Бренд Подготовила: Ротарь Нина МС – 421 Проверила: Украинец И. К.
План: q Понятия q Классификация брендов q Этапы брендов q. Характеристики бренда q Как же создается бренд?
Понятия Брэнд - это торговая марка с имиджем и комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Но брэнд – это не только торговая марка, состоящая из названия, логотипа и звуковых символов компании. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: • сам товар или услуга со всеми его характеристиками; • набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару; • информация о потребителе; • обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям;
Брэнд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (брэнда) удостаивался только высококачественный товар. Продукция с брэндом всегда продавалась по более высокой цене. Брэнд является фундаментом досрочного конкурентного преимущества и поддержки лояльности. Сoca-Cola, например, мощный глобальный брэнд, не только потому, что ее напитки оформлены в знакомом красном цвете, а вкус нравится покупателям, но и потому, что она несет имидж оптимистического американского продукта.
Сoca - Cola -мощный глобальный брэнд
Брендинг - создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Существует два принципа брендинга: • соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами. • соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
Классификация брендов Классификация брэндов: • Ведущий брэнд - имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости и который является предпочтительным при покупках потребителей. Брэнд, стремящийся завоевать место на рынке, брэнд, который находится в состоянии становления и разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на брэнд конкурента. • Нишевой бреэнд - занятие ниши - это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию и т. д. • Глобальный брэнд - это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брэндов всегда и везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами. Персонализированность и ценности, связанные со стилем жизни брэнда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам.
Скачать презентацию Бренд Подготовила Ротарь Нина МС 421 Проверила
Malenkaya-zheltaya-korona-na-zelenom-fone.ppt