Библиотечная реклама и её возможности в продвижении книги

Библиотечная реклама и её возможности в продвижении книги и чтения

Библиотечная реклама – реклама библиотечных ресурсов, услуг и продукций, осуществляемая библиотекой, комплекс мероприятий и средств, которые воздействуют на потребителя информации в желаемом для библиотеки направлении.

Задачи продвижения информационных ресурсов, продуктов и услуг средствами рекламы являются • формирование престижного образа библиотеки в сознании читателей, администрации ОУ, спонсоров, общественных организаций и т. д. ; • информирование о новых библиографических услугах, введённых библиотекой и сохранение популярных существующих библиографических услуг; • воздействие на потребителя информации с целью его ориентации на потребление рекламируемого товара; информирование о новых услугах, ресурсах и продукции библиотеки.

ЗАДАЧИ БИБЛИОТЕЧНОЙ РЕКЛАМЫ формирование престижного образа библиотеки; информирование о новых библиографических услугах, введенных библиотекой и сохранение популярных существующих библиографических услуг; воздействие на потребителя информации с целью его ориентации на рекламируемый товар или услугу; информирование о новых услугах, ресурсах и продукции библиотеки.

Классификация средств и форм рекламы Массовая, рассчитанная на широкие круги пользователей, на массовое использование ресурсов и услуг библиотеки; Групповая, ориентированная на целевую категорию читателей; Персональная, индивидуальная.

Классификация средств и форм рекламы почтовая реклама; реклама в средствах массовой информации; реклама на радио и телевидении; видеореклама; выставки; печатная реклама; фирменный стиль библиотеки; компьютерная реклама.

Особенности рекламной информации адресность, доступность, учет психологических особенностей восприятия информации детьми, эмоциональная включенность ребенка в информацию, красочность, яркость, образность, необычность, лаконичность живой язык, запоминаемость, регулярность и повторяемость информации

По целевому назначению • Внутрибиблиотечная реклама, предназначенная для читателя. • Внешняя – ориентированная на потенциальных пользователей.

Пример оформления в Салымской модельной библиотеке № 1 Нефтеюганского района. http: //nrlib. ru.

Пример оформления в Детской библиотеке - филиале № 3 Централизованной библиотечной системы города Ельца. http: //cbse. ru

Пример оформления в библиотеке-филиале № 1 им. М. Е. Салтыкова. Щедрина Централизованной библиотечной системы города Ельца. http: //cbse. ru.

По средствам использования • Наружная (щиты, вывески, витрины, стрелкиуказатели, движущиеся носители (передвижная библиотека, библиобус, библиотечный «Рафик» ). • Внутренняя реклама – совокупность средств, помогающих посетителю ориентироваться в библиотечном пространстве, делающих его доступным, комфортным (объявления, плакаты, схемы и т. п. ).

• Коммерческая реклама. • Социальная реклама – изменить общественное мнение и выработать новое отношение к какой-либо социальной проблеме, выработать новые социальные ценности. печатная электронная наружная

По критерию открытости • Явная – та, которая привлекает визуально. Её можно увидеть, прочитать, запомнить. Например, вывески, листовки, плакаты, буклеты, проспекты и т. д. • Скрытая – это та реклама, которую нельзя потрогать руками, но можно почувствовать, например, всевозможные массовые акции: дни библиотек, фестивали, конкурсы, литературные вечера и т. д.

Фирменный стиль библиотеки как реклама Форма Фирменный знак Логотип Слоган Фирменная атрибутика Пример

• Ведущее место в фирменной атрибутике занимают официальные документы библиотеки: бланки, читательские билеты, бэйджи. Элементы фирменного стиля позволяют библиотеке повысить свой рекламный эффект. Фирменный стиль библиотеки (разработка логотипа, символики, атрибутики). Фирменный стиль библиотеки должен найти отражение в следующем: - логотип; - визитки; - бланки; - папки; - конверты; - читательские билеты; - ручки; - подставки для чашек; - рубрикатор; - закладки; - пригласительный; - бирка для гардероба; - стикеры; - целлофановые пакеты.

• Визитки. Три вида: одна – для библиотеки, одна – для сотрудников, и еще одна – необычная. Фирменный стиль библиотеки способствует закреплению положительной установки на библиотеку, формирует ее имидж. Специалисты в области рекламы определяют фирменный стиль как набор постоянно используемых цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов. Все эти элементыконстанты создают целостное представление о деятельности библиотеки. Фирменный знак и логотип образуют фирменный блок библиотеки, который помещается на всех изданиях, в рекламной продукции, на бланках, читательских билетах, конвертах, визитках, бэйджах. Слоган библиотеки – это краткая фраза, призыв, девиз, выражающий основную мысль предлагаемой услуги, фирменный лозунг библиотеки. Логотип должен быть лаконичным, восприниматься мгновенно. Для быстрого восприятия не следует перегружать логотип текстом или графическими образами. Важны его эстетические достоинства: яркий, художественный образ, благозвучный слоган-лозунг, удачное, но без пестроты сочетание многоцветной гаммы.

Стендовая и постерная реклама • • • книги, буклеты распечатки текстов, диски, дискеты, схемы, таблицы, слайды, магнитные ленты, фильмы и т. д. ØСтендовая реклама должна представлять собой целостную систему логически выстроенных актуальных, социально и профессионально ориентированных документов. Композиция призвана быть привлекательной по своей цветовой гамме, шрифтам, организации материалов.

Информационные выставки • • Выставка новинок литературы Выставка новых журналов Столы новинок Выставки-просмотры Выставки-книжные развалы Выставки-аукционы Выставка "забытых" книг Выставка книжных памятников

Тематические выставки Выставка, посвященная актуальным проблемам; Выставки к памятным и знаменательным датам; Выставки-персоналии, выставки-портреты; Выставка одной книги; Жанровые выставки.

Книжные выставки в библиотеках МАУК «ЦБС г. Ялуторовска» «Дамская мозаика» «Лесные дали»

«Иосиф Бродский»

Интерактивные выставки • • Выставка-викторина Выставка-диалог Выставка-сравнение Выставка-вопрос Выставка-путешествие Выставка-ситуация Выставка-рекомендация

Компьютеризованная реклама • • • Web-сайты /страницы Электронная почта Форумы Чаты Интернет площадки/сообщества

Особенности рекламной информации для детей • Адресность, доступность; • учёт психологических особенностей восприятия информации детьми; • эмоциональная включённость ребёнка в информацию; • красочность, яркость, образность, необычность; • лаконичность (живой язык запоминается); • регулярность и повторяемость информации.

Формы рекламы книги • Наглядные: книжная выставка, плакат, книжная закладка, листовка, буклет, каталог, рекомендательно-библиографический список, указатель. • Устные: библиографический обзор, встреча с писателем, презентация. • Комплексные: акция, рекламная компания. • Электронные: сайт, читательский формуляр, Интернет-акции и др.