Бизнес-модель Интеллектуальная собственность ИС и ее правовая защита

Бизнес-модель Интеллектуальная собственность (ИС) и ее правовая защита

Организация –это money-making machine • Бизнес-модель компании раскрывает, каким именно образом работает эта moneymaking machine и как она может развиваться.

Бизнес-модель - это - представление набора связанных модельных элементов, определяющих внутреннюю и внешнюю среду компании в рамках единой системы. - метод осуществления бизнеса, благодаря которому компания может обеспечить себя, то есть сгенерировать доход, выручку. Бизнес-модель разъясняет, как компания делает деньги, детально показывая ее местоположение в цепи возникновения стоимости. - описание организации как сложной системы с заданной точностью. - принципиальная модель работы данного бизнеса. - совокупность элементов внутренней среды и взаимосвязь между ними, включая принципы функционирования организации.

Структура бизнес-модели Ключевые виды Потребительские деятельности Ценностные сегменты предложения Ключевые Взаимоотношения с партнеры Каналы сбыта клиентами Ключевые ресурсы Структура издержек Потоки поступления доходов

Бизнес- модель – это структура, отражающая логику действий компании, направленных на получение прибыли (А. Остервальдер и И. Пенье)

Эволюция бизнес-моделей • Самая старая бизнес-модель, которая до сих пор остается одной из базовых, - модель «хранителя магазина» (the shop keeper model): открытие магазина там, где находятся потенциальные клиенты; • Следующая очень популярная бизнес-модель, которая появилась в начале 20 -го столетия, после чего переживала многочисленные новые рождения, - это модель «приманки и крюка» (также называемая "моделью бритв и лезвий" или «моделью, привязывающей к продуктам"); • В 1950 -х - новые бизнес-модели были разработаны Mc. Donald's и Toyota; • В 1960 -х – новаторами выступили Wal-Mart и Hypermarket; • В 1970 -е - новые бизнес-модели разработали Fedеral Express и Toys R Us; • В 1980 -е - Blockbuster, Home Depot, Intel и Dell Computer; • В 1990 -е - Southwest Airlines, Netflix, e. Bay, Amazon. com, Starbucks, Microsoft и dot-coms; • В последние годы - наиболее оригинальные и эффективные бизнес-модели были разработаны и реализованы Google, IKEA.

Взаимоотношения с клиентами

Потребительские сегменты – одна или несколько групп клиентов, охватываемая бизнес-моделью. Группы клиентов представляют различные сегменты, если: • различия в их запросах обуславливают различия в предложениях; • взаимодействие осуществляется по разным каналам сбыта; • взаимоотношения с ними нужно строить поразному; • их выгодность существенно различается; • их привлекают разные аспекты предложения.

Выделяют следующие потребительские сегменты: • массовый рынок • нишевый рынок • дробное сегментирование • многопрофильное предприятие • многосторонние платформы

Для кого мы создаем ценностное предложение? Какие клиенты для нас наиболее важны?

Ценностные предложения

Ценностное предложение – совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю. Например • новизна, • производительность, • изготовление на заказ, • помочь делать ему свою работу • дизайн, • • дизайн, бренд/статус, цена, экономия на расходах, снижение риска, доступность, удобство/применимость.

Какие ценности мы предлагаем потребителю? Какие проблемы мы помогаем решить нашим клиентам? Какие потребности удовлетворяем? Какой набор товаров и услуг мы можем предложить каждому потребительскому сегменту?

Каналы сбыта

Каналы сбыта • повышают степень осведомленности потребителя о товарах и услугах компании; • помогают оценить ценностные предложения компании; • позволяют потребителю приобретать определенные товары и услуги; • знакомят потребителя с ценностными предложениями; • обеспечивают постпродажное обслуживание

Виды каналов сбыта • • • Торговые агенты Продажи через Интернет Фирменные магазины Партнерские магазины Оптовики Какие каналы взаимодействия были бы желательны для нашего потребительского сегмента? Как мы взаимодействуем с ними сейчас? Какие из них наиболее эффективны?

Взаимоотношения с клиентами

Виды взаимоотношения с клиентами • • • персональная поддержка, самообслуживание, автоматизированное обслуживание, сообщества, совместное создание Отношения какого типа ждет каждый потребительский сегмент? Каких расходов они требуют? Как они интегрированы в общую схему бизнес-модели?

Потоки поступления дохода

Типы потоков доходов 1. Доход от разовых сделок; 2. Регулярный доход от периодических платежей, получаемых от клиентов за ценностные предложения или постпродажное обслуживание.

Способы создания потоков доходов • Продажа активов • Лицензии • Плата за • Брокерские проценты использование • Реклама • Оплата подписки • Аренд / рента / лизинг За что клиенты действительно готовы платить? За что они платят в настоящее время? Каким образом платят? Как они бы предпочли бы платить? Какую часть общей прибыли приносит каждый поток поступления доходов?

Ключевые ресурсы

Виды ресурсов • • Материальные ресурсы Интеллектуальные ресурсы Персонал Финансы Какие ключевые ресурсы нужны для наших ценностных предложений? Наших каналов сбыта? Взаимоотношений с клиентами? Потоков доходов?

Ключевые виды деятельности

Ключевые виды деятельности • Производство • Разрешение проблем • Платформы / сети Каких видов деятельности требуют наши ценностные предложения? Наши каналы сбыта? Наши взаимоотношения с клиентами? Наши потоки поступления доходов?

Ключевые партнеры

Виды партнерских отношений • Стратегическое сотрудничество между неконкурирующими компаниями • Соконкуренция: стратегическое партнерство между конкурентами • Совместное предприятие для запуска новых бизнес-проектов • Отношения производителя с поставщиками для гарантии получения качественных комплектующих

Мотивы создания партнерских отношений: • Оптимизация и экономия в сфере производства • Снижение риска и неопределенности • Поставки ресурсов и совместная деятельность Кто является нашими ключевыми партнерами? Кто наши основные поставщики? Какие ключевые ресурсы мы получаем от партнеров? Какой ключевой деятельностью занимаются наши партнеры?

Структура издержек

Структура издержек – это расходы, связанные с функционированием бизнес-модели • Преимущественное внимание к издержкам • Преимущественное внимание к ценности По структуре издержки делятся на: - фиксированные издержки - переменные издержки - экономия на масштабе - эффект диверсификации

Какие наиболее важные расходы предполагает наша бизнес-модель? Какие из ключевых ресурсов наиболее дороги? Какие ключевые виды деятельности требует наибольших затрат?

Интеллектуальная собственность (ИС) и ее правовая защита

К интеллектуальной собственности относится информация, которая может быть представлена на материальном носителе и распространена в неограниченном количестве копий по всему миру. Собственностью выступают не эти копии, а отражаемая в них информация

Объекты ИС Объекты авторского права Объекты промышленной собственности Научные открытия Особые объекты Произведения науки: Изобретения, Программы для ЭВМ, промышленные базы данных, сборники образцы, полезные и т. п. модели, ноу-хау Законы Топология интегральных микросхем Произведения Товарные знаки, знаки литературы: обслуживания, литературные наименование места произведения, учебные происхождения произведения, товара сценарии, рабочие программы и т. п. Закономерности Селекционные достижения Произведения искусства: музыкальные, кино-, видео-, изобразительного искусства и т. п. Эффекты Фирменные наименования Пресечение недобросовестной конкуренции

• Научные открытия – установление неизвестных ранее, объективно существующих закономерностей, свойств и явлений материального мира • Промышленная собственность – вид интеллектуальной собственности, включающей права на изобретения, ноу-хау, полезные модели, промышленные обазцы, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования, наименование места происхождения товара, а также пресечение недобросовестной конкуренции

Содержание ИС как права включает исключительное (имущественное) право права автора Исключительное право– это прежде всего право владельца объекта ИС использовать его, а также разрешать (запрещать) это делать другому лицу. С исключительным правом связаны все вопросы коммерческого использования результатов интеллектуального труда. В отличие от прав автора исключительное право отчуждаемо и его владельцем может быть любое физическое или юридическое лицо, которому по закону или договору это право будет предоставлено.

К правам автора на объекты ИС относятся такие права как: • право авторства – право любого гражданина быть названным автором произведения науки, литературы, искусства, изобретения и т. д. при условии, что это произведение создано его личным трудом; • право на имя, которое реализуется в виде права автора на присвоение его имени тому произведению, которое он создал; • право на опубликование – это право автора обнародовать свое произведение или сохранить его в тайне; • право на неприкосновенность произведения заключается в том, что никто не имеет право изменять, искажать авторский вариант произведения с сохранением имени автора, поскольку это может нанести ущерб его репутации

Авторское и смежное право • Авторское право или право на воспроизведение – это эксклюзивное право воспроизводить или передавать другим право на воспроизведение художественных, театральных, литературных или музыкальных произведений. Относятся к числу объектов ИС. • Смежное право регулирует отношения, связанные с созданием и использованием фонограмм исполнений, постановок, передач, организации эфирного или кабельного вещания.

Объективные формы представления произведений Форма Виды представления произведений Письменная Рукопись, машинопись, нотная запись и т. д. Устная Публичное произнесение, публичное исполнение и т. д. Звуко- или видеозапись Изображение Механическая, магнитная, цифровая, оптическая и т. д. Рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино- , теле- , видео - , или фотокадр и т. д. Объемнопространственная Скульптура, модель, макет, сооружение и т. д.

Объектами авторского права считаются: • • • литературные произведения (включая программы для ЭВМ); драматические и музыкально-драматические произведения; хореографические произведения и пантомимы музыкальные произведения; кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы; произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксы и др. произведения изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства; произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства; фотографические произведения; карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к георафии, топографии и к другим наукам; производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений наук, лит-ры, искусств); сборники и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Для осуществления авторского права не требуется регистрации произведения или его специального оформления. Обладатель исключительных прав на произведение использует знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех элементов: • - латинской буквой «С» С ; • - имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав; • - год первого опубликования произведения

• Авторское право действует в течении всей жизни автора и 70 лет после его смерти. • Право авторства, право на имя, и право на защиту репутации автора охраняются бессрочно. • Авторское право переходит по наследству. • После истечения срока действия авторского права на произведение означает его переход в общественное достояние

К субъектам смежных прав относят исполнителей, производителей фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания, которые осуществляют свои права в пределах прав, полученных по договору с исполнителем и автором записанного на фонограмме или передаваемого в эфир или по кабелю произведения. Исполнитель осуществляет свои права при условии соблюдения прав автора исполняемого произведения.

Для осуществления смежных прав не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Производитель фонограммы (и исполнитель) для оповещения о своих правах используют знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре фонограммы и/ или на каждой ее упаковке и состоит из трех элементов: • - латинской буквой «R» R ; • - имени (наименования) обладателя исключительных смежных прав; • - год первого опубликования фонограммы

Промышленная собственность в системе инновационного менеджмента Объекты: • изобретения, • ноу-хау, • полезные модели, • промышленные образцы, • товарные знаки и знаки обслуживания, • фирменные наименования, • наименование места происхождения товара • пресечение недобросовестной конкуренции

Изобретения Именно изобретение, т. е. оригинальное, творческое решение какой-либо проблемы, изначально стало объектом правовой охраны в разных странах. Изобретение – это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой отрасли НХ, дающее положительный эффект. Изобретению предоставляется правовая охрана на основе патента, если оно считается новым, т. е. неизвестно из существующего уровня техники. По видам изобретений различают: устройство, способ, вещество, штаммы микроорганизмов

Изобретения и другие виды промышленной собственности защищаются патентом Патент – выдаваемое компетентным государственным органом свидетельство (охранная грамота), удостоверяющее признание технического решения или селекционного достижения изобретателем, приоритет (первенство) изобретения, авторство и исключительное монопольное право патентообладателя на изобретение в пределах территории государства, выдавшего патент, в течение срока, установленного законодательством данного государства.

В соответствии с патентным законом РФ изобретение должно соответствовать критериям патентоспособности, т. е. новшество должно быть: • новым, т. е. не известным из уровня техники; • неочевидным, т. е. содержать определенный уровень изобретательского творчества; • применимым в производстве.

Ноу-Хау • Термин «Ноу-хау» обозначает информацию, необходимую для осуществления изобретения, но специально опущенную заявителем в патентном описании. • Ноу-хау – незащищенные охранными документами (например, патентами) и не опубликованные полностью или частично знания или опыт научнотехнического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового или иного характера, которые применимы в научных исследованиях, разработках, изготовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции

Виды ноу-хау обусловлены знаниями: • научно-технического характера • управленческого характера • финансового характера Поскольку во многих случаях ноу-хау передается вместе с изобретениями, имеющими патентную защиту, наиболее распространена передача ноу-хау по лицензионному соглашению, при этом покупателю не передается исключительное право на объект ноу-хау

Полезные модели • В Патентном законе РФ полезная модель определена как конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей, т. е. полезная модель представляет собой новое решение технической задачи, относящееся к устройству. • Объект, защищаемый в качестве полезной модели, должен иметь явно выраженные пространственные формы (компоновку), поэтому ни способы (технологические процессы), ни вещества в качестве полезных моделей не защищаются. Перечень полезных моделей достаточно разнообразен, в качестве этих объектов в России защищаются колбасные изделия, зеркала, колеса, светофор, платежная карта и др.

Например: колбасное изделие, состоящее из оболочки и начинки, содержащей мясной фарш и включения, отличающие тем, что представляют собой желе янтарного цвета (5 -25%, трапециевидной формы, содержит видимые включения пряностей или пряной зелени. . мясной фарш оболочка включения

• Критерии патентоспособности полезных моделей в основном такие же, как у изобретений, но требуемый уровень технического прогресса ниже, поэтому критериями патентоспособности полезных моделей служат новизна и промышленная применимость. • Срок охраны полезных моделей пять лет и может быть продлен не более чем на три года. Это обусловлена достаточно быстрым обновлением потребительского рынка в условиях конкуренции и, в связи с этим, упрощенным механизмом их защиты. • Заявка на полезную модель подвергается только формальной экспертизе, и патент может быть получен уже через пол года. • Данный объект промышленной собственности обеспечивает для среднего и малого предпринимательства, отдельного изобретателя механизм быстрой и дешевой защиты их конструктивных разработок.

Промышленные образцы Промышленным образцом называется художественноконструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющего внешний вид. В мировой практике различают в основном две разновидности промышленных образцов: • полезные образцы, которые наряду с удовлетворением художественных, эстетических требований выступают решением технической задачи (например, кузов автомобиля) • промышленные рисунки и модели, которые прежде всего охраняют эстетическую сущность изделий (например, этикетки, расцветки тканей, форма автомобильного кресла, цвет и форма монитора)

В Росси предусматривается проведение экспертизы промышленных образцов на соответствие критериям патентоспособности: • новизны, • оригинальности, • промышленной применимости.