Брейтвейт Б. Журналы
В журнальном бизнесе происходят поистине сейсмические изменения, продолжающие менять облик этого некогда столь скромного СМИ.
В наступившем веке электроники традиционный журнал не только жив, но и процветает. За десятилетие с 1987 по 1997 г. число журнальных названий для массового читателя в Великобритании выросло на 31%, для специалистов — на 44%. Страна Великобритания Остальная Европа Потребительские журналы 2700 5000 Профессиональные журналы 9000 3000 ВСЕГО В МИРЕ: 87 500
С точки зрения рекламодателей, журналы - это настоящий кладезь: читатель журнала — это не та рассредоточенная и неопределенная аудитория, что характерна, скажем, для телевидения или радио, поэтому реклама здесь почти всегда попадает в цель и рекламодатель не расходует своих денег понапрасну
В последние десятилетия XX века журнал претерпел чрезвычайно большие изменения, изменились и технологии его производства. С приходом в полиграфию компьютерного набора произошли целая революция: сегодня выпускать журнал — это не только интересное, но и выгодное дело. С приходом компьютерных технологий выпускать журналы смогли и небольшие фирмы.
Издатель в поиске равновесия ДОХОДЫ ИЗДАТЕЛЯ : 1) Продажа собственно журнала(62% прибыли у массовых журналов и 18 % - у профессиональных); 2) Реклама (38% прибыли у массовых журналов и 82 % - у профессиональных); 3) Всякого рода дополнительная деятельность (производство непрофильной для журнала печатной продукции — книг, буклетов, плакатов и т. п. ). Основными являются первые два пути получения доходов. Для сокращения издержек и роста доходов издатель журнала имеет в своем распоряжении два средства — поднять цену на журнал и (или) повысить расценки на рекламу. На практике, однако, всегда приходится искать какой-то баланс между двумя этими возможностями
Три главных способа распространения Распространение — главная движущая сила журнальной индустрии, от которой зависит, получит ли читатель в нужное время и в нужном месте свой журнал. От четкого распространения зависят и тиражи журнала, и вся его экономика в целом. Появление дистрибьюторских контор. Сеть традиционных магазинов Супермаркеты Подписка Магазин «на углу» Мелкие магазинчики со всякой мелочью Вокзалы, аэропорты 70% продаж Становятся все более важным фактором расширения торговли журналами. 19% рынка Подписка для британских журналов — это пока еще сравнительно новое явление. 11% рынка
Стиль жизни Выражение вошло в лексикон в 1960— 1970 -х годах, и значит что в журнале читатель должен увидеть свой собственный образ жизни. И особенно это относится к женским журналам, изначально исходившим из того, что образы жизни мужчин и женщин являют собой разные субкультуры. Телевидение убило общетематические журналы, теперь журналы все более и боллее нацелены именно на своего читателя Издателю журнала сегодня требуется одно — пропагандировать тот или иной, но обязательно позитивный стиль жизни.
Журналы для потребителей Потребительский журнал (consumer Magazine) — журнал, который издается по заказу тех или иных компаний и либо продается по весьма невысокой цене, либо распространяется бесплатно. Организуют их распространение крупные сети супермаркетов, финансовые институты, агентства недвижимости, авиалинии, производители автомобилей, компании кабельного и спутникового вещания и т. п.
Будующее Будущее журнала, можно сказать, совершенно безоблачно. Сегодня в этой области достигнут очень высокий уровень профессионализма; это касается и издательских концепций, и распространения продукции, и технологий. И прогресс продолжается. Одним словом, журнал знает, в каком направлении ему двигаться и как конкурировать с газетой и электронными медиа
Скачать презентацию Брейтвейт Б Журналы В журнальном бизнесе происходят
Брейтвейт Б.pptx