Бренд компании Билайн Выполнил: Лоран Тедеев Р 505 -113
История компании Билайн • • • История компании началась в 1991 году с организации группы технических экспертов под руководством Дмитрия Зимина внутри РТИ имени А. Л. Минца. Партнером на первом этапе создания сети сотовой связи выступил американский бизнесмен Оги Фабела (Augie K. Fabela II), владелец семейной фирмы «Plexsys» . АО «Вымпел. Ком» официально зарегистрировано 15 сентября 1992 года. Летом 1993 года было принято решение о создании торговой марки «Би Лайн» . 6 августа 1993 года на улицах Москвы появилась первая реклама с использованием этой торговой марки. 15 ноября 1996 года — официальное включение «Вымпел. Кома» в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи. «Вымпел. Ком» стал первой российской компанией, включенной в листинг NYSE после 90 летнего перерыва. В июне 1997 года под маркой «Би Лайн» осуществлен запуск первой в России сети GSM-1800. В июне 2001 года «Вымпел. Ком» первым среди российских компаний запускает в опытнокоммерческую эксплуатацию полномасштабную сеть GPRS. В мае 2002 года — в сети «Би Лайн GSM» впервые в России запускается технология MMS. 4 апреля 2005 года был проведен успешный ребрендинг компании. 1 сентября 2008 года «Билайн» запускает в коммерческую эксплуатацию сети «третьего поколения» (3 G) в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Челябинске. В декабре 2008 года запущены в продажу брендированные 3 G-телефоны эконом-класса (произведены по заказу компанией Huawei). Продажи стартовали в Дальневосточном регионе и будут развиваться по мере развития 3 G-сетей. 18 мая 2009 года «Вымпел. Ком» официально объявил о начале предоставления услуг мобильной связи в Камбодже под торговой маркой Beeline через приобретенную компанию Sotelco LTD. 5 октября 2009 года объявлено, что Altimo и Telenor подписали соглашение об объединении «Вымпелкома» и «Киевстара» в новую компанию — Vimpel. Com Ltd. 43, 9% голосующих акций в ней получит «Альфа-групп» , 35, 42% — Telenor, еще 20, 69% будут торговаться на NYSE.
Характеристика компании • «Билайн» — самый дорогой бренд России по версии Interbrand. Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС» ), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72 -е место. • Компания помогаем людям получать радость от общения, чувствовать себя свободными во времени и пространстве. Именно поэтому она импонирует миллионам абонентов в разных регионах нашей огромной страны. • Компания не только продвигает новые технологии и заботится о своих клиентах. "Вымпел. Ком" активно участвует в жизни общества, занимаясь благотворительностью и внося свой вклад в культуру, искусство и образование.
Миссия бренда Компания помогает людям получать радость от общения, чувствовать себя свободными во времени и пространстве. «Билайн» . Живи на яркой стороне.
Принципы идентификации Логотип в виде шара в желто-черную полоску.
Принципы идентификации Главный идентификатор – желто-черные полоски. Сегодня эта комбинация цветов уже прочно ассоциируется с Билайном, где бы она не была нанесна.
Принципы идентификации Второй идентификатор – стиль иллюстрации рекламной продукции. Яркий, простой образ на белом фоне
Анализ внешних атрибутов Логотипа воплотил в себе «пчелиное» начало компании на символическом уровне, объединяя лаконичную форму и узнаваемую цветовую комбинацию. Образ бренда включает в себя такие понятия, как легкость, простота, доступность, яркость, положительные эмоции. И все полосатые явления в окружающей действительности – шлагбаумы, «лежачие полицейские» – стали бесплатной рекламой. Слоган «Живи на яркой стороне» способствует этому.
Анализ внешних атрибутов Имидж символизирует свободу, легкость и простоту. Этот универсальный и гибкий знак демонстрирует доступность Би. Лайна и то, что он является органичной частью жизни. Стиль – тепло и дружелюбие, индивидуальный подход к каждому клиенту. Имидж строится на эмоциональности.
Реклама компании Вся рекламна компании Билайн – краткий текст посыла с соответствующим ярким и понятным образом с фирменными цветами на белом фоне. Плюс небольшое описание услуги и логотип с контактной информацией.
Реклама компании
Реклама компании Реклама на общественном транспорте
Типология торговой марки По типу потребителя: Потребительская. По географическому охвату: Международная. По объекту брендирования (компания, продукт, товарная категория): Марка-уникум. По каналам товародвижения: марка производителя.
Стратегия продвижения • • • Дальнейшем расширении зоны охвата, увеличении запаса емкости Ставка на эмоциональную составляющую бренда, ориентация на создание премиумного продукта; «Билайн» нацелены на более широкую аудиторию, на всех людей с активной жизненной позицией Проведение комплекса мер по повышению лояльности собственного персонала. Превращению "Билайн" в сервисную компанию мирового уровня. Повышение лояльности существующих абонентов. Расширение спектра коммуникационных услуг. Активное внедрение передовых технологий, таких как 3 G и Wi. MAX. Поглощение других компании с целью расширения.
Капитализация • • На 31 января 2010 года 64, 289 млн абонентов 4 октября 2010 года было объявлено о приобретении компанией «Вымпел. Ком» телеком-конгломерата египетского миллиардера Нагиба Сауири за 7 миллиардов евро, в том числе 51 процента египетской компании Orascom Telecom. [17] Это позволит компании «Вымпел. Ком» стать крупнейшим игроком в телекоммуникационной сфере всего арабского мира. 21 декабря 2007 года было официально объявлено о покупке компанией «Вымпел. Ком» 100 % акций оператора Golden Telecom за 4, 3 млрд долларов. Занимает, по данным AC&M Consulting, 24, 4 % российского рынка сотовой связи Занимает, по данным Com. News Research, 24 % российского рынка мобильного интернета (в денежном выражении, на начало 2009) ARPU (средняя выручка (обычно за месяц) в расчёте на одного абонента) в России — $13, 5. Предоставление услуг во всех регионах России, а также в 6 странах СНГ, Грузии, Камбодже и Вьетнаме. Роуминг-оператор № 1 в мире по числу операторов (497) и стран (205).
Жизненный цикл Компания «Билайн» на рынке с 1992 года, она уже давно известна и занимает одну из лидирующих позиций на рынке связи, выпуская при этом все новые и новые виды услуг. Компани находится в стадии «зрелости» .
Прогноз на будущее Компания будет расти и расширяться, по прежнему деля рынок России с МТС и Мегафон. Плюс будет распространять свое влияние в других странах.
Пирамида торговой марки Миссия: Радость общения Концепция: «Живи на яркой стороне» Код: черно-желтые полосы и белый Тон: в стратегии марка-уникум Черты стратегических образов: легкость, простота, доступность, яркость, положительные эмоции, дружелюбие. «Билайн» продвигается с помощью рекламы в концепцию которой входит простота, яркость и положительные эмоции.
Призма идентификации Физические свойства: Цветовая гамма: черный, желтый, белый Название написано по русски, легко читаемо Отношение: Черно-желтое оформление на белом фоне создают яркий и запоминающийся положительный образ Источники марки Взаимодействия с внешним миром Реальный потребитель: -родители (детские тарифы) -мужчины, женщины от 14 -60 лет -доход средний Личные свойства: простота, успех, радость, дружелюбие, целеустремленность Внутреннее содержание марки Сформированный образ потребителя Культура марки: -портнерство, -сопричастность, -радость, -надежность, -развитие Менталитет: -приверженность марке, -развитие, -надежность, -новые возможности -качество связи
Скачать презентацию Бренд компании Билайн Выполнил Лоран Тедеев Р 505
Beeline.ppt