Скачать презентацию AXE в АШАНЕ 1 UNILEVER ЛИДЕР Скачать презентацию AXE в АШАНЕ 1 UNILEVER ЛИДЕР

тренинг по продукту AXE_АШАНЫ.ppt

  • Количество слайдов: 30

AXE в АШАНЕ 1 AXE в АШАНЕ 1

UNILEVER – ЛИДЕР КАТЕГОРИИ ДЕО В МИРЕ Глобальная доля рынка по производителям в деньгах, UNILEVER – ЛИДЕР КАТЕГОРИИ ДЕО В МИРЕ Глобальная доля рынка по производителям в деньгах, 2009 39, 0% Source: GBT Global Share Report *Avon - due to direct selling is excluded from this analysis 2

ПОЧЕМУ UNILEVER? Мы эксперты рынка У нас лучшее качество У нас лучшие технологии У ПОЧЕМУ UNILEVER? Мы эксперты рынка У нас лучшее качество У нас лучшие технологии У нас лучшая защита (мы проводим 216 000 тестов каждый год, делая продукт лучше) (нам принадлежит самое большое число запатентованных технологий в део) (доказанная эффективность антиперспирантов – 48 часов защиты) 3

ОСНОВНЫЕ ФАКТЫ ОБ AXE ЕЖЕГОДНО РАЗРАБАТЫВАЕТ САМЫЕ МОДНЫЕ АРОМАТЫ AXE ПОМОГАЕТ МОЛОДЫМ ЛЮДЯМ БЫТЬ ОСНОВНЫЕ ФАКТЫ ОБ AXE ЕЖЕГОДНО РАЗРАБАТЫВАЕТ САМЫЕ МОДНЫЕ АРОМАТЫ AXE ПОМОГАЕТ МОЛОДЫМ ЛЮДЯМ БЫТЬ НЕОТРАЗИМЫМИ И СЕКСУАЛЬНЫМИ AXE – ЛИДЕР ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ РЫНКА, ГДЕ ОН ПРЕДСТАВЛЕН (ДЕЗОДОРАНТЫ И ГЕЛИ ДЛЯ ДУША) 4

Немного истории. . Впервые марка появилась во Франции в 1983 г. Сейчас AXE продается Немного истории. . Впервые марка появилась во Франции в 1983 г. Сейчас AXE продается более чем в 60 странах и в большинстве – занимает лидирующие позиции. AXE - один из самых модных молодежных брендов в Европе. По популярности среди молодежи AXE стоит наравне с Nike, Levi’s, Playstation. Ключевой продукт марки – дезодорант бодиспрей, сочетающий в себе ультра модные ароматы и прикольный дизайн. Полномасштабный запуск Axe в России и Украине состоялся в начале 2004 года! 5

 Имидж бренда Целевая аудитория: Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. Концепция: Имидж бренда Целевая аудитория: Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. Концепция: Помогает молодым людям по всему миру быть неотразимыми и сексуальными… Имидж бренда: Молодой, модный, продвинутый, сексуальный, с хорошей дозой юмора. . . 6

Модный мужской аромат Большинство молодых мужчин выбирают дезодорант по запаху! Ведь это так важно Модный мужской аромат Большинство молодых мужчин выбирают дезодорант по запаху! Ведь это так важно при общении с девушками. . . Разработчик отдушек AXE - парфюмерный дом «Фирмениш» , поставщик «Ланком» , «Кристиан Диор» , «Келвин Клайн» и др. Анн Готлиб, парфюмер AXE, разработала аромат «СK ONE» от «Келвин Клайн» и др. AXE - это самые модные ароматические тенденции…! 7

Почему мы лучшие? 1. У нас самый большой выбор ароматов! Мы отслеживаем все последние Почему мы лучшие? 1. У нас самый большой выбор ароматов! Мы отслеживаем все последние тренды… 2. Ароматы AXE поистине уникальны. Их разрабатывает один из лучших парфюмерных домов в мире – Фирмениш (Dior, Lancome, CK и др. ) 3. Axe имеет уникальную современную упаковку, что выделяет его в глазах потребителя 4. У нас уникальное позиционирование. 5. Стильные, прикольные рекламные ролики за последние 4 года ролики АХЕ получили 2 Золотых Каннских Льва! 8

ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Продукция АХЕ СУТЬ РОЛЬ Привлекает девчонок Модный и крутой Спрей для ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Продукция АХЕ СУТЬ РОЛЬ Привлекает девчонок Модный и крутой Спрей для тела, Гель для душа, Антиперспирант 9

Гель для душа – самое популярное средство для очищения тела. У геля душа – Гель для душа – самое популярное средство для очищения тела. У геля душа – разные функции: он может поднимать настроение, способствовать расслаблению или наоборот, предназначаться для придания бодрости, увлажнять кожу. Гель для душа предназначен для мягкого очищения кожи, а также для придания легкого и приятного аромата. Для продления и усиления аромата необходимо использовать дезодорант. 10

Антиперспирант — косметическое средство, предназначенное для устранения причины, последствиями которой могут стать неприятные запахи, Антиперспирант — косметическое средство, предназначенное для устранения причины, последствиями которой могут стать неприятные запахи, а именно — потовыделения. Используется на определённых участках тела, где пот вызывает наибольшие неудобства, в частности, в зоне подмышек. 11

Дезодорант — косметическое средство, направленное на придание телу приятного аромата. Дезодорант не предназначен для Дезодорант — косметическое средство, направленное на придание телу приятного аромата. Дезодорант не предназначен для борьбы с последствиями потовыделения, необходимо использование антиперспиранта. 12

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка: Для тех, кому важно хорошо пахнуть! Цветная линейка: Все тоже ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка: Для тех, кому важно хорошо пахнуть! Цветная линейка: Все тоже самое + еще больше эмоций! 13

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Vice Благодаря аромату запретных плодов, AXE Vice превращает ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Vice Благодаря аромату запретных плодов, AXE Vice превращает "хороших" девочек в "плохих". AXE Vice сносит крышу примерным девочкам! Сведи же их с ума и ты, разожги огонь в их глазах, пробуди страсть и желание. Поверь, ты с ними сможешь справиться, а они с тобой - нет. 14

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Click будто обладаем особой притягивающей магией, против которой не ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Click будто обладаем особой притягивающей магией, против которой не могут устоять женские сердца. Притягивать к себе взгляды девушек с помощью AXE Click так же легко, как кликать мышкой. 15

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Jet Что все же первым делом: девушки или самолеты? ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Jet Что все же первым делом: девушки или самолеты? Конечно же, девчонки в самолетах! Не зря ведь молодые красивые стюардессы так сильно будоражат сознание парней! И для любителей полетов в неизведанные места у AXE имеется специальный улетный аромат! AXE Jet – сел и улетел! 16

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Excite аромат, сочетающий в Ультрамодный себе свежесть и сладкие ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Excite аромат, сочетающий в Ультрамодный себе свежесть и сладкие нотки, подчеркивает мужественность и изысканность, заставляя даже ангелов сойти к тебе на землю Хочешь сводить девушек с ума одним только своим присутствием? Чтобы её охватывало волнение от одного факта твоего приближения? Ты мечтаешь о том, чтобы твое появление вызывало у девушек восхищение? Ты у верной цели! С AXE Excite* твои шансы резко возрастают! Его неземной аромат будоражит сознание даже самых стойких особ! AXE Excite* - даже ангелы не устоят! 17

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Dark Temptation — это аромат с запахом шоколада, который, ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Dark Temptation — это аромат с запахом шоколада, который, как известно, является известным сильнодействующим афродизиаком, сводящим с ума. Шоколад и красивые девушки — это два обязательных атрибута. 18

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Shift Axe Shift - дезодорант, который меняет свой аромат ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Shift Axe Shift - дезодорант, который меняет свой аромат с течением дня. Аромат Axe Shift такой же непредсказуемый и разный, как и ты! В течение дня он меняет свой аромат. Меняется аромат – меняешься ты! Девушки не соскучатся! Непредсказуемый и разный аромат в течение дня. Меняется он – меняешься ты! 19

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Instinct АКС Инстинкт– аромат с запахом кожи, пробуждает инстинкты, ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Instinct АКС Инстинкт– аромат с запахом кожи, пробуждает инстинкты, делая из парня дикого, но привлекательного мужчину. AXE Instinct - круто быть в коже! И круто вернуться в прошлое и получить особенные ощущения. В каждом из нас живет первобытный человек, доверяющий только своим инстинктам. Аромат AXE Instinct действует как магнит, притягивающий девчонок. 20

ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Shock Axe Шок с ледниковой водой и мятным экстрактом ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Shock Axe Шок с ледниковой водой и мятным экстрактом подарит ощущение свежести. AXE Hot Fever Горячий звук огненно-оранжевого микса питахайя или фрукта дракона, гуава и манго освежает и придает энергию. Свежесть накатывает волнами. А дальше – только самба! AXE Hot Fever дарит харизму и необыкновенную сексуальную привлекательность. Для тех, кто любит пляжные тусовки и море! Axe Cool Metal - гель для душа с частицами кварца и цинка. Металлическая прохлада! 21

ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Rise-Up AXE RISE-UP – это аромат, который разбудит утром ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Rise-Up AXE RISE-UP – это аромат, который разбудит утром и зарядит энергией на весь день! AXE RISE-UP поможет освежить тело и быть готовым обращать внимание на детали при знакомстве с девушками! AXE Anti-Hangover Гель для душа и дезодорант AXE ANTI HANG-OVER с ароматом цитрусов придаст сил с утра для продолжительных дневных и ночных приключений с девчонками! 22

 Механика Акции Целевая аудитория: В целом, все посетители магазина: парни 16 -25, пары Механика Акции Целевая аудитория: В целом, все посетители магазина: парни 16 -25, пары (парень+девушка), молодые девушки, женщины 35+ (потенциальные матери молодых парней) Сценарий программы/ Механика работы Промоутеры работают в магазине. По 2 промоутера на 1 магазин + 1 супервайзер. Один промоутер находится в торговом зале у полки, второй промоутер в закассовой зоне. Механика получения приза: Потребитель совершив покупку 2 -х продуктов от АХЕ (гель для душа и антиперспирант), получает подарок на выбор – игральные карты АХЕ или дезодорант (АХЕ Instinct или АХЕ Shift). Приз выдается после того, как потребитель показывает промоутеру чек 23

 Функции промоутеров Один промоутер работает в торговом зале, второй в закассовой зоне: Промоутер Функции промоутеров Один промоутер работает в торговом зале, второй в закассовой зоне: Промоутер в торговом зале стоит у полки проводит контакт, рассказывает о правилах участия в акции, демонстрирует призы Второй промоутер стоит в закассовой зоне, информирует посетителей об акции, выдает призы. 24

 ЦА бренда Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. ЦА акции В ЦА бренда Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. ЦА акции В целом, все посетители магазина. Парни 16 -25, пары (парень+девушка), девушки, Женщины 35+ (потенциальные матери молодых парней) 25

Продукты, которые участвуют в Акции Что необходимо приобрести, чтобы получить подарок Гель для душа Продукты, которые участвуют в Акции Что необходимо приобрести, чтобы получить подарок Гель для душа АХЕ + Антиперспирант 26

Подарки АХЕ Instinct или АХЕ Shift Игральные карты АХЕ 27 Подарки АХЕ Instinct или АХЕ Shift Игральные карты АХЕ 27

Зачем мне дезодорант, если я уже покупаю антиперспирант? Сначала вы используете гель для душа Зачем мне дезодорант, если я уже покупаю антиперспирант? Сначала вы используете гель для душа для очищения кожи и придания телу легкого аромата. Затем – антиперспирант, который направлен на защиту от неприятного запаха пота, и в заключении – дезодорант, который усиливает и продлевает аромат геля душа. …зачем все это нужно? 28

AXE Effect 29 AXE Effect 29

Удачи! Помоги парню быть в центре внимания! ; ) 30 Удачи! Помоги парню быть в центре внимания! ; ) 30