Бренд KFC в разных странах Валяева М А

Бренд KFC в разных странах Валяева М. А. 2 курс, 3 группа

США

Адаптация • Грузовик-отсылка к «Coca-Cola» • Message «мы можем доставить KFC в любой уголок страны» + американские дороги и пейзажи как нац. стереотипы • Идеи толерантности (расовая) • Спец. Торг. Предложение – картошка на гриле (гриль как отличительная черта американского загородного быта)

Дальний восток. Япония.

Адаптация • Использование традиционного образафетиша маленькой девочки (культ Лолиты и корпоративная система «родитель-дети» ) • Использование персонажей аниме

Дальний Восток. Малайзия.

Адаптация • Использование традиционных в восточной рекламе (Япония, Китай, Корея, Малайзия и др. ) эпатажных образов и сюрреалистичных сюжетов • Использование образа «человека из народа» на протяжении ряда роликов

Дальний Восток. Китай.

Адаптация • Добавление в меню традиционных национальных блюд • Использование ассоциаций противостояния кусков курицы (острой и оригинальной) и компьютерной игры-файтинга (многие файтинги сделаны в Китае, обращение к боевым искусствам) • Привлечение известных в стране лиц

Великобритания

Адаптация • Реклама не была успешной, так как не отвечала менталитету британцев: в ролике люди ели прямо на рабочем месте, пели с набитым ртом. В Великобритании же очень четко разделяют зоны питания и зоны работы.

Россия

Адаптация • Использование образов из сериала «Реальные пацаны» и др. = аппеляция к массовой культуре страны • Много предложений из категорий « 2 по цене 1» , что-то «в подарок» • Смена «кухонь» (сезон блюд терияки, сезон барбекю) – KFC на российском рынке ищет свою нишу • Прошлое КФС в России – Ростикс. Потом произошёл ребрендинг. Продвижение истории полковника Сандерса и его образа.

Казахстан

Адаптация • Блюда с традиционными продуктами для региона (страны). В данном случае – колбаса из конины (ориентация на ЦА) • Оформление рекламы – снежинки (учёт географических особенностей)

Бразилия

Адаптация Использование национальных стереотипов: • Главный герой – мальчик из небогатых районов – «свой» • Традиционные образы рынка, улиц, торговых рядов • Футбол • Танцы • Большая дружная семья (мальчик с КФС как кормилец)

Индия (Южная Азия)

Адаптация • Использование известного медийного лица страны (герой рекламы – популярный индийский репер) • Использование национальных музыкальных мотивов (персонаж поёт на индийском языке)

Ирландия

Адаптация Обыгрывание национальных стереотипов и образов (через иронию и «стёб» ): • Зелёный цвет • Рыжий цвет волос у ирландцев • Ирландский фольклор • Пиво (вместо пива в стакане стрипс из КФС) • Желание ирландцев отделить себя от остальных, защита своей нац. идентичности ( « 200% ирландский» КФС и пр. )

Италия

Адаптация • Использование образа блюда, традиционного для Италии и уже в качестве стереотипа присутствующего в сознании людей – пиццы. При этом рекламируемое блюдо КФС (специальное для региона) позиционируется в рекламе как «лучше, чем пицца» , так как не имеет пережаренной корочки, только начинку. • Использование стереотипизированных образов персонажей: повар, темпераментная женщина (все говорят на итальянском)

Выводы • КФС стараются учитывать культурные и социальные особенности стран в своей рекламе, однако это получается не всегда (Великобритания) • В первую очередь идёт упор на блюда традиционной кухни и использование популярных и узнаваемых образов персонажей рекламы • Форма рекламы КФС чаще всего соответсвует её содержанию

Спасибо за внимание!