Автоматизация в контекстной рекламе: эффект без переплаты Лена Климанская директор по рекламным продуктам Бегун / Price. ru / Ferra Март 2014
Штрихи к портрету Частный предприниматель с оффлайновым бизнесом: Нет менеджера по диджитал-меркетингу, или он загружен более чем полностью; Руководитель совмещает операционную деятельность и маркетинг, включая цифровой; Небольшой или отсутствует опыт применения рекламы в интернете; Ограниченные возможности по управлению контентом сайта; Небольшие ежедневные отгрузки товара/услуги (несколько единиц); Средний чек собственного предложения – от 1000 до 10 000 рублей. Цели и ценности: Количество новых заказов Пополнение клиентской базы Экономичность рекламных решений Ощущение контроля над ситуацией – так же, как в самом его бизнесе Автоматизация в контексте E-Target 2014
Основные проблемы при работе с контекстом Точность и количество кейвордов – часто клиент ограничивает размещение узкой выборкой слов, полностью описывающей для него товар, и не использует их комбинации с продающими уточнениями Эффективный диапазон ставок – Две популярные ошибки: слишком большие и слишком маленькие ставки на всё, из-за полного незнания конкурентной ситуации или особенности работы разных типов слов Определение эффективности каждого таргетинга – Сложности с пониманием эффекта от каждого слова, источника, таргетинга могут приводить либо к критическому перерасходу бюджета, либо к ошибочному отказу от действительно эффективных контактов Автоматизация в контексте E-Target 2014
Чем заняты клиенты / пользователи 6% 5% Просмотр статистики Редактирование объявления 40% Просмотр финансов 10% 12% Настройки кампании Подбор ставок 27% Автоматизация в контексте E-Target 2014 Подбор слов
Работа со словами и ставками Автоматизация в контексте E-Target 2014
Использование слов и объявлений 25 20 15 Объявлений в РК 10 Слов в объявлении 5 0 на старте Автоматизация в контексте E-Target 2014 через месяц
Подбор ставок и получение охвата 6 5 Ставки вслепую 4 Ставки с рекомендациями 3 10. 00% 9. 00% 8. 00% 7. 00% 6. 00% 5. 00% Автоматизация в контексте E-Target 2014 eb -F Expon. (Ставки с рекомендациями) 27 eb eb -F 25 -F 23 eb -F 21 eb -F 19 eb -F 17 eb -F 15 eb -F 13 b eb -F 11 Fe 9 - b Fe 7 - b Fe 5 - b Fe 3 - 1 - Fe b 2 Охват1 Охват2
Ремаркетинг в контексте Исходное объявление Постоянным клиентам Новым клиентам * Было применено простейшее разделение на «уже посещавших» и «не посещавших» пользователей. Автоматизация в контексте E-Target 2014
Ремаркетинг в контексте 2. 50% 2. 00% 1. 50% CTR 1. 00% 0. 50% 0. 00% Исходное объявление Автоматизация в контексте E-Target 2014 Постоянным клиентам Новым клиентам
0 Автоматизация в контексте E-Target 2014 7 -Feb 6 -Feb 5 -Feb 4 -Feb 3 -Feb 2 -Feb 1 -Feb СРС 12 -Feb 11 -Feb 10 -Feb 9 -Feb 8 -Feb % конверсии 28 -Feb 27 -Feb 26 -Feb 25 -Feb 24 -Feb 23 -Feb 22 -Feb 21 -Feb 20 -Feb 19 -Feb 18 -Feb 17 -Feb 16 -Feb 15 -Feb 14 -Feb 13 -Feb Оптимизация трафика по эффективности 4. 5 4 3. 5 3 2. 5 2 1. 5 1 0. 5
Контроль конверсий и качества трафика Автоматизация в контексте E-Target 2014
Контроль конверсий и качества трафика Автоматизация в контексте E-Target 2014
Инструментарий Автоподбор слов и подбор СЧ и НЧ- фраз Авторекомендации ставок к словам и интересам Ремаркетинг как дополнительный таргетинг Учет конверсий и трафика при помощи целевых счетчиков прямо в статистике кампании Автоматическая оптимизация трафика по ставкам и источникам Можно задавать вопросы Автоматизация в контексте E-Target 2014
Бегун Автоматизация в контексте для малого и среднего бизнеса Лена Климанская Март 2014
Скачать презентацию Автоматизация в контекстной рекламе эффект без переплаты Лена
16a1499a6d0ec60821d20937a8a70162.ppt