Белорусская интернет-аудитория Михаил Дорошевич e-belarus ORG Gemius

Белорусская интернет-аудитория Михаил Дорошевич, e-belarus. ORG / Gemius Belarus

Gemius: Рынки: Основные направления деятельности: • Польша, Чехия • Ad. Hoc исследования Словакия, Венгрия онлайн • Литва, Латвия, • Измерение онлайн Эстония, Норвегия аудитории • Россия, Украина, • Фокус-группы онлайн Беларусь • Словения, Хорватия • Анализ эффективности • Румыния, Болгария рекламных кампаний – прямой и брендинговый • Турция эффекты • Дания, Израиль, • Юзабилити Великобритания Наши партнеры: CATI, исследования Media Research, Szonda Ipsos, Market Watch, Gf. K

Некоторые факты о Gemius S. A. Первая в Центральной и Восточной Европе независимая компания по интернетисследованиям – с 1999 года Первая по разработке и внедрению стандарта интернет -исследований в Польше, в Литве и Чехии Уникальная для всего мира, технология полностью разработана компанией и находится в собственности Gemius SA соответствие мировым стандартам ESOMAR Исследовательские решения подтверждены сертификатом соответствия стандартам Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive Advertising Bureau (IAB)

Медиапланирование и иследование аудитории интернета Медиапланирование это наука о том, как преподнести рекламу людям, это понимание конечного потребителя, того, как он использует информационные каналы и его стиля жизни Рекламодателей не интересуют “посетители”, “cookies” или “браузеры”. Их интересуют “потребители” и “люди”. Их действия направлены на целевые группы. Особенно важным является возможность сравнить эффективность интернета с другими СМИ.

Измерение интернет-аудитории Источник: IAB Audience Measurement

Методика исследования gemius. Audience • • • Pop-up панель основана на комбинированных данных установленных на сайтах счетчиков и анкет посетителей сайтов. + Анкеты предлагаются к заполнению на сайтахучастниках исследования в + случайном порядке и содержат вопросы о профиле пользователя, его образе жизни и привычках. Полученные данные взвешиваются на результаты независимого установочного исследования Factum. Bell. Система статистики (счетчик) Анкеты на сайтах Ежемесячное установочное исследование

Методика gemius. Audience Сайт A Посетитель 12345 Посетитель 23423 … (закрыл анкету) М, 19 лет Ж, 25 лет Сайт B Pop-up Панель: Шаг 1 Сайт C Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787 Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет Сайт D … (анкета не показана) Ж, 36 лет

Методика gemius. Audience Посетитель 23423 Посетитель 98765 Сайт A Сайт B Pop-up Панель: Шаг 2 Сайт C Посетитель 54321 Ж, 36 лет Сайт D М, 19 лет Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет

gemius. Audience – проблема “cookies” Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных: • 100 пользователей • 1 из них стер “cookies” • Начало месяца • Конец месяца • 130 пользователей • 1000 просмотров страниц • 7, 8 просмотров на пользователя • 100 пользователей • 1000 просмотров • 10 просмотров на пользователя • На самом деле Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.

Сегодня. Беларусь. Аудитория интернета. Cентябрь 2009: 2 953 933 пользователей (real users) 15+ Генеральная совокупность: вся Беларусь ЧТО МЫ ЗНАЕМ: ü Пол ü Возраст ü Город / регион ü Образование ü Род занятий ü Уровень дохода ü Семейное положение ü Размер домохозяйства ü Частота пользования интернетом ü Тип подключения ü Доля пользования компьютером

Пол и возраст интернет-пользователей Источник: gemius. Audience, 08. 2009

Активность по полу и возрасту Источник: gemius. Audience, 08. 2009

Образование и род занятий Источник: gemius. Audience, 08. 2009

География пользователей: города и области Источник: gemius. Audience, 08. 2009

Уровень дохода интернет-пользователей Беларусь (бел. рублей/месяц) Минск (бел. рублей/месяц) Источник: gemius. Audience, 08 2009

Места обитания аудитории До 25 лет Мужчины Женщины Старше 25 лет Источник: gemius. Audience, 08 2009

Изучаем тренды http: //www. audience. by

Спасибо! Контакты: www. gemius. by Mikhail. Doroshevich@gemius. com