Аудитория проекта как ресурс продвижения Денис Старк

Аудитория проекта как ресурс продвижения Денис Старк

Моя мечта Чистая природа и безотходное производство и потребление

«Мои» результаты l l Более 110 тысяч участников 59 регионов Более 100 городов Заметные изменения культуры на уровне страны l Встречи с сенаторами, министрами и президентами l Приглашения делиться опытом в другие страны

Два мега-тренда вселенной l Рост энтропии (хаос) l Рост неравновестных структур (жизнь)

Хаос и жизнь

Хаос и жизнь

Хаос и жизнь

Предопределённость l Мог ли Колумб не открыть Америку? l Могла ли Америка быть не открыта? l Мог ли Юрий Гагарин не быть первым космонавтом? l Могло ли не быть первого космонавта?

Уборки на природе

Экоблок на площадке ТБО

Залоговая стоимость тары

Карта Экофронт

Экотурне

Раздельный сбор l l l l Санкт-Петербург Челябинск Ростов-на-Дону Ярославль Уфа Екатеринбург Москва

Опасные отходы l l Передвижные пункты Стационарные пункты Экобоксы Сбор батареек в домах, офисах, на массовых мероприятиях

Приемные пункты Какие пункты есть на карте? Бумага, Стекло, Пластик, Металл, Опасные отходы, Одежда, Иное

Центр экономии ресурсов

Эколагерь «Просвет»

Лагерь «Сделаем!» в Хакасии

Эко-движения и проекты

География Мусора. Больше. Нет

Принцип Троицы l Святой Дух (неприложимый закон): стремление вселенной к порядку l Бог Отец (тот кто стоит за вами): мечта о чистой природе l Бог Сын (вы): эко-активист

О чём мы будем говорить l Продвижение полезных привычек l Продвижение мечты l Продвижение ценностей

О чём мы НЕ будем говорить l Продвижение товара l Продвижение компании l Продвижение человека

Содержание l l l l Открываем неосознанную ценность Создаём действия, а не информацию Репутация и доверие С людьми, а не организациями Жизнь как PR-кампания Невероятная правда Быть экспертом

Неосознанная ценность l То что людям нужно, они сами найдут l То что людям не нужно, им не «втюхаешь» l Ищем, то что людям ценно, но они об этом не знают

Неосознанная ценность Мусоросжигательный завод 1) Вред природе 2) Вероятность онкологии вырастет 3) Ваша квартира подешевеет на 1 миллион рублей

Неосознанная ценность

Поведение вместо информации Информация без энергии l Информация без энергии не работает l Люди знают, что курить вредно и курят l Люди знают, что заниматься спортом полезно, но этого не делают l Люди знают, что если они бросят курить и займуться спортом им будет лучше, но у них нет энергии на изменения

Поведение вместо информации Энергия без информации l Энергия без информации ведёт к хаосу l Фанатизм, суета, низкая эффективность, непоследовательность, беспорядочность

Поведение вместо информации PR-кампания это высвобождение энергии человека плюс информация о том куда направить эту энергию наиболее выгодным для него образом

Поведение вместо информации

Репутация и доверие l Некоторые выстраивают отношения с людьми ради собственной выгоды в ущерб интересам людей l Некоторые так увлечены идеей, что действуют в ущерб себе l И то и другое ухудшает репутцию и разрывает доверие

Репутация и доверие l Репутация это ваше отражение в других людях l Воздействовать на людей, чтобы создать репутацию, тоже самое, что красить губы своему отражению в зеркале

Репутация и доверие l Вы дилетанты, непрофессионалы l Ваши уборки бесполезны, нужно системное решение l За вами кто-то стоит (политики, корпорации, гос. деп)

С людьми, а не организациями l Привычно взаимодействовать с представителями организации, а не людьми l С директором, а не человеком. l С членом партии, а не человеком. l С редактором СМИ, а не человеком.

С людьми, а не организациями Человек Организация Действует Ограничивает Обладает энергией Перенаправляет энергию Создаёт Присваивает Различает Упрощает/обобщает Чувствует/сопереживает Разделяет на своих и чужих Смертен Бессмертна

С людьми, а не организациями l Пример про акцию которую присвоили l Пример про председателя муниципалитета на акции

Жизнь как PR-кампания l А что если самому делать, то что ты предлагаешь делать другим? l Вы сильно съэкономите на актёрах, режисёре и монтаже, если вся ваша жизнь увлекательный рекламый ролик вашего продукта

Жизнь как PR-кампания Черви, велосипед, каучсёрфинг, уборки перед домом

Невероятная правда l Невероятная придуманная история l Скучная, обыденная правда l Не ищите компромисс между первым и вторым, а выходите в другое измерение. Создайте условия, где невероятное станет возможным.

Невероятная правда l Невероятная ≠ невозможная l Какова вероятность, что за грязный тридцатипятикопеечный одноразовый стаканчик, вам заплатят 10 рублей?

Невероятная правда

Быть экспертом l Ожидания окружающих людей формируют нас l Позвольте людям относится к вам как к эксперту и вы станете экспертом

Быть экспертом

Другие примеры l Приём вторсырья у дворников с нарушением закона l Акция «Дыра в бюджете»

Вопросы 1. Про эффективные и малобюджетные PR-инструменты (что они из себя представляют и как ими пользоваться). Как последовательно вы их внедряли? 2. Как работаете со своими людьми? В основном же именно они разносят информацию, как я понимаю, это что-то из серии вирусной информации. 3. Как вы организовали движение - "Сделаем!", в котором приняло более 110 тысяч участников (что вы делали, чтобы набрать такое количество людей, была кампания в социальных медиа, если да, то в чем она заключалась)? 4. Сколько лет понадобилось на такие результаты и если считаете уместным - с чего все начиналось? 5. Как проводить недорогие PR-акции и успешно работать в социальных медиа (желательно рассмотреть примеры некоммерческих акций)? 6. Какую вы ведете сами информационную кампанию, какими методы продвижения используете в своей работе? 7. Расскажите про распределение времени человека и «лавинообразные процессы» .

Продвижение мечты Вы можете добиться чего угодно в жизни при условии, что вам будет не важно, кому достанутся лавры. Гарри Трумэн

Контакты Денис Старк E-mail: stark@mail. ru Сайт: http: //musora. bolshe. net ВКонтакте: http: //vk. com/musora_bolshe_net