Больше — только водка… * Исключая Россию, Польшу

Больше - только водка… * Исключая Россию, Польшу Темпы роста (CAGR 98-05 ) 1.9% 2.2% -0.1% 0.6% -1.9% 53 74 75 112 515 Джин Ликеры Шотландский виски Ром Водка Мировые продажи в млн. 9л ящиков Ром – самая быстрорастущая алкогольная категория в мире Источник: IWSR

История рома Ром – крепкий спиртной напиток, изготавливаемый из продуктов переработки сахарного тростника дистилляцией и последующей выдержкой в дубовых бочках. Родиной напитка являются расположенные в Карибском море Большие и Малые Антильские острова – Ямайка, Мартиника, Пуэрто-Рико и Куба. Как самостоятельный напиток ром получил свое распространение в XVII веке – во времена флибустьеров, работорговцев, кладоискателей и колонизаторов. В те времена люди старались не употреблять пресную воду, т.к. та вызывала смертельные заболевания. Флибустьеры потребляли огромное количество этого напитка. И по сей день лучшие сорта рома делают как раз там, где промышляли джентльмены удачи, а названия некоторых марок рома носят имена известных флибустьеров. Самая знаменитая из них – «Капитан Морган».

Напиток легенда Ром “Captain Morgan” носит имя знаменитого пирата XVII века и по совместительству губернатора Ямайки Сэра Генри Моргана. Генри Морган навсегда вошел в историю не только как знаменитый пират, губернатор Ямайки, но и как большой ценитель настоящего ямайского рома. Он был первым, кто ввел ром в обязательный рацион своей команды – правило, которое впоследствии стало традицией всего английского флота.

Captain Morgan сегодня Ямайский ром класса «премиум» №7 в рейтинге ТОП 100 самых продаваемых крепких алкогольных напитков мира №3 в США. В 2005 году авторитетное американское издание Market Watch удостоило его звания алкогольного бренда года за самые высокие темпы роста по объему продаж. Самый быстрорастущий бренд компании DIAGEO – как на мировом уровне, так и в России

Captain Morgan в России На российском рынке ром Captain Morgan представлен двумя версиями: – Captain Morgan Original Spiced Gold – Captain Morgan Black Label Выведен на рынок летом 2004 года

Captain Morgan Original Spiced Gold Пряный ямайский ром, золотой, с карибскими специями. Уникальный продукт! Своим появлением ознаменовал открытие в категории традиционного рома нового сегмента – пряного рома класса “премиум”. Секретная рецептура с использованием экзотических специй с островов Карибского моря. Неповторимый вкус с экзотическим фруктовым ароматом, легким оттенком меда и миндаля. Идеален в сочетании с колой. Хорош и в чистом виде.

Captain Morgan Black label Темный ямайский ром, исторически первый в семействе Captain Morgan Густой, полнотелый, ароматичный напиток, традиции производства которого берут начало в XVII веке Обладает богатым, насыщенным вкусом Употребляется в чистом виде, со льдом, а также как основа для коктейлей

Наш Потребитель – кто он? Потребители: молодые люди, преимущественно мужчины в возрасте 21-29 лет, городские жители с доходами выше среднего. Потребители премиального алкоголя, предпочитающие брать от жизни все – те, кому по вкусу самое лучшее и незаурядное.

В чем секрет? Лучший напиток в миксе с Колой Яркая, запоминающаяся бренд-икона, персона Капитана +

Captain Morgan и конкуренты VS ОБЩЕЕ: выдерживаются в дубовых бочках ром производится на Карибах

Captain Morgan и конкуренты VS Непревзойденный лидер продаж пряных ромов во всем мире. Продается более чем в 52 странах мира. Ежегодно в мире продается более 100 миллионов бутылок. В России с 2004 года Запуск в 2012 году, в нескольких странах, так как успех и популярность пряного Капитана очевиден.

Captain Morgan и конкуренты VS Разные вкусы, благодаря дубовым бочкам разного типа и разному купажу ромов Оба прекрасно пьются в чистом виде со льдом, в мохито и других коктейлях, но Captain Morgan по мнению многих – вкуснее с колой, чем Oakheart