Брэнд-менеджмент РГГУ Курс лекций Тягичев А А Москва

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Брэнд-менеджмент РГГУ Курс лекций Тягичев А. А. Москва 2014 г.

Оглавление 1. 2. 3. 4. - Что такое Брэнд? основные составляющие брэнда. «скелет» брэнда – брэнд архитектура. Позиционирование. Digital. Status. Brand (DSB) - технология оценки состояния брэнда. стратегия и тактика развития брэнда. Что такое Marketing Mix? marketing Mix – набор основных инструментов управления брэндом. Алгоритм управления брэндом. поэтапные действия, помогающие правильно управлять всеми процессами в работе с брэндом. 5. Типы исследований, их значимость в зависимости от источников. - виды исследований, их стоимость. Как правильно делать выводы на основе проведенных исследований. 6. S. W. O. T. – анализ. - что это такое, в чем его преимущества, как правильно его готовить, как правильно пользоваться его результатами. 7. Что такое маркетинговый план? - зачем нужен маркетинговый план. Как правильно его составлять. Как правильно им пользоваться.

Маркетинг – что это? • Наука и практика об упущенной выгоде • Наука и практика перфекционистов • Логика и здравый смысл

Что такое Брэнд? Основные составляющие брэнда Брэнд – 100% успеха Брэнд – это Товар, но не просто Товар, а успешный Товар ПРОДУКТ ЭМОЦИИ 50% Экономика себестоимости: физические, химические свойства, производство, технологии производства, затраты, закупки и т. д. 50% Экономика продаж: отпускная цена, упаковка, этикетка, брэнд-нэйм, места продаж – позиционирование! Внутренние – то, что ты хочешь от товара Внешние – то, как тебя воспринимает потребитель

Брэнд-архитектура

Брэнд-архитектура Итог: «корпоративный» метод безусловно эффективный и хорошо работает. Но он хорош для уже раскрученных в течение десятков лет брендов. Тогда, когда «зомбирование» уже состоялось и в это вложены десятки миллионов долларов.

Брэнд-архитектура

Брэнд-архитектура (на примере майонеза «Ряба» )

Брэнд-архитектура (на примере велосипедов «Форвард» )

Брэнд-архитектура (на примере велосипедов «Форвард» , продолжение)

Digital. Status. Brand (DSB) - технология оценки состояния брэнда. Брэнд – 100% успеха Брэнд – это Товар, но не просто Товар, а успешный Товар

Что такое Marketing Mix? Marketing Mix – набор основных инструментов управления брэндом

Алгоритм управления брэндом 1. Сбор и информации. Источники: платные, бесплатные. Необходимое количество информации. Исследования: количественные, качественные. 2. Анализ информации. S. W. O. T. – анализ. 3. Выводы. 4. План действий. 5. Реализация плана действий. 6. ……………….

S. W. O. T. – анализ

Скачать презентацию Брэнд-менеджмент РГГУ Курс лекций Тягичев А А Москва

Бренд менеджмент Артур Тягичев.pptx

Количество слайдов: 33