Банк(а) удовольствий Borjomi Боржоми открывает первый в мире (!) “Банк удовольствий” На протяжении всего лета (май-июль) “Банк удовольствия Borjomi” будет поставлять белорусам наслаждения для отдыха на открытом воздухе. И станет тем самым мотиватором, который выведет людей в парки, на пикники, познакомит их друг с другом и позволит насладиться жизнью! Привлекать внимание к банке будем все лето! Продвигаем территорию развлечения через соцсети Боржоми (10 000 подписчиков), лидеров мнений, прессмероприятия. За 3 месяца о Банке узнают не менее 2 млн человек, а дойдут до нее не менее 100 тыс. человек.
Удовольствия на выбор В чем соль? Чтобы выйти в парк на пикник приходится задуматься о тысяче мелочей. Покрывало, корзина с продуктами, фрисби. Для работающего человека, который хочет выйти на природу или встретиться с друзьями в парке после работы или на выходных условностей слишком много. “Банк удовольствий” решит эти вопросы! Что это будет? Стеллажи в виде банки, внутри которых можно будет найти все самое необходимое для комфортного пикника в городе. Что именно? Смотрим дальше!
Банк удовольствий. Как выглядит? Банк удовольствий - это как банка, только банк. Снаружи — выглядит как жестяная банка Внутри — ячейки, в которых можно найти все необходимое. Всего 3 -5 банок удовольствий (Парк Горького, Парк Победы или др. ) Запуск проекта - конец апреля Запуск проекта будет представлять собой пресс-мероприятие с участием городских властей, представителей Боржоми, партнеров. Весь город узнает о новой возможности отдыха. Это и есть инфоповод № 1 (остальное ниже) Снаружи Внутри
Как выглядит Банка удовольствий? Возле Банки удовольствий будет создана атмосфера европейского парка… Кресла-коконы, гамаки, кресла-груши (не менее 5 объектов возле каждой банки). Возле каждой Банки - проводник, это человек, который поможет разобраться в ее содержимом и выдаст желаемую вещь - книгу, коврик для йоги, бадминтон Партнер: Minsk Design Week, сотрудничество в формате кобрендинга (упоминаем партнера в наших материалах + прямой маркетинг - пользователи Банки удовольствий)
Механика проекта 1. Техническая реализация: - Банка будет выглядеть как увеличенная копия настоящей жестяной банки “Боржоми”, по высоте - не менее 2 метров - В банке открывается небольшая дверь, внутри - стеллаж с полками и инвентарем 2. Администрирование банки: - Выдачу инвентаря осуществляют волонтеры (посменно), которые находятся на точке с 10. 00 до 21. 00 в выходные дни, с 16. 00 до 21. 00 в будние дни. - При выдаче инвентаря волонтер записывает паспортные данные, это позволит снизить риск кражи или порчи - Время пользования инвентарем - до 2 часов - На случай порчи, кражи, потери инвентаря будет закуплен запасной инвентарь, на замену 3. Сроки реализации: - Презентация жестяной банки Боржоми - 1 мая
Инфоповод № 2. Гриль-weekend, или Полевая кухня “Боржоми” В любом большом европейском парке стоят общественные грили, которые люди могут использовать Приходишь в парк, приносишь с собой мясо — получаешь гриль! Сделаем в Минске также! “Боржоми” проведет гриль-weekend в “Банке удовольствия”. На одни выходные в парке появятся грили. Приноси с собой мясо — тебе сделают из него первоклассный гриль!
Инфоповод № 3. Букшеринг Отдельным стеллажом в “Банке удовольствия” открываем полку для книг и устраиваем букшеринг. При помощи которого люди будут обмениваться своими любимыми книгами. Что мы хотим этим сказать? Отдохните на природе, расслабьтесь, почитайте книгу, а еще лучше, принесите свою и поделитесь ею с другими! Как это работает? Буккросcинг – это всемирное движение, смысл которого заключается в свободном передвижении книг от одного читателя к другому. Почитал книгу — оставь ее в общественном месте (парке, кафе, поезде, станции метро), чтобы другой прохожий мог эту книгу найти и прочитать; тот в свою очередь должен повторить процесс. Устанавливаем в “Банке удовольствий” специальный стеллаж для букшеринга, в котором будут книги. Эти книги может взять людей желающий. Но взамен нужно принести свои. Партнер: книгарня “Логвинов”
Инфоповод № 4. Чемпионат парка Победы по бадминтону Вместе с белорусской федерацией бадминтона проводим любительский чемпионат в “Банке удовольствий”! Приглашаем людей объединяться в Dating Borjomi. Приглашаем к участию спортсменов Учим играть, проводим турнир
Инфоповод № 5. Удовольствие от Боржоми Инфовоповод: совместная акция с представительством ООН в парке - в Банке удовольствий для всех выдаются презервативы! “Наслаждайтесь! И можно даже на открытом воздухе: )”
Социальная сеть Borjomi Dating Один на пикник не пойдешь и в бадминтон не сыграешь. Для этого нужен напарник. Но как быть, если все знакомые/друзья/мужья заняты? Найти себе единомышленников “на стороне”! Как мы это сделаем? Создаем Социальную сеть удовольствий! На странице Боржоми Беларусь в фейсбуке вводим специальную рубрику Borjomi Dating, Механика: в рубрике пишем о возможностях отдыха на выходных (не забываем рассказывать о наших собственных Банках удовольствий). В комментариях к постам приглашаем подписчиков объединяться и искать себе пару или компанию на отдых. Для мотивации проводим конкурсы. Автор лучшего фото с совместного времяпрепровождения получает запас “Боржоми” для пикника. Референс: проект в рамках Минского Polo марафона на странице #followminsk “Найди себе старшего брата” (поиск соседей, с которыми можно бегать по утрам, более 150 пар бегунов образовалось)
Тайминг инфоповодов Май Открытие банки удовольствий Запуск полевой кухни (Грильweekend) Акция с ООН и презервативами Акция с книгарней Логвинов (Букшеринг) Чемпионат Парка Победы по бадминтону Borjomi Dating (социальная сеть) Июнь Июль Август
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
Скачать презентацию Банк а удовольствий Borjomi Боржоми открывает первый в мире
Про банку.pptx