Bergmann funeral service – Будь немного ближе. (реклама американского похоронного агентства)
Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе Уильям Дуглас
Denver Water – Используй сколько необходимо. (Водные коммуникации)
Немного статистики — 80% прибыли приносят 20% постоянных клиентов (правило Парето) уход 2% постоянных клиентов уменьшает прибыль на 10— 12% затраты на привлечение нового клиента в пять раз больше, чем на удержание старого в США новый клиент стоит 230 долларов компания контактирует четыре раза с существующими клиентами и шесть раз с потенциальными за пять лет теряются 50% клиентов половина клиентов не приносят прибыли именно из-за неэффективно выстроенной коммуникации
Суть стратегии IMC
Время – главный фактор в рекламе!!!!
ЦЕЛЬ у рекламы РЕКЛАМЫ одна! вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.
Любая реклама формирует: осведомленность хорошая реклама отношение
Когда «выхвачена» ценность рождаются идеалы….
New York Fries – Настоящий картофель в мире подделок.
Nivea (Красивые волосы навсегда!)
1. Целевая аудитория 2. Ее Идеал 3. Ее Реакция: - осведомленность - отношение 4. Как добиться реакции? Через: информирование, убеждение или напоминание. 5. Каналы: через что мы будем воздействовать на ее реакции? 6. Ее Ценности и управление ими
У каждой целевой аудитории свои ценности!
Рекламная акция страховой компании в Милане
У каждой целевой аудитории есть свои проблемы! Прежде чем начинать рекламировать что-либо, нужно понять проблему! Проблемный подход
Игра «Ценности» . Делимся на 2 команды. Команда № 1 – создает 5 ценностей для современного общества Команда № 2 – создает 5 ценностей граненного стакана. Время 30 минут! На презентацию результатов – 5 минут.
Выводы 1. Случилось ли совпадение ценностных ориентиров? - Да - Нет - Почему? - Рекламная цель и проблема целевой аудитории – одно и тоже? - Помог ли проблемный подход? - В чем?
Скачать презентацию Bergmann funeral service Будь немного ближе реклама
Управление рекламной деятельностью.ppt