BARBIE Історія та успіх бренду Належить Barbie

BARBIE Історія та успіх бренду

Належить Barbie компанії Mattel -самому великому виробнику іграшок у світі. Продукція цієї компанії поширюється не менш ніж у 150 країнах світу, і крім Barbie досить популярними є також такі іграшки, як Бетмен, Супермен і Гаррі Поттер, які випускаються за договором з Warner Brothers.

Сама ж лялька Barbie, незважаючи на свою вічну молодість, досягла вже 56 -річного віку. Створювачкою її є американка Рут Хендлер, яка разом зі своїм чоловіком Еліотом в 1945 році відкрила фірму Mattel, первісна мета якої полягала у виробництві багетів для картин.

Ідея створення цієї ляльки прийшла в голову Рут після того, як вона помітила, що її дочка Барбара з особливою охотою грає з паперовими ляльками, що імітують саме дорослих людей. Трохи подумавши, Рут вирішує випустити іграшку, за допомогою якої дівчинки могли б повною мірою «грати у дорослих» . В основу знаменитої ляльки лягла героїня німецьких коміксів Лілі - фатальна жінка з осикою талією і довгими світлими волоссям.

З коробки лялька Barbie носила зачіску «кінський хвіст» (від цього і відповідне зображення на логотипі) і була одягнена в чорно-білий купальник і чорні босоніжки на високих підборах.

Усі інші елементи її величезного гардеробу доводилося купувати додатково. Уже в 60 -х одяг для Барбі починають розробляти найвідоміші модельні будинки. Ів Сен-Лоран, П'єр Карден і Жан Поль Готьє приходять до думки, що шити вбрання для Barbie не менше престижно, ніж для голівудських знаменитостей.

В 1961 році у ляльки з'являється друг Кен, названий так на честь сина подружжя Хендлер.

Трохи пізніше в світ Barbie входять також подружка Мардж і молодша сестра Скіппер.

У 1969 році питання расової дискримінації в США набирають особливу силу і в якості відгуку на них з конвеєра зійшла темношкіра лялька Крісті.

Barbie завжди чутливо реагувала під зміни і віяння епохи, вміло підлаштовуючись під них. Змінювалися зачіски і колір волосся, видозмінювалися пропорції тіла ляльки.

Компанія Mattel випустила ряд Barbie самих різних національностей в етнічних костюмах відповідних країн

Лялька також виступає в ролі найвідоміших жінок століття, примірявши образи Мерелін Монро, Одрі Хепберн і Елізабет Тейлор.

Коли почалася боротьба за рівноправність статей, Barbie не могла не зробити кар'єру в різних сферах, а тому побувала вчителькою, лікарем, стюардесою і навіть пожежникам.

Barbie і донині продовжує залишатися однією з найпопулярніших кукл у світі. Причин тому кілька. По-перше, ця білява красуня уособлює собою те, якими саме хочуть бути дівчинки, коли виростуть. По-друге, компанія Mattel повела дуже правильну маркетингову стратегію, поступово розширюючи світ Barbie, вводячи в нього все більше персонажів і різних предметів і тим самим незмінно підживлюючи захопленість покупців.

ЦІКАВІ ФАКТИ : Барбі - унікальний приклад в історії музеїв: вперше не жива людина, а лялька стала експонатом у музеї воскових фігур

Американка Сінді Джексон зробила 55 пластичних операцій, щоб бути схожою на свій ідол - ляльку Барбі. У підсумку тільки нижня губа залишилася у жінки своя.

У багатьох мусульманських країнах ляльки барбі заборонені до продажу. При цьому там існують аналоги барбі, такі, як фулла, разанов та джаміля, подібні з оригінальною лялькою за багатьма характеристиками, але при цьому пропагують мусульманські цінності. Всі вони володіють більш скромними формами, а в комплект їх одягу обов'язково входить хіджаб або чадра. У фулли і разанов, на відміну від барбі, немає романтичного партнера, тоді як джаміля була «заручена» з джамілем і згодом «вийшла за нього заміж» .

Компанія Fiat у співпраці з Mattel виготовила до 50 річчя ляльки «Барбі» спеціальну версію автомобіля Fiat 500. Салон автомобіля оформлений в рожевому кольорі, а приладова панель і ковпаки у коліс прикрашені стразами.

У центрі Тайбея (Китайська Республіка) знаходиться тематичне Барбі-кафе. Воно було відкрите на початку 2013 року за ліцензією компанії Mattel, ставши першим подібним закладом в історії бренду.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ ♥