Big Idea Выполнила Терехова Юлия Группа ДРр Б-2

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Big Idea Выполнила Терехова Юлия Группа ДРр. Б-2 -2

Реклама батончика «Nuts» • Big Idea, найденная силами агентства Lowe Adventa, позволяет брэнду Nuts вот уже не один год успешно проводить рекламную кампанию в России. В рамках такого креативного позиционирования возможно практически бесконечное число рекламных воплощений. Nuts – шоколад не для желудка (как «Сникерс» ), а для мозгов, потому что содержит орехи. Это позиционирование. Креативное позиционирование (Big Idea) заключается в том, чтобы показать это позиционирование персонализированно, сделать из Nuts, мозга и желудка героев рекламы.

Продолжая традицию, начатую агентством Lowe Adventa еще в начале 2000 -х годов, креативщики решили использовать уже хорошо знакомый и прочно ассоциирующийся с брендом образ девушек -белок, обожающих цельные орехи. В отличие от героинь Lowe Adventa, последний раз представлявших «Ореховый тюнинг» , белки от JWT Russia стали более спортивными и пробивными: в шортах, майке и спортивной защите они прорываются сквозь сплоченные ряды суровых парней, изображающих упаковку батончика Nuts. Слоган: Новый Nuts арахис. Заряжай мозги поновому.

IKEA будит любовь IKEA запустила коммуникационную кампанию «Будит любовь» , посвященную выходу своего нового каталога. В рамках кампании в эфире телеканалов появился новый рекламный ролик, креативную концепцию которого традиционно разрабатывало агентство Instinct. Главными героями видео выступили семейная пара и их спальня. В ролике рассказывается о том, что, обновив пространство спальни, можно немного встряхнуть рутинную жизнь в семье и освежить чувства. Из-за нехватки времени и энергии нам порой так сложно быть внимательными друг к другу. Новый каталог IKEA показывает, как превратить спальню в романтический уголок, где мамы и папы влюбляются друг в друга как в первый раз.

В рамках кампании «Будит любовь» помимо ролика был запущен digital-проект, а также во всех магазинах ИКЕА в России прошли специальные мероприятия для членов клуба IKEA FAMILY. Самое первое масштабное событие, посвященное каталогу, состоялось в Парке Горького. На набережной парка была построена инсталляция ИКЕА, для посетителей оборудованы шесть тематических площадок, посвященных спальне.

• В продолжение коммуникационной кампании «Будит любовь» ИКЕА Россия выпустила ролик о семейном отдыхе на даче, который появился на экранах 13 апреля. Это история о том, как приятно собраться вместе всей семьей и выехать за город, а ИКЕА поможет создать комфортные условия для сна и отдыха на даче. Несмотря ни на что! «Это живая история о летнем дне на даче, о том, как мы любим подремать, уютно устроившись на открытом воздухе, хотя у некоторых есть совсем другие планы. Однако в любой ситуации, благодаря решениям ИКЕА, вы всегда сможете создать комфортные условия для сна и отдыха на природе» , — говорит руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России Анна Нижник. Новый тридцатисекундный рекламный ролик разработан командой креативного агентства Instinct.

Сок «Моя семья» • «Моя Семья» уже в течение многих лет сохраняет лидерские позиции среди популярных в России соковых брендов. После долгого периода молчания в эфире «Моя семья» возвращается с новостями: новая линейка вкусов, новая упаковка, новая семья. При этом самое важное остается неизменным – фрукты и простые моменты семейного счастья. «Мы встречались с людьми, общались с ними и столкнулись с удивительным фактом, – говорит директор по маркетингу «Мултон» Душан Стоянкич. – Несмотря на то, что в следующем году исполняется 15 лет с момента выхода в эфир первых роликов «Моя Семья» , люди до сих пор помнят и любят ту кампанию, с удовольствием цитируют шутки, которые стали по-настоящему народными» .

Персонажи нового сериала – это озорная, находчивая младшая дочка Ксюша; поклонница разнообразных гаджетов старшая дочь Катя; обладательница заразительного смеха, современная бабушка Алиса Витальевна; заботливый, любящий папа Саша; и, наконец, мама Марина, которая всегда находит выход из сложных ситуаций, успешно совмещая работу с заботой о близких и домашними делами. Да, и не забудем любимца всей семьи – пса породы «корги» Гошу, который является озорным членом семьи и никогда не откажется от угощения. Ярослав Чеважевский, снимавший все предыдущие ролики бренда Моя Семья, включая самый первый и самый успешный рекламный сериал, в новые ролики также вдохнул то настроение, которое сделало прошлую кампанию таким близким и родным каждому. Съемкам предшествовал продолжительный масштабный кастинг. Свежие лица и нужные актерские типажи нашлись в Санкт-Петербурге. О съемочном процессе можно было бы снять отдельный комедийный сериал. Многие шутки рождались прямо во время съемок и актерских импровизаций.

Спасибо за внимание!

Скачать презентацию Big Idea Выполнила Терехова Юлия Группа ДРр Б-2

Big idea.pptx

Количество слайдов: 11