AXE в АШАНЕ 1 UNILEVER ЛИДЕР

AXE в АШАНЕ 1

UNILEVER – ЛИДЕР КАТЕГОРИИ ДЕО В МИРЕ Глобальная доля рынка по производителям в деньгах, 2009 39, 0% Source: GBT Global Share Report *Avon - due to direct selling is excluded from this analysis 2

ПОЧЕМУ UNILEVER? Мы эксперты рынка У нас лучшее качество У нас лучшие технологии У нас лучшая защита (мы проводим 216 000 тестов каждый год, делая продукт лучше) (нам принадлежит самое большое число запатентованных технологий в део) (доказанная эффективность антиперспирантов – 48 часов защиты) 3

ОСНОВНЫЕ ФАКТЫ ОБ AXE ЕЖЕГОДНО РАЗРАБАТЫВАЕТ САМЫЕ МОДНЫЕ АРОМАТЫ AXE ПОМОГАЕТ МОЛОДЫМ ЛЮДЯМ БЫТЬ НЕОТРАЗИМЫМИ И СЕКСУАЛЬНЫМИ AXE – ЛИДЕР ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ РЫНКА, ГДЕ ОН ПРЕДСТАВЛЕН (ДЕЗОДОРАНТЫ И ГЕЛИ ДЛЯ ДУША) 4

Немного истории. . Впервые марка появилась во Франции в 1983 г. Сейчас AXE продается более чем в 60 странах и в большинстве – занимает лидирующие позиции. AXE - один из самых модных молодежных брендов в Европе. По популярности среди молодежи AXE стоит наравне с Nike, Levi’s, Playstation. Ключевой продукт марки – дезодорант бодиспрей, сочетающий в себе ультра модные ароматы и прикольный дизайн. Полномасштабный запуск Axe в России и Украине состоялся в начале 2004 года! 5

Имидж бренда Целевая аудитория: Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. Концепция: Помогает молодым людям по всему миру быть неотразимыми и сексуальными… Имидж бренда: Молодой, модный, продвинутый, сексуальный, с хорошей дозой юмора. . . 6

Модный мужской аромат Большинство молодых мужчин выбирают дезодорант по запаху! Ведь это так важно при общении с девушками. . . Разработчик отдушек AXE - парфюмерный дом «Фирмениш» , поставщик «Ланком» , «Кристиан Диор» , «Келвин Клайн» и др. Анн Готлиб, парфюмер AXE, разработала аромат «СK ONE» от «Келвин Клайн» и др. AXE - это самые модные ароматические тенденции…! 7

Почему мы лучшие? 1. У нас самый большой выбор ароматов! Мы отслеживаем все последние тренды… 2. Ароматы AXE поистине уникальны. Их разрабатывает один из лучших парфюмерных домов в мире – Фирмениш (Dior, Lancome, CK и др. ) 3. Axe имеет уникальную современную упаковку, что выделяет его в глазах потребителя 4. У нас уникальное позиционирование. 5. Стильные, прикольные рекламные ролики за последние 4 года ролики АХЕ получили 2 Золотых Каннских Льва! 8

ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Продукция АХЕ СУТЬ РОЛЬ Привлекает девчонок Модный и крутой Спрей для тела, Гель для душа, Антиперспирант 9

Гель для душа – самое популярное средство для очищения тела. У геля душа – разные функции: он может поднимать настроение, способствовать расслаблению или наоборот, предназначаться для придания бодрости, увлажнять кожу. Гель для душа предназначен для мягкого очищения кожи, а также для придания легкого и приятного аромата. Для продления и усиления аромата необходимо использовать дезодорант. 10

Антиперспирант — косметическое средство, предназначенное для устранения причины, последствиями которой могут стать неприятные запахи, а именно — потовыделения. Используется на определённых участках тела, где пот вызывает наибольшие неудобства, в частности, в зоне подмышек. 11

Дезодорант — косметическое средство, направленное на придание телу приятного аромата. Дезодорант не предназначен для борьбы с последствиями потовыделения, необходимо использование антиперспиранта. 12

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка: Для тех, кому важно хорошо пахнуть! Цветная линейка: Все тоже самое + еще больше эмоций! 13

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Vice Благодаря аромату запретных плодов, AXE Vice превращает "хороших" девочек в "плохих". AXE Vice сносит крышу примерным девочкам! Сведи же их с ума и ты, разожги огонь в их глазах, пробуди страсть и желание. Поверь, ты с ними сможешь справиться, а они с тобой - нет. 14

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Click будто обладаем особой притягивающей магией, против которой не могут устоять женские сердца. Притягивать к себе взгляды девушек с помощью AXE Click так же легко, как кликать мышкой. 15

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Jet Что все же первым делом: девушки или самолеты? Конечно же, девчонки в самолетах! Не зря ведь молодые красивые стюардессы так сильно будоражат сознание парней! И для любителей полетов в неизведанные места у AXE имеется специальный улетный аромат! AXE Jet – сел и улетел! 16

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Excite аромат, сочетающий в Ультрамодный себе свежесть и сладкие нотки, подчеркивает мужественность и изысканность, заставляя даже ангелов сойти к тебе на землю Хочешь сводить девушек с ума одним только своим присутствием? Чтобы её охватывало волнение от одного факта твоего приближения? Ты мечтаешь о том, чтобы твое появление вызывало у девушек восхищение? Ты у верной цели! С AXE Excite* твои шансы резко возрастают! Его неземной аромат будоражит сознание даже самых стойких особ! AXE Excite* - даже ангелы не устоят! 17

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Dark Temptation — это аромат с запахом шоколада, который, как известно, является известным сильнодействующим афродизиаком, сводящим с ума. Шоколад и красивые девушки — это два обязательных атрибута. 18

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Shift Axe Shift - дезодорант, который меняет свой аромат с течением дня. Аромат Axe Shift такой же непредсказуемый и разный, как и ты! В течение дня он меняет свой аромат. Меняется аромат – меняешься ты! Девушки не соскучатся! Непредсказуемый и разный аромат в течение дня. Меняется он – меняешься ты! 19

ПОРТФЕЛЬ AXE Черная линейка AXE Instinct АКС Инстинкт– аромат с запахом кожи, пробуждает инстинкты, делая из парня дикого, но привлекательного мужчину. AXE Instinct - круто быть в коже! И круто вернуться в прошлое и получить особенные ощущения. В каждом из нас живет первобытный человек, доверяющий только своим инстинктам. Аромат AXE Instinct действует как магнит, притягивающий девчонок. 20

ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Shock Axe Шок с ледниковой водой и мятным экстрактом подарит ощущение свежести. AXE Hot Fever Горячий звук огненно-оранжевого микса питахайя или фрукта дракона, гуава и манго освежает и придает энергию. Свежесть накатывает волнами. А дальше – только самба! AXE Hot Fever дарит харизму и необыкновенную сексуальную привлекательность. Для тех, кто любит пляжные тусовки и море! Axe Cool Metal - гель для душа с частицами кварца и цинка. Металлическая прохлада! 21

ПОРТФЕЛЬ AXE Цветная линейка AXE Rise-Up AXE RISE-UP – это аромат, который разбудит утром и зарядит энергией на весь день! AXE RISE-UP поможет освежить тело и быть готовым обращать внимание на детали при знакомстве с девушками! AXE Anti-Hangover Гель для душа и дезодорант AXE ANTI HANG-OVER с ароматом цитрусов придаст сил с утра для продолжительных дневных и ночных приключений с девчонками! 22

Механика Акции Целевая аудитория: В целом, все посетители магазина: парни 16 -25, пары (парень+девушка), молодые девушки, женщины 35+ (потенциальные матери молодых парней) Сценарий программы/ Механика работы Промоутеры работают в магазине. По 2 промоутера на 1 магазин + 1 супервайзер. Один промоутер находится в торговом зале у полки, второй промоутер в закассовой зоне. Механика получения приза: Потребитель совершив покупку 2 -х продуктов от АХЕ (гель для душа и антиперспирант), получает подарок на выбор – игральные карты АХЕ или дезодорант (АХЕ Instinct или АХЕ Shift). Приз выдается после того, как потребитель показывает промоутеру чек 23

Функции промоутеров Один промоутер работает в торговом зале, второй в закассовой зоне: Промоутер в торговом зале стоит у полки проводит контакт, рассказывает о правилах участия в акции, демонстрирует призы Второй промоутер стоит в закассовой зоне, информирует посетителей об акции, выдает призы. 24

ЦА бренда Мужчины 15 -25 лет, ядро 18 -23 лет. ЦА акции В целом, все посетители магазина. Парни 16 -25, пары (парень+девушка), девушки, Женщины 35+ (потенциальные матери молодых парней) 25

Продукты, которые участвуют в Акции Что необходимо приобрести, чтобы получить подарок Гель для душа АХЕ + Антиперспирант 26

Подарки АХЕ Instinct или АХЕ Shift Игральные карты АХЕ 27

Зачем мне дезодорант, если я уже покупаю антиперспирант? Сначала вы используете гель для душа для очищения кожи и придания телу легкого аромата. Затем – антиперспирант, который направлен на защиту от неприятного запаха пота, и в заключении – дезодорант, который усиливает и продлевает аромат геля душа. …зачем все это нужно? 28

AXE Effect 29

Удачи! Помоги парню быть в центре внимания! ; ) 30