Блоги и социальные сети как современные средства массовой информации Пашина Марина, член Союза журналистов России, блогер с 6 -летним стажем, активный пользователь соцсетей, модератор групп
Официальный взгляд на СМИ
Средства массовой информации – это периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы, кинохроникальные программы, иные формы распространения массовой информации (Закон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124 -1 «О средствах массовой информации» ). При этом под массовой информацией подразумеваются сообщения и материалы, предназначенные для неограниченного круга лиц. СМИ в Интернете обычно делят на собственно сетевые (оригинальные) и на электронные версии традиционных СМИ, рассматривая лишь те из них, которые приобрели статус масс-медиа с помощью добровольной регистрации в Роскомнадзоре. (Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций). Блоггеров и прочих «писателей» в соцсетях законотворцы в лучшем случае величают «любителями» и прочими графоманами. : )
Вопрос: Отвечают ли блоги и социальные сети определению СМИ? Сообщения в блогах и соцсетях: l периодически обновляются; l несут в себе определенную информацию; l ориентированы на широкий круг лиц. Формально – ДА!
Вопрос: Какие блог-платформы и социальные сети вы знаете? Блоги: liveinternet. ru (Ли. Ру), l livejournal. com (ЖЖ), l blogger. com (Google-блог), l blogs. mail. ru (Блоги@Mail. Ru), l diary. ru и т. д. + twitter. com, видео-блоги l Соцсети: vk. com (ВКонтакте), l facebook. com (Фэйсбук), l odnoklassniki. ru, plus. google. com (Google+) и т. д. + instagram. com l l
Преимущества блогов и социальных медиа перед классическими СМИ Технические возможности: l огромная потенциальная аудитория; l доступность всех способов подачи информации; l запись можно отредактировать или удалить в любой момент; l различные уровни доступа к информации; l моментально вступить в диалог или дискуссию с читателями, получить их оценку; l пользователь может сам контролировать инфопоток; l легкий поиск, в том числе по тегам; l цитирование записи всеми желающими; l обмен прикрепленными файлами в массовых сообщениях.
Авторские возможности: l l невозможность навязывания тем; оперативность публикации; быстрая читательская реакция на написанное; автор сам определяет, насколько ему открыться перед аудиторией.
Роли публикующих пользователей блогов и социальных сетей l l l l l очевидец публикует авторские материалы, посвящённые событиям, свидетелем которых он являлся сам; ретранслятор - информацию, полученную им от очевидцев события и обработанную им самим; републикатор размещает на личной странице материалы, автором которых является не он; коллектор, в отличие от републикатора, публикует не сами материалы, а ссылки на них (как правило, с кратким комментарием); организатор/координатор подготавливает или проводит социальную акцию на страницах сервиса социальных сетей; комментатор может размещать на личной странице комментарии к материалам традиционных СМИ или самих соцсетей; экспертом пользователь выступает, когда предмет дискуссии находится в области его профессиональной компетенции; сатирик предлагает аудитории сатирическое осмысление действительности (достаточно редкая роль); публицист выстраивает в своих текстах определённую систему образов, не лишая их опоры на факт (еще более редкая роль).
Вопрос: Какие могут быть недостатки в получении информации из блогов и социальных сетей? l l l блоггеры не всегда проверяют информацию на корректность и полноту; запись может не соответствовать формату новостного сообщения; публикуются слухи и домыслы; автор часто эмоционально реагирует на описываемое событие – могут встречаться «крепкие» выражения; обычно нет разных точек зрения и комментариев экспертов; даже самый активный блоггер не может писать 24 часа в сутки и полностью обрабатывать информационный поток…
А еще – пользователи ВРУТ!
О блогах
Для любознательных Блог (англ. blog) – это веб-сайт, основное содержимое которого это регулярно добавляемые записи, изображения и мультимедиа. Само слово blog появилось на свет 14 лет назад, когда Интернет только начал развиваться. В декабре 1997 года Йорн Баргер предложил называть «интернет-дневник» кратко – weblog (от англ. logging the web - «записывая события сети» ). В апреле 1999 года слово стало короче на две буквы. Питер Мерхольц разделил неологизм на два слова: we blog, то есть «мы делаем блог» . Термин «блогосфера» , совокупность всех блогов сети Интернет, придумал Брэд Грэхэм. Он употребил это слово в качестве шутки во фразе «Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos? » - «Прощай, киберпространство! Здравствуй, блоговселенная! Блогосфера? Блогокосмос? » . Далее в 2002 году этот термин был реанимирован и введен в оборот Уильямом Квиком, после чего сразу же появился в сети.
Тенденции развития блогосферы Рунета l l l l значение блогосферы как гражданской журналистики усиливается; появление в сети блогов крупных СМИ; интеграция двух форматов: блога и корпоративного сайта; блоги Рунета отходят от изначального формата ленты постов; готовность блоггеров объединяться, и отстаивать свои права; оптимизация под мобильные телефоны; замедление роста блогосферы.
О соцсетях
Социальной сетью можно назвать такой интернет-сервис, который предоставляет пользователю возможность создать стандартизованную личную веб-страницу, разместить в пользовательском разделе личные данные, а также установить и формализовать связи с прочими пользователями сервиса.
Тенденции развития социальных сетей l l l галопирующее увеличение пользователей; создание оригинального продукта отличающегося от западного “прародителя”; качественное и количественное перманентное развитие сервисов; специализация социальных сетей; проникновение социальных сетей в реальную, повседневную жизнь.
Соцсети и реальность. Соцсети = реальность?
И еще немного картинок : )
И все-таки о продвижении…
Поисковая оптимизация SEO-оптимизация (англ. search engine optimization) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него. Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу): l плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковых систем позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто); l индекс цитирования сайта (Тиц), зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт. Многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
И еще нужно: l l l настроить канал RSS; добавить социальные закладки; установить на сайт код статистики, позволяющей фиксировать посещаемость сайта и источники трафика (Google Analytics и т. п. ); зарегистрировать блог в тематических каталогах; написать пресс-релиз об открытии вашего сайта и другими способами проинформировать пользователей о появлении вашего блога
Social media marketing SMM — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы, включающий в себя комплекс мероприятий по их использованию в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора (цель – формирование лояльности). Самый популярный метод SMM — это построение сообществ бренда. Инструменты SMM позволяют решать следующие задачи: l формирование и корректировка имиджа бренда/продукта; l управление репутацией бренда/продукта; l формирование спроса, в том числе и отложенного; l обеспечение обратной связи с целевой аудиторией.
Ссылки по SMM l l l l Раздел «СММ» портала «Цукерберг позвонит!» : http: //www. siliconrus. com/category/socialmediamarketing/ Портал «Лайкни» : http: //www. likeni. ru/ Сообщество ВК «SMMщики» : http: //vk. com/smmpub Статья «Шесть факторов успеха в SMM» : http: //adindex. ru/publication/opinion/internet/2013/11/12/104133. phtml Видео-урок «SMM/SMO продвижение в социальной сети ВКонтакте» на You. Tube: http: //www. youtube. com/watch? v=G 1 Ik. L 5 u 3 hk Статья «SMO и SMM - что это такое и в чем различия. Кто такой SMM-менеджер? » : http: //www. raskruty. ru/socialnyeseti/smm-smo. html Статья « 100 главных навыков SMM-специалиста» : http: //www. cossa. ru/articles/234/19497/
Несколько простых советов: • • l l • • • добавляйте в друзья людей, которые действительно вам интересны и авторитетны в блогосфере; читайте посты своих друзей и оставляйте комментарии. Разобраться в потоке новостей будет гораздо легче, если разбить всех друзей на группы в соответствии с интересами; думайте о том, для кого вы пишете – содержание блога или сообщества определяет его аудитория; важно, чтобы информация была: актуальной, уникальной и злободневной, чтобы вызывать у пользователей интерес, желание комментировать и репостить; раздавайте «плюшки» - устраивайте акции, конкурсы, дарите подарки за репосты; используйте ключевые слова, по которым вы продвигаете свой блог/группу. Статьи между собой можно перелинковывать – ставить друг на друга ссылки; оставляйте анонсы постов блога в социальных медиа и на форумах, о событиях и акциях группы – в соцсетях. не ленитесь писать гостевые посты в тематических сообществах; не забывайте об офф-лайне – рекламировать свой ресурс можно и с использованием традиционных видов рекламы.
Заглянем в будущее? В долгосрочной перспективе уже наметились общие очертания постепенной, плавной интеграции блогосферы с социальными сетям с созданием качественно иного продукта. Будет происходить перенос центра Интернет журналистики, на рельсы этих качественно иных форм мульти-площадок (синтез всех текущих форм коммуникации в сети).
Так что в будущем нас, вероятно, ждет одна соцсеть или некий конгломерат под руководством единой компании. Потому как в наше время многие соц. сети страдают от действия глобальных сетей. Большинство крупных сетей имеет огромный капитал, покупает различные более менее популярные ресурсы (как Фэйсбук купил соцсеть Ogorod). Тем самым порождая монополию. Пока же соцсети должны обзавестись адекватным поиском и более эффективными инструментами для ведения бизнеса. Не исключено, что тот же ВКонтакте в скором времени появится возможность создания полноценных Инткрнет-магазинов. Вместе с интеграцией с платежными системами. Нам и сейчас уже выдается реклама согласно нашей половой принадлежности, интересам и географической привязке (пока – с точностью до станции метро). В дальнейшем эти механизмы станут более совершенными. Заработает геотаргетинг и в отношении самих людей, в плоть до оповещения в тот момент, когда друзья оказываются рядом. Качественное развитие приложений и интеграция в них пользователей из разных соцсетей.
А теперь представьте вот такую картину: загружается стартовая страничка — ваш личный аккаунт соцсети с вашими данными – и там вы видите не только ленту новостей, но также узнаете, что делают ваши друзья и партнеры, и даже где они на данный момент находятся. Для Вас уже сформирована подборка предложений, вы знаете погоду, курсы валюты, все главные новости, и главное - есть мощный поиск, который ответит на все ваши вопросы.
А давайте дружить! Моя страница ВК: http: //vk. com/greenscrabble Группы, которые я модерирую: l Студия «Ё» : http: //vk. com/yo_studio l Календарь ярмарок. Новосибирск и другие города: http: //vk. com/calendar_of_fairs l Массаж в Академгородке: http: //vk. com/academ_massage Мой блог на Ли. Ру: http: //www. liveinternet. ru/users/greenscrabble/
Скачать презентацию Блоги и социальные сети как современные средства массовой
Блоги и соцсети как современные СМИ.pptx