Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Бюджетное продвижение некоммерческих проектов
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным SMM? Зачем некоммерческим проектам социальные сети и 1. PR: - популяризация темы; - формирование имиджа проекта; - привлечение единомышленников и нейтрально-настроенной аудитории; - распространение информации; 2. Fundraising: - привлечение волонтеров; - привлечение материальных и денежных ресурсов;
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Основные трудности с которыми сталкиваются социальные/некоммерческие проекты: - не привлекательность; - не прозрачный/не понятный для общества социальный проект; Сложность/недостатки продвижения некоммерческих проектов в социальных сетях: - частое отсутствие стратегии; - очень узкая целевая аудитория(не всегда темы бывают интересны широкой аудитории); - непрофессиональный и/или неадекватный подход; - прикрытые манипуляции;
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Как решить эти проблемы? - деликатность подачи; - индивидуальный подход; - конструктивность; - честность и порядочность; - поиск связей; - сделать проект эффективным;
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Кейсы: - Магазин Спасибо - День Яблок - Деловые завтраки - Театральный проект «Все вместе» - Социальные граффити - Мраморные люди против каменных сердец - Ночлежкафест - Мандаринка и Тушенка - На мое предсердие капни милосердия.
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Магазин «Спасибо!» Год основания: 2010 Цели: - дать вторую жизнь старым вещам - создать полезный бизнес - генерировать деньги на благотворительность. Способы продвижения: Социальные сети, СМИ, офлайновые события. Результаты с 2010 года по 2014 - 2 благотворительных магазина «Спасибо!» . Более 2 000 рублей перечислены в разные благотворительные организации города. Развитие программы по распространению опыта в регионы и ближнее зарубежье. Более 15 магазинов схожих со «Спасибо!» Создание нескольких благотворительных событий. «День Яблок» и «Бумократия» . Создание точек по приему вещей в крупных торговых центрах. Более 30 000 уникальных подписчиков всех сообществ «Спасибо!»
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным День Яблок 28 сентября 2014 года Цель: - создать новый формат благотворительных событий - собрать средства для подопечных фонда Адвита - помочь дачникам избавиться от урожая яблок. Инструменты продвижения: Социальные сети ( 6000 подписчиков за 1 месяц), СМИ, акции у партнеров Дня. Результаты: Посещаемость события: более 5000 человек за 7 часов. Собрано более 260 000 рублей. Переработано более полтонны яблок
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Деловые завтраки Цель: привести правильных людей в концептуальное кафе Запуск: август 2012 Срок реализации: 10 месяцев. Результат: Количество гостей на одном завтраке: до 50 человек. Количество гостей за весь период проекта: от 1500 до 2000 человек. Прибыль кафе за один раз: от 3 до 6 тысяч рублей.
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Акция «Эта сторона жизни» - публикации в СМИ – порядка 50; - статистика посещаемости сайта- с 200 посетителей в день до 5000; - частные пожертвования: 206 342 рубля Относительно июля сборы выросли на 69%, относительно августа 2012 – на 200%ровно; - публикации в социальных сетях: По итогам акции новость о граффити Ночлежки была опубликована в 57 сообществах Численность группы увеличилась на 244 чеовека. Охват аудитоии с 300 человек в день, вырос до 850.
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Акция «Мраморные люди против каменных сердец» 19 сентября – 25 сентября Частные пожертвования: Сентябрь 2013: 176 312 рублей Относительно сентября 2012 сборы выросли на 16 %. Пожертвования смс: Август 2013: 190 рублей Количество доноров: 2 Сентябрь 2013: 5366 рублей Количество доноров: 41 Статистика посещаемости сайта в среднем 100 человек в день. Публикации в социальных сетях: По итогам акции новость об акции Ночлежки опубликована в 46 сообществах в Все публикации появились благодаря органическому распространению (без предварительных договорённостей с администраторами пабликов). Численность группу увеличилась на 130 человек.
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Ночлежкафест Итоги 2012 ( без продвижения в СС) -около 1000 гостей фестиваля; - 650 000 чистой прибыли; - повышение узнаваемости бренда; - повышение общего количества частных пожертвований Итоги 2013 ( продвижение в СС) -Около 1500 гостей фестиваля - 923 000 чистой прибыли -повышение узнаваемости бренда - максимальный информационный охват - повышение общего количества частных пожертвований - социальные сети: прирост группы на 400 человек за 1 месяц - охват аудитории до 12 000 человек - органические публикации в 98 сообществах - Таргетированная реклама: CTR – 0, 5 – 0, 7
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 24 года мы помогаем бездомным Мандаринка и тушенка Итоги 2012 ( без продвижения в СС) Цель: собрать 350 продуктовых набора; Результат : 400 наборов 430 000 рублей частных пожертвований Итоги 2013 ( продвижение в СС) Цель: собрать 400 продуктов наборов. Результаты: 520 полных продуктов наборов + более 200 кг продуктов, которые не вошли в комплекты Частные пожертвования: 772 391 рубль. Социальные сети: сообщество "Ночлежки" за 2 недели прибавило более 480 участников, ежедневная посещаемость группы возросла в 4 раза: с 200 до 800 человек. Охват аудитории в среднем составил 2500 – 4000 человек.
Благотворительная организация «Ночлежка» Уже 23 года мы помогаем бездомным Спасибо! Рыжкова Виктория, координатор проектов СПББОО «Ночлежка» Есть вопросы? Хотите помочь Ночлежке помогать бездомным? 8 -911 -838 -42 -68 http: //vkontakte. ru/ryzhkova_victoria, https: //www. facebook. com/victoria. ryzhkova, info@homeless. ru "Ночлежка" в социальных сетях: http: //vk. com/nochlezkanbus, https: //www. facebook. com/Homeless. ru.
Скачать презентацию Благотворительная организация Ночлежка Уже 24 года мы помогаем
byudzhetny_smm_esod2.ppt