) - повышение эффективности элиты как

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ ГРАЖДАНЕ РОССИИ И ДРУГИХ СТРАН Цель воздействия • развитие туристической отрасли

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ ЖИТЕЛИ РЕГИОНА Цели воздействия • удержание человеческих ресурсов в регионе • повышение местного патриотизма

Чтобы имидж региона был эффективным, он должен соответствовать ряду требований: ВОСТРЕБОВАННОСТЬ РЕАЛИСТИЧНОСТЬ ЯРКОСТЬ И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ ПЛАСТИЧНОСТЬ АДРЕСНОСТЬ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ • • США: как хочет выглядеть каждый штат? отличное место для жизни хорошая экология безопасность наличие рабочих мест прекрасные университеты известная спортивная команда интересные исторические места родина великих и знаменитых

ПОЛИТИКО -ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ как предмет позиционирования

Политикогеографические ресурсы Париж – увидеть и умереть Нижний Новгород – жемчужина Волги Екатеринбург – ворота в Сибирь Пуэрто-Рико– самое демократическое государство Латинской Америки

Политикогеографические ресурсы Международный опыт: в США разработка имиджа региона часто опирается на природноклиматические особенности территорий: МИНЕССОТА – штат озер (Land of 10, 000 Lakes); КАЛИФОРНИЯ – земля молока и меда (Land of Milk and Honey), штат винограда (Grape State); ЗАПАДНАЯ ВИРДЖИНИЯ – горный штат (Mountain State), американская Швейцария (Switzerland of America); АЛЯСКА – суровая северная земля, последний фронтир (Last Frontier), Земля полночного солнца (Land of the Midnight Sun), ДЖОРДЖИЯ – персиковый штат (Peach State), ФЛОРИДА – цветущий рай и курорт, солнечный штат (Sunshine State) ТЕХАС - штат одинокой звезды, родина бесстрашных ковбоев-одиночек (Lone Star State)

Политикогеографические ресурсы Бренд «Третья столица России» или «У России три столицы: Москва, Питер, Луховицы»

Политикогеографические ресурсы В соревновании «столиц» пока выигрывает провинция: «УРЮПИНСК - СТОЛИЦА РОССИЙСКОЙ ПРОВИНЦИИ»

ОСНОВОЙ БРЕНДА РЕГИОНА МОГУТ СТАТЬ РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

Япония «Panasonic» Франция «Chanel» Швейцари я «Nestle» Татарстан «Камаз» Россия «Калашников» США «Ford» Екатеринбург «Уралмаш» Тольятти «ВАЗ» Пермь «ЛУКОЙЛ»

СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА

СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДАВОС – Международный экономический форум СОЧИ – столица Олимпийских игр 2014 года ФРАНФУРТ-на-МАЙНЕ Международная книжная выставка-ярмарка

Фестиваль воздушных шаров в Пскове

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИМВОЛИЧЕСКИЕ МИФОЛОГИЧЕСКИЕ

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СМИ, ИНТЕРНЕТ

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ Выставки, презентации, др. события

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ Полиграфическая продукция: путеводители, буклеты, каталоги

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ Распространение сувенирной продукции

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ Знаковые фигуры Визуальные символы: Объект-символ:

СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ Знаковые фигуры: статусные личности Международный опыт: на зимнюю Олимпиаду-2010 в Ванкувере приехали выходцы из Канады – Гару и Нелли Фуртадо Международный опыт: в США в качестве элементов имиджа активно используются вчерашние и сегодняшние знаменитости: от Марка Твена до Арнольда Шварценеггера

СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ ВИЗУАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ

СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ объекты - символы Эйфелева башня (Париж) Статуя Христа (Рио) Статуя свободы (Нью-Йорк) Храм на Крови (Екатеринбург) Майдан (Киев)

МИФОЛОГИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии РОДИНА САНТАКЛАУСА (Рованием, Финляндия)) ЗАМКИ ДРАКУЛЫ В Румынии

ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии

ЗАМКИ ДРАКУЛЫ В Румынии

КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС ФОРМИРОВАНИЕ УСЛОВИЙ, КООРДИНАЦИЯ

КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ЭЛИТА ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ

КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ PR-СПЕЦИАЛИСТЫ ВОПЛОЩЕНИЕ СТРАТЕГИИ

Строительство бренда региона требует не только создания привлекательного образа в информационном пространстве но и изменения в самой реальности

Если в США образ России укладывается в расхожий штамп «ХОЛОД, ВОДКА, КГБ (ФСБ)» , то нет смысла отрицать, что все это в России действительно есть. Нужно показать все это с позитивной стороны, изменить содержание понятий Например: ХОЛОД – «мороз и солнце, день чудесный…» ВОДКА – «дружеское застолье, здоровое тепло, хорошее настроение» КГБ (ФСБ) - «защита интересов людей и государства» Эффективный бренд нужно строить на фундаменте ясных и твердых базовых ценностей

ВМЕСТО ЭПИЛОГА Успешное развитие субъектов РФ во многом зависит от эффективности общей стратегии развития региона, одним из элементов которой выступает имиджевая стратегия. Задача региональных лидеров и PR-специалистов в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию имеющихся обстоятельств в эффективный имидж субъекта РФ. Понятие «эффективный имидж» подразумевает эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!