«Бизнес и Жизнь» Уникальный канал продвижения товаров и услуг на мужскую аудиторию с высоким доходом Журнал о стиле жизни успешных людей
Содержание Краткие характеристики издания 3 Позиционирование и концепция 4 Содержание журнала 5 Читательский интерес 7 Дистрибуция 10 Аудитория 13 Рекламные возможности 32 Конкурентные преимущества 39 Отзывы читателей и рекламодателей 40 Прайс-лист и контакты 41 Об исследовании 42 В медиаките использованы данные анализа читательской аудитории журнала «Бизнес и Жизнь» , проведенного Региональным центром маркетинговых исследований фонда «Социум» в июне 2008 года
Краткие характеристики издания Формат: глянцевый журнал А 4 (205 х270). Периодичность: 11 раз в год. Тираж: 12 000 экз. Средняя аудитория номера: 26 000 чел. Объем: от 112 полос. Целевая аудитория: первые лица, топ-менеджеры, собственники предприятий малого и среднего бизнеса. Содержание: истории из жизни успешных людей. Дистрибуция: 8 400 экз. – именная доставка подписчикам (для подписки необходимо заполнить персональную анкету, указав данные о компании, должности, достижениях, увлечениях и т. п. ). 3 600 экз. – промовыкладка в статусных местах Екатеринбурга (автоцентры, рестораны, фитнес-клубы, бутики, vip-зона аэропорта «Кольцово» и т. д. ). Полиграфическое исполнение: полноцветная обложка с лакированием, полноцветные внутренние полосы. «Бизнес и Жизнь» – стиль жизни успешных людей
Позиционирование и концепция журнала «Бизнес и Жизнь» журнал о жизни бизнесменов и управленцев в историях от первого лица «Бизнес и Жизнь» для читателей: • • • истории интересных людей своей референтной* группы; ценный источник реального опыта в достижении успеха; умный искренний собеседник в близких жизненных вопросах. «Бизнес&Жизнь» для рекламодателей: уникальный канал продвижения товаров и услуг b 2 c на состоятельную мужскую аудиторию; • Александр Доросинский, президент салонов связи «SIMфония» • гарантированный качественный охват «топовых» бизнесменов и управленцев с высоким уровнем дохода и потребительской активности; • особое эмоциональное восприятие рекламной информации и доверительное отношение к ней. *Группа людей, значимых и привлекательных для индивида, с которой он идентифицирует себя, вследствие чего использует эту группу в качестве мерила самооценки, источника ценностей и целей, личных стандартов потребления. «Бизнес и Жизнь» - номер один среди мужских журналов о стиле жизни
Содержание. Тематическая структура БИЗНЕС Как у них это получается и почему они поступают именно так, а не иначе? Какие принципы, качества и мотивы позволяют достигать поставленных целей и жить в гармонии с собой и окружающей действительностью? Из номера в номер топ-менеджеры и собственники компаний, рассказывая о своем деле, раскрывают свои правила жизни и «человеческие» секреты успеха в бизнесе и управлении. Их истории редакция объединяет в актуальные тематические проекты – например, «Интуиция или расчет» , «Из собственников в наемники» , «Менеджеры-гастарбайтеры» , «Бизнес из творчества» , «Доверяй, но проверяй» и т. п. Традиционные вступительные рубрики: колонка редактора, письма читателей, афиша В каждом номере: специальный фотопроект Последние страницы: светские фоторепортажи, познавательноразвлекательные авторские колонки ЖИЗНЬ • Дресс-код • Авто • Пространство • Путешествия • Еда • Увлечения • Личное В постоянных рубриках этого раздела – истории о стиле жизни деловых людей вне бизнеса. Людмила Фёдорова, директор по маркетингу, ОАО «МТС» , Макро-регион «Урал» : Подобный формат издания был давно востребован в нашем городе, но только «Бизнес и Жизнь» удалось это воплотить в виде доступных и интересных материалов, среди которых никогда не потеряется реклама.
Содержание. Стилистические особенности Основной жанр: истории из жизни от первого лица Авторы историй (герои журнала): собственники и топ-менеджеры екатеринбургских, федеральных и транснациональных компаний Интонация: доверительное неформальное общение Дизайн: оригинальный макет, стильная верстка, уникальные фотографии Дмитрий Басов, преподаватель Урало-Сибирского Института Бизнеса, генеральный директор компании «Дмитрий и партнеры» Попытка составить усредненный портрет успешного российского бизнесмена обречена на неудачу. Они очень разные. Бывшие директора советских заводов. Отчаянные предприниматели «первой волны» . Молодые амбициозные бизнесмены с дипломами MBA. Журналу «Бизнес&Жизнь» удалось найти оптимальный формат и интонацию, чтобы объединить под одной обложкой разные истории, свидетельствующие между тем об одном: случайных успехов в жизни не бывает. Константин Брызгалов, директор по маркетингу компании «МОТИВ» Всегда приятно иметь дело с качественным продуктом – хорошая документальная проза, фотографии, дизайн, полиграфия. А главное чувствуется вдохновение и творческий азарт авторов. Поэтому издание получается не только информативным и красивым, но и «эмоционально заразительным» , распространяет «энергию успеха» . Вообще, журнал действительно умный и действительно оптимистичный, а это для русской литературы и журналистики сочетание парадоксальное. Тем более приятно, что опыт удался! Особенности стиля подачи информации обусловлены основной идеей журнала - успех в бизнесе тесно связан с личными желаниями и целями, ценностями и жизненной позицией человека
Читательский интерес Основные мотивы обращения к журналу Доля от числа ответивших Интересные статьи 61, 1 Хороший дизайн, качественная печать 43, 2 Содержит деловую информацию, полезные для работы материалы 36, 8 Содержит интересный жизненный опыт героев журнала 31, 6 Доставляют в офис 20, 0 Интересно читать о знаменитых людях 12, 6 Интересно читать о том, кого знаешь лично 11, 6 Интересная подача материала 9, 5 Читать журнал престижно, чтобы быть в ногу со временем 6, 3 Красивая реклама не раздражает 4, 2 По данным Регионального центра маркетинговых исследований фонда «Социум» , июнь 2008 г. «Бизнес и Жизнь» пользуется неизменным успехом у бизнесменов и управленцев, потому что транслирует близкие деловым людям ценности, идеи и отношение к жизни
Читательский интерес Как читают журнал «Бизнес и Жизнь» ? По данным Регионального центра маркетинговых исследований фонда «Социум» , июнь 2008 г. Исследования Фонда Социум, январь 2007 Уникальная концепция, стилистика и содержание журнала «Бизнес&Жизнь» обеспечивают внимательное прочтение каждого номера
Дистрибуция Как распространяется тираж 12 000 экземпляров? 8 400 экз. – именная подписка по анкетам и доставка читателям в офис собственной курьерской службой. 3 600 экз. – промовыкладка в престижных заведениях – местах регулярного времяпрепровождения целевой аудитории (рестораны, фитнес-клубы, автоцентры и т. п. ). Система распространения «Бизнес и Жизнь» гарантирует прямое попадание журнала к целевой аудитории
Аудитория. Портрет читателя ДОЛЖНОСТНОЙ СТАТУС Должностной статус 90% читателей работает в должности руководителей компаний и топ-менеджеров уровня функциональных директоров и руководителей направлений (исполнительный, коммерческий, финансовый, директор представительства и т. п. ). Распространена практика совмещения управленческой позиции и собственника бизнеса. Аудитория журнала «Бизнес&Жизнь» – люди с высоким социальным статусом, уровнем дохода и потребительской активности
Аудитория. Портрет читателей ВОЗРАСТ ПОЛ 2/3 читателей – люди активного возраста 25 -40 лет Мужчины составляют большинство читателей журнала «Бизнес&Жизнь» ОБРАЗОВАНИЕ 96% читателей журнала имеют высшее или незаконченное высшее образование По данным Регионального центра маркетинговых исследований фонда «Социум» , июнь 2008 г. Большинство читателей журнала «Бизнес и Жизнь» – высокообразованная экономически активная мужская аудитория
Аудитория. Портрет читателей 82% аудитории Возраст: 31– 55 лет. Должностной статус: 78% – руководители компаний. Семейное положение: 85% состоят в браке, 52% имеют несовершеннолетних детей. Особенности потребительского поведения: Эта группа характеризуется разносторонними потребностями и установкой на приобретение более качественных и дорогостоящих товаров. Это основные покупатели товаров и услуг premium–сегмента. Мобильны, чаще остальных групп выезжают за границу, что обусловлено их профессиональной деятельностью. Активно инвестируют средства в развитие собственного бизнеса. По данным Регионального центра маркетинговых исследований фонда «Социум» , июнь 2008 г. «Премиальные топы»
Аудитория. Портрет читателей 17% аудитории Возраст: 25– 30 лет. Должностной статус: около 60% - директора небольших фирм или руководители в средних и малых бизнесах. Особенности потребительского поведения определяются двумя основными факторами. Это, во-первых, необходимость обеспечить материальную базу для семьи, а во-вторых, уровень дохода, сравнительно меньший, чем у первой группы. В этой группе высока потребительская активность на разных рынках (недвижимость, мебель, одежда, автомобили). Как следствие, «молодые карьеристы» - основные потребители кредитов (в т. ч. ипотечных и потребительских). Ведут активный образ жизни: чаще остальных групп посещают развлекательные учреждения, пользуются услугами предприятий общественного питания. занимаются фитнесом. Ориентированы на дальнейшее профессиональное образование. Они приобретают товары и услуги среднего и массового ценового сегмента. «Молодые карьеристы»
Потребительские предпочтения. Рекламные возможности Востребованы стильные, модные новинки (автомобили, одежда, рестораны и пр. ). + «Бизнес и жизнь» – место «встречи» с референтной группой. Аудитория лояльна к журналу. «Бизнес и жизнь» - идеальное место для размещения рекламы о статусных новинках. Востребованы услуги, требующие рекомендаций приятии решения о покупке (финансы, туризм, оздоровительные и пр. ). + «Бизнес и жизнь» для аудитории – источник информации о ценном, полезном опыте представителей своей социальной группы. Эффективно размещение рекламы в «доверительном» формате. Продвижение через первых лиц компаний, клиентов. Читатели журнала находятся в активном поиске товаров и услуг класса premium. Потребительские интересы аудитории и особенности ее отношений с журналом открывают возможности для эффективной рекламы
Рекламные возможности Имиджевый разворот Лучший выбор для повышения узнаваемости бренда и поддержания приверженности потребителей. Красивое изображение с ярким стимулирующим сообщением работает и на увеличение продаж. Особенно если макет размещен на обложке, в начале журнала или в тематическом контексте. Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Имиджевая полоса Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Рекламные модули 1/2 и 1/3 полосы Подходят для повышения узнаваемости марки и стимулирования продаж клиентам с небольшим рекламным бюджетом. Правильно составленное рекламное сообщение с привлекательной иллюстрацией, расположенное рядом с редакционным материалом, не останется без внимания. Отдача возрастает при нескольких размещениях. Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Концептуальный проект в стилистике журнала Особенно подходит тем, кто наряду с решением задач узнаваемости марки и стимулирования продаж хочет выгодно отличиться и выделиться на фоне остальных игроков на своем рынке. В этих проектах обязательно использование ключевых стилистических элементов журнала: яркие динамичные фотографии, прямая речь, неформальный, живой стиль изложения материала (если текст предусмотрен). Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Рубрика «По рекомендации» Одна из наиболее эффективных рекламных форм журнала: о товаре или услуге рассказывает лояльный рекламодателю клиент. Реклама имеет высокий уровень доверия благодаря тому, что рекомендации персонифицированы и снабжены информацией о фирме-рекомендателе. Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Рубрика «Встреча» (фотосессия или «тусовка» ) Рекламная форма для компаний, желающих подчеркнуть свою клиентоориентированность. Читателям нравится разглядывать знакомые лица, и зачастую чтение журнала начинается именно с этой рубрики, находящейся на последних страницах издания. Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Рекламные возможности Участие в имиджевом тематическом проекте Рекламная форма (не менее полосы) для компаний – ведущих игроков рынка, которым, кроме поддержания продаж, важно постоянно поддерживать свой статус и репутацию лучших. Мы поможем вам подобрать подходящую рекламную форму под любую задачу продвижения
Конкурентные преимущества журнала и выгоды рекламодателя Высокий читательский интерес и лояльное отношение к информации Эффективный охват состоятельной аудитории Читатели журнала «топовые» бизнесмены и управленцы с высоким социальным статусом, уровнем дохода и потребительской активности. Система дистрибуции именное распространение собственной курьерской службой по базе подписки, сформированной на основе подробных анкет гарантирует прямой доступ к аудитории Вы обращаетесь только к нужной вам аудитории и не платите за лишние контакты Эмоциональное расположение и доверие к изданию обусловлены его концепцией и стилистикой. Истории в «Бизнес и Жизнь» - о людях, значимых и привлекательных для читателей, с которыми он себя идентифицирует и использует в качестве мерила самооценки, источника ценностей и целей, личных стандартов потребления. Особое отношение читателя к изданию распространяется и на рекламные сообщения. Ваше предложение не просто воспринимают - ему доверяют. Тематическая структура журнала Учитывает все основные сферы жизни и потребления целевой аудитории (одежда, недвижимость, автомобили, увлечения, путешествия, бизнес-услуги и т. д. ). Вы можете разместить сообщение в подходящем тематическом контексте Рекламный сервис квалифицированная помощь в выборе рекламных возможностей, производство качественных рекламных макетов в стилистике журнала. Вы не беспокоитесь о том, в какой форме лучше разместить рекламу и кто придумает и сделает макет - об этом позаботятся наши специалисты «Бизнес и Жизнь» – уникальный канал продвижения товаров и услуг класса premium и middle up
Прайс-лист действителен с 01. 09. 08
Об исследовании Ольга Рыбакова, директор Центра маркетинговых и социологических исследований Фонда «Социум» : Результатом нашего исследования подписчиков журнала «Бизнес и жизнь» стала попытка структурировать читательскую аудиторию и выявить ее особенности. В целом, это безусловно, высокодоходная часть населения Екатеринбурга, и в основном, руководители предприятий, либо эксклюзивные специалисты. И, действительно, мужчин среди них больше, чем женщин. Но это не единственные ее признаки. Группы, которые мы обозначили, различаются и образом жизни, и потребительскими предпочтениями, и журнал читают поразному. Но что меня удивило - все они продемонстрировали почти одинаковую, очень высокую степень лояльности изданию. Журнал об успешных людях, к которым читатели себя относят, привлекает тем, что фактически приглашает к общению в кругу себе подобных, с людьми из своей референтной группы. И представители «молодежи» , и средняя, и более зрелая часть аудитории находят в «Бизнес и жизнь» информацию, созвучную своим актуальным потребностям, связанным как с бизнесом, так и с частной жизнью. Исследование читателей журнала «Бизнес&Жизнь» проведено в июне 2008 г. Центром маркетинговых и социологических исследований фонда «Социум» под руководством директора Центра, к. ф. н. Рыбаковой О. В Метод исследования: личное глубинное интервью на месте работы Выборка 100 подписчиков журнала «Бизнес&Жизнь» сформирована на основе именных списков из базы подписки «Бизнес&Жизнь» (788 чел. ) и отражает генеральную совокупность аудитории читателей - постоянных подписчиков (7000 чел. ). Условием участия в опросе было регулярное чтение журнала «Бизнес&Жизнь» за последние 4 месяца. На одном предприятии могли быть опрошены не более двух подписчиков, при условии, что оба подписчика присутствуют в предоставленной базе.
Скачать презентацию Бизнес и Жизнь Уникальный канал продвижения товаров
95794.ppt