Больше - только водка… Источник: IWSR Темпы роста (CAGR 98 -05 ) Мировые продажи в млн. 9 л ящиков Водка 515 Ром Шотландский виски Ликеры Джин 112 1. 9% 2. 2% 75 -0. 1% 74 0. 6% 53 -1. 9% * Исключая Россию, Польшу Ром – самая быстрорастущая алкогольная категория в мире
История рома • Ром – крепкий спиртной напиток, изготавливаемый из продуктов переработки сахарного тростника дистилляцией и последующей выдержкой в дубовых бочках. • Родиной напитка являются расположенные в Карибском море Большие и Малые Антильские острова – Ямайка, Мартиника, Пуэрто-Рико и Куба. • Как самостоятельный напиток ром получил свое распространение в XVII веке – во времена флибустьеров, работорговцев, кладоискателей и колонизаторов. • В те времена люди старались не употреблять пресную воду, т. к. та вызывала смертельные заболевания. Флибустьеры потребляли огромное количество этого напитка. • И по сей день лучшие сорта рома делают как раз там, где промышляли джентльмены удачи, а названия некоторых марок рома носят имена известных флибустьеров. Самая знаменитая из них – «Капитан Морган» .
Напиток легенда • Ром “Captain Morgan” носит имя знаменитого пирата XVII века и по совместительству губернатора Ямайки Сэра Генри Моргана. • Генри Морган навсегда вошел в историю не только как знаменитый пират, губернатор Ямайки, но и как большой ценитель настоящего ямайского рома. • Он был первым, кто ввел ром в обязательный рацион своей команды – правило, которое впоследствии стало традицией всего английского флота.
Captain Morgan сегодня Ямайский ром класса «премиум» № 7 в рейтинге ТОП 100 самых продаваемых крепких алкогольных напитков мира № 3 в США. В 2005 году авторитетное американское издание Market Watch удостоило его звания алкогольного бренда года за самые высокие темпы роста по объему продаж. Самый быстрорастущий бренд компании DIAGEO – как на мировом уровне, так и в России
Captain Morgan в России • На российском рынке ром Captain Morgan представлен двумя версиями: – Captain Morgan Original Spiced Gold – Captain Morgan Black Label • Выведен на рынок летом 2004 года
Captain Morgan Original Spiced Gold • Пряный ямайский ром, золотой, с карибскими специями. • Уникальный продукт! Своим появлением ознаменовал открытие в категории традиционного рома нового сегмента – пряного рома класса “премиум”. • Секретная рецептура с использованием экзотических специй с островов Карибского моря. • Неповторимый вкус с экзотическим фруктовым ароматом, легким оттенком меда и миндаля. • Идеален в сочетании с колой. Хорош и в чистом виде.
Captain Morgan Black label • Темный ямайский ром, исторически первый в семействе Captain Morgan • Густой, полнотелый, ароматичный напиток, традиции производства которого берут начало в XVII веке • Обладает богатым, насыщенным вкусом • Употребляется в чистом виде, со льдом, а также как основа для коктейлей
Наш Потребитель – кто он? Потребители: молодые люди, преимущественно мужчины в возрасте 2129 лет, городские жители с доходами выше среднего. Потребители премиального алкоголя, предпочитающие брать от жизни все – те, кому по вкусу самое лучшее и незаурядное.
В чем секрет? Лучший напиток в миксе с Колой + Яркая, запоминающаяся бренд-икона, персона Капитана
Captain Morgan и конкуренты VS ОБЩЕЕ: • выдерживаются в дубовых бочках • ром производится на Карибах
Captain Morgan и конкуренты • Непревзойденный лидер продаж пряных ромов во всем мире. • Продается более чем в 52 странах мира. • Ежегодно в мире продается более 100 миллионов бутылок. • В России с 2004 года • Запуск в 2012 году, в VS нескольких странах, так как успех и популярность пряного Капитана очевиден.
Captain Morgan и конкуренты VS Разные вкусы, благодаря дубовым бочкам разного типа и разному купажу ромов Оба прекрасно пьются в чистом виде со льдом, в мохито и других коктейлях, но Captain Morgan по мнению многих – вкуснее с колой, чем Oakheart
Скачать презентацию Больше — только водка Источник IWSR Темпы роста
9._Consultants_training_Captain_Morgan[1].ppt