Берлин
Институциональные основы брендинга Берлина • Основной актор - государственно-частное партнерство «Berlin Partner» • «Berlin Partner» объединяет 150 национальных и международных компаний • Направление деятельности - продвижение Берлина на региональном и международном уровнях • Среди членов «Berlin Partner» : Investment Bank Berlin, Berlin Chamber of Industry and Commerce, Berlin Trade Fair Centre, Гете -институт. • Также в брендинге Берлина принимает участие туристское агентство Visit. Berlin
Причины ребрендинга Берлина • Объединение Берлина, падение Берлинской стены • Сокращение числа промышленных компаний, снижение экономического роста • Падение уровня жизни, рост безработицы • Значительное ухудшение репутации города
Направления бренд-кампании Берлина • Вектор 1 «Захватывающий Берлин» : город, в котором соединены классические и современные каноны культуры и искусства. • Вектор 2 «Творческий Берлин» : город, в котором проводятся различные культурные мероприятия, художественные выставки, конференции
Особенности брендинга Берлина • Креативный и творческий город. • Культурная столица Европы • Бренд Берлина в основном сфокусирован на современном искусстве, музыке и моде.
Приоритетные секторы брендинга Берлина • Берлин – международный культурный центр, творческая столица. Приоритетное направление - развитие искусства и дизайна, музыки, моды. • Берлин – подходящие место для ведения бизнеса. Основные отрасли: энергетика, биотехнологии, медицина, оптическое производство, автомобилестроение, транспортные системы и транспортная инфраструктура, киноиндустрия. • Берлин – научно-исследовательский центр. • Берлин – город для жизни
Кампания «Be Berlin» • Инициирована Берлинским сенатом 11 марта 2008 г. • Цель – сформировать имидж Берлина как всемирно известного города, подчеркнуть его уникальность • Объем финансирования 2008 – 2010 гг. - 10 млн. евро + частные средства • Аспекты: бизнес, наука, культура, современная промышленность, спортивная и социальная работа • Кампания нацелена на внутренний и международный уровень
Средства коммуникации для кампании Be Berlin • Официальный сайт «Be Berlin» • Печатные листовки • Плакаты (1 358 205 массовых печатных изделий отправлялись всем Берлинским домовладениям, чтобы информировать о кампании) • Радио • ТV
• Дни Берлина (Berlin Days) в течение 2008 – 2011 гг. проводились в: - Нью-Йорке, - Стамбуле, - Копенгагене, - Сиднее, - Париже, - Москве
Скачать презентацию Берлин Институциональные основы брендинга Берлина Основной
9. Берлин.ppt