BRANDBOOK ФСС-33 Волде Мишель Жиленкова Настя Заренкова Анфиса

BRANDBOOK ФСС-33 Волде Мишель Жиленкова Настя Заренкова Анфиса Ильченко Ира Ляхова Таня Напалкова Лера Носкова Лера Тульнева Женя

Тема и задачи проекта • Тема: создание нового бренда – батончик мюсли GURU для школьников; • Идея проекта: уникальность мюсли батончиков GURU в том, что на обертке есть шпаргалки для целевой аудитории – школьников. • Задачи: разработка стратегического дизайна; анализ конкурентного окружения; анализ достоинств и недостатков дизайна.

Матрица А. Ю. Юданова. Производители мюсли батончиков неглазированных ООО «Подарок» — Лисицы дистрибьютор продуктов здорового питания торговой марки «Fit» в России (производитель USOVSKO, a. s. Чехия). Слоны Мыши H. & J. BRUGGEN KG ЗАО "Шполянский завод продтоваров" «НАТУР ПРОДУКТ» «Мистраль Трейдинг» Мюсли батончик GURU Ласточки SCHWARTAUER WERKE

Brandpersonality • Guru добросовестный, честный, здоровый, оригинальный, жизнерадостный, дружелюбный, классный, молодой, современный, уникальный, разумный, успешный, лидер

Целевая аудитория • Школьники 4 -8(11) класс; • Первичная – школьники (они покупают продукт, на них рассчитаны наши действия); • Могут также покупать заботливые родители с чувством юмора, которые стараются быть с детьми на одной волне и хотят, чтобы дети были здоровыми, умными и жизнерадостными; • Школьник: Школа это довольно большой и значимый этап в жизни человека, поэтому для него важно быть частью социума. Он может любить учебу, а может просто хотеть стать чуть умнее (необходимость в признании).

Фокус позиционирования GURU - это уникальное совмещение пользы и удовольствия; GURU - это обещание успеха для маленьких и больших искателей приключений; GURU - это получение удовольствия от жизни во всех ее аспектах;

Фокус позиционирования GURU - это заряд бодрости и интеллекта в одном батончике; GURU - это «полезный» способ найти друга; GURU - это творческий подход и умение найти выход из нестандартных ситуаций.

Символы • Оранжевый цвет – активность, жизнерадостность; • Зеленый – натуральность, спокойствие; • Сочетание оранжевый + зеленый – цвета дополняют друга, уравновешивают и гармонизируют влияние; натуральность, природность; • Детям и подросткам нравятся яркие цвета;

Символы • «Макет» человека – у потребителя есть возможность «наложить» определенные характеристики на макет, которых у него нет; • Макет не имеет определенного пола, его додумает потребитель; • Поднятая рука – приветливость, дружелюбие; • Улыбка – приветливость, дружелюбие, жизнерадостность; • Очки – атрибут , символ интеллектуальности, ума, учебы; • Также рука указывает на слово GURU – взгляд скользит от яркого пятна человечка по руке к слову гуру, рука – указатель.

Ценность бренда Функционально Мюсли батончик GURU Эмоционально Рационально

Ценность бренда Мюсли батончик GURU Enjoyment Vitality Conviviality БАТОНЧИК МЮСЛИ НАТУРИНО ДЕ ЛЮКС Power БАТОНЧИК МЮСЛИ С КЛЮКВОЙ "SUNNY" ФРУКТОВООРЕХОВЫЙ БАТОНЧИК НАТУРИНО ЭНЕРДЖИ Recognition Belonging ЗЛАКОВЫЙ БАТОНЧИК С КЛЮКВОЙ "CORNY BIG FRUCHTIGHERB" Control Security

Рыночное позиционирование • Батончик Guru для тех, кто хочет не только учиться, но и жить на « 5+» ; • Для тех, кого влечет ко всему новому; • Для стремящихся к успеху и не любящих долго ждать;

Рыночное позиционирование • Для общительных, готовых делиться с друзьями; • Для тех, кто готов превратить будни в праздник; • Для тех, кому нравиться жить в удовольствие; • Для тех, кто не привык долго задумываться о правильном питании (батончик питателен и полезен).

Слоганы • Guru. Еда для интеллекта; • Стань Guru интеллекта; • Стань отличником с Guru; • Начни путь к успеху с Guru; • Съешь Guru – помоги другу; • Живи на 5+ с Guru.

Выводы • Главная целевая аудитория GURU – школьники; • Мюсли батончики GURU уникальны тем, что на обертке располагаются шпаргалки; • Мюсли батончики GURU полезны для здоровья; • Мюсли батончики GURU станут покупать как дети, так и взрослые.