Beauty & the Beast
Beauty Care June - August’ 13 Beauty Camay Glamour” INSTORE Beast Old Spice “Octopus”
Самая большая инициатива года! Brand FY 12/13 FY 13/14 Aug’ 12 OND’ 12 Januar’ 13 Jun’ 13 Aug’ 13 OND MNB leverage Gifting Base SKU Drive Glamour Gifting Midas launch Gifting Base SKU drive Octopus Gifting
Размер приза Вернуть пользователей Camay Привлечь новых покупателей Вернуть образ Франции Новые линейки и формы
Glamou r Octopus
КТО: Женщины 18 -44 лет, для которых неповторимый аромат – это самое главное, что она ищет в категории Уход за телом Роль аромата: • ‘Аромат заставляет меня чувствовать себя настоящей женщиной, он закрепляет мою силу притяжения’ Ожидания от ухода за телом: • ‘Я хочу сложные ароматы, которые не пахнут природой’ • ‘Я хочу использовать продукты, аромат которых будет задерживаться на моей коже в течение всего дня’ RESTRICTED
ЧТО: ТОП-Коллекция Zerlina Dubois Перезапуск коллекции Запуск мини-лосьонов Vintage • Акцент на парфюмированный • Супер - аромат продукт • Привлекательный/ • Наследие Франции гламурный дизайн RESTRICTED Dynamique / Romant Mademoiselle • Оптимальный размер • Одна цена на весь Mега-бренд
KV RESTRICTED
КАК: БОЛЬШАЯ ИДЕЯ ‘Camay, Разработанный совместно с парфюмером Зерлина Дебуа! Теперь аромат останется на долго!’ RESTRICTED
КАК: ЗВЕЗДА P&G ТОП-Коллекция Camay Zerlina Dubois была разработана P&G мастером-парфюмером Zerlina Dubois. Это, своего рода, ее личный автограф, который родился благодаря вдохновением к Франции Опыт и стиль мастера при создании аромата призван помочь потребителям чувствовать себя привлекательной весной 2013 года RESTRICTED
Откройте для себя эликсир длительной любви с Zerlina Dubois TV Digital Приложение в Camay группе VK «как создавать ароматы» Мастер классы для Beauty главных редакторов, блоггеров, как создавать ароматы PR
Glamour Octopus
Особенности поведения покупателя • Почти все покупатели изучают упаковку и более 70% покупателей слушают ароматы, аромат – важный атрибут • Форма обычно остается неизменной, поэтому важно играть во всех формах, присутствующих на рынке • Средний чек, содержащий дезодорант, около двух раза больше, чем чек без него ВАЖНО! Все решения о цене, промоактивностях, размещении на полках и дистрибуции продукции принимаются заказчиком. Секретно, только для внутреннего использования
Тренды прошлых сезонов
Тренд нового сезона «Мужественная привлекательность»
Old Spice – Octopus 1. Новая «Звериная» коллекция - Волк, Ястреб, Лис 2. Новая форма – roll-ons - базовые ролики запустим в 2014 3. Коммерческая инициатива - даун-сайзинг 60 to 50 мл и стикирение
Ассортимент Old Spice Megabrand Форма: Коллекция BALLS Все Просто CHARISMA Магнетизм MOJITO Стиль Твердые Аэрозольные Гелевые Гели для душа (Аромат длится до 7 часов) Лосьоны после бритья (Свежесть и антибактер. свойства) Секретно, только для внутреннего использования
Линейка Old Spice
Кто: Mr. Style Молодой и стильный = 20% мужчин • 18 -24 лет • Живет один • Готов платить за то, что он хочет, хотя не очень богат Верит: • То, как ты выглядишь – это то, кто есть ты • Хочет выделяться среди других • Собственный стиль, основанный на общих тенденциях Его выбор: “Я выбираю твердый дезодорант, чтобы не оставлять белых пятен на одежде. Но я выбираю спрей, когда тороплюсь в спортзале” “Я делаю выбор между брендами, в зависимости от того что, делаю и куда иду. Мне нравятся спреи AXE, но также мне нравятся и другие брэнды”.
Коллекции OCTOPUS Волк Ястреб Лис Аромат ночного охотника Аромат птицы высокого полета Аромат тонкого игрока
Wild Side of Comedy Club ВОЛК For Nocturnal Creatures – In the world of good smellingness, Wolfthorn is the Presidentlord Ревва ? ЛИС Воля For Cunning Gentlemen – Get ready for the hens to invite you into the coop ЯСТРЕБ For Guys with Swift Minds – Prepare to be kissed on the beak of man power Мартиросян
Тесты ароматов Крутые ароматы 2 х! Wolf. Thorn Fox. Crest Hawk. Ridge Все три коллекции лучше Octopus Global (US, RU, MX) Sniff Test - May/June 2011 самого сильного аромата Axe!
Технология Hook Свежесть остается дольше Обычная формула – тонкие нотки выветриваются быстрее Технология Old Spice: ароматы содержат больше тонких и средних ноток
WELCOME ПРОБУДИ В СЕБЕ ХИЩНИКА
СПАСИБО и УСПЕШНЫХ ПРОДАЖ!
