Бакеркина А А ДМР-302 Образована май 2002

Бакеркина А. А. ДМР-302

Образована: май 2002 Штаб-квартира: Москва ОАО «Мега. Фон» — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) связи, а также местной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, кабельного телевидения и ряд сопутствующих услуг. Кол-во абонентов: 64 486 017 чел. Весной 2012 компания заключила договор со «Скартелом» (бренд Yota), по которому «Мега. Фон» получил доступ к LTE-сети, а Yota – к сетевой инфраструктуре партнера.

Рекламная кампания « 4 G Ждет тех, кто не ждет» с 01. 2012 по 31. 12. 2012 v Целевая аудитория: платежеспособная молодая аудитория (14 -30 лет), активные пользователи мобильного интеренета/ новаторы. v Особенности РК: Тизер перед запуском основной РК; Инновационная РК для инновационной услуги; v Творческая часть РК: Медийное агентство «Instinct» Продакшн «Трехмер» v Время производства РК: От первой идеи до запуска самой кампании - 2, 5 месяца.

POS - Штендеры - Световые панели Печатная Буклеты Прессовая Журналы Интернет -VK, FB, Yandex, Rambler, Afisha, Lenta. ru Direct - промо-сайт - смс рассылка Наружка - Билборды - Брэндмауэры - Реклама в метро - В ТЦ Москва, Новосибирск TV Реклама 1. Тизер 2. Основной рекламный ролик PR -Пресс-конференции -Выставки Сотрудники - мотивационные программы - обучение

Общий бюджет

Рекламная активность Наружка: - 40 билбордов по МСК и 10 по Новосиб. - 5 брендмауэров по МСК - брендирование в ТЦ Атриум Метро: - Брендирование эскалаторов по кольцу на выход в город и переход - брендирование вагонов по Арбатскопокровской, Сокольнической, Таганскокраснопресненской, Серпуховскотимирязевской линиям.

Рекламная активность Прессовая: В журналах: Cosmopolitan (2) Glamour(4) 7 дней(15) Men’s Health(1) "GQ"(1) Интернет: -Медийная, контекстная реклама на Yandex, Vk, Afisha. ru, Lenta. ru. -кобрендинг с Nokia Печатная: Буклеты в салонах Мегафона, Иона, Связного.

Рекламная активность ТВ реклама: Первый, Россия 1, МТV, ТНТ, СТС - Первые 15 дней – тизерная - Основной ролик (Съемки проводились в Сан-Франциско. Фотосессию проводили в Тайланде)

PR • 14 мая официальный запуск 4 G был приурочен к началу выставки «Связь. Экспокомм 2012» в Москве • 23 мая выставка в Новосибирске Пресс-конференции: 27 Июня – запуск 4 G в Самара 18 июля – Приморье 24 июля – Уфа 17 августа – Санкт-Петербург 18 октября – Владимир 13 ноября – Томск 25 декабря – Отчетная в МСК

Direct маркетинг - Промо-сайт - Смс рассылка абонентам 4 g. megafon. ru

Стимулирование сбыта Материалы POS : штендеры и световые панели в салонах Мегафон Мотивация и обучение персонала: -Бесплатные пробные пакеты 4 G - Обучение в плане компетентности относительно услуги 4 G Партнерство с салонами “Связной” и “Ион”: -Информационная поддержка - Комплекты для продаж

Результат Исследование относительно эф-ти тизеров: (данные за первые 6 дней) • 1500 чел. – считали QR-код • 4000 чел. – посетили сайт • 1800 чел. --зарегистрировались Интернет-опрос относительно запуска 4 G Выборка составила: 100 000 чел: М и Ж, 14 -50 лет. О запуске технологии нового поколения знают 49%; 67% респондентов оценили данное событие положительно; Наиболее сильным аспектом запуска выделяют “ значительное повышение скорости мобильного интернета”; Опрос относительно рекламного ролика: 50% - высоко оценили свое положительное впечатление о ролике; 60% поставили высокие оценки по параметру “уникальность” У 58% аудитории улучшилось отношение к компании “Мегафон” в результате запуска сети 4 G

Выводы и рекомендации - Яркое цветовое решение крупный формат наружной рекламы QR-код Заметная - В 2012 году мало кто знал, что такое QR-код и мало кто этим пользовался; - мало у кого было установлено приложение для считывания кода; - в большинстве случаев рекламные щиты находились далеко от проезжающих автомобилей; - не было привязки к длинным светофорам; - возможно создание аварийных ситуаций; - сайт, на который люди переходили, считывая код НЕ БЫЛ ОПТИМИЗИРОВАН ПОД МОБИЛЬНУЮ ВЕРСИЮ и сделанный во FLASH! - при переходе на сайт люди сразу же натыкались на форму для заполнения; - 2012 год. смартфонов, поддерживающих 4 G – мало; - много негативных отзывов после покупки данной услуги.

Спасибо за внимание!