Скачать презентацию Аудит рекламных кампаний для Мед и конфитюр России Скачать презентацию Аудит рекламных кампаний для Мед и конфитюр России

Audit_Med_i_konfityur_Rossii.pptx

  • Количество слайдов: 21

Аудит рекламных кампаний для «Мед и конфитюр России» Подготовлено 14. 06. 2016 Аудит рекламных кампаний для «Мед и конфитюр России» Подготовлено 14. 06. 2016

Содержание аудита 1. Структура рекламных кампаний 1. 1 Структура кампаний 1. 2 Структура по Содержание аудита 1. Структура рекламных кампаний 1. 1 Структура кампаний 1. 2 Структура по регионам 1. 3 Размер семантического ядра 1. 4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении 2. Параметры рекламных кампаний 2. 1 Применяемые стратегии 2. 2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена 2. 3 Объявления в РСЯ 2. 4 Регулировка цены в РСЯ 2. 5 Корректировки ставок 2. 6 UTM-метки 2. 7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок 2. 8 Авторасширение фраз, автофокус и расчет цен 2. 9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения 2. 10 Минус-слова и кроссмиунсация 2. 11 Служебные операторы 3. Статистика 3. 1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ 3. 2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 дней

1. Структура рекламных кампаний 1. Структура рекламных кампаний

1. 1 Структура кампаний: Поиск / РСЯ / Ретаргетинг Рекомендации: Сделать кампанию на Ретаргетинг. 1. 1 Структура кампаний: Поиск / РСЯ / Ретаргетинг Рекомендации: Сделать кампанию на Ретаргетинг. Выделить в отдельную кампанию.

1. 2 Структура по регионам Рекомендации: Сравнить среднею цену за клик по регионам. 1. 2 Структура по регионам Рекомендации: Сравнить среднею цену за клик по регионам.

1. 3 Качество ключевых запросов Рекомендации: Отредактировать объявления с низкой продуктивностью. Значение продуктивности не 1. 3 Качество ключевых запросов Рекомендации: Отредактировать объявления с низкой продуктивностью. Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

1. 4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении Рекомендации: Для повышения кликабельности объявления ключевое 1. 4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении Рекомендации: Для повышения кликабельности объявления ключевое слово должно дублироваться в тексте и заголовке.

2. Параметры рекламных кампаний 2. Параметры рекламных кампаний

2. 1 Применяемые стратегии Рекомендации: Кампании разделены. Стратегия рабочая. Переименовать кампании для удобной фильтрации 2. 1 Применяемые стратегии Рекомендации: Кампании разделены. Стратегия рабочая. Переименовать кампании для удобной фильтрации

2. 2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена Рекомендации: Использовать 2. 2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена Рекомендации: Использовать сервис для автоматического управления ставками, что позволит экономить время и удерживать объявления на выбранных позициях и при этом не переплачивать за размещение.

2. 3 Изображение в объявлениях на РСЯ Рекомендации: Добавить изображение в объявления РСЯ. 2. 3 Изображение в объявлениях на РСЯ Рекомендации: Добавить изображение в объявления РСЯ.

2. 4 Регулировка цены в РСЯ Рекомендации: Отрегулировать % охвата в зависимости от цены 2. 4 Регулировка цены в РСЯ Рекомендации: Отрегулировать % охвата в зависимости от цены за клик. Назначить максимальную ставку за клик. Стоит учитывать, что зависимость между ценой за клик и процентом охвата в РСЯ нелинейная. Начальное значение коэффициента для каждой площадки составляет 0, 7 (70% от максимальной цены). По мере накопления данных коэффициент изменяется в пределах от 0, 5 до 1, 0.

2. 5 Корректировки ставок: пол / возраст / на мобильных устройствах Рекомендации: Выставить корректировки 2. 5 Корректировки ставок: пол / возраст / на мобильных устройствах Рекомендации: Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого клиента. Статистика по кампании с максимальным количеством кликов на слайде: 3. 2 Расход бюджета по кампании в зависимости от пола и возраста

2. 6 UTM-метки* 2. 7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок* 2. 8 2. 6 UTM-метки* 2. 7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок* 2. 8 Авторасширение фраз, автофокус и расчет цен * Рекомендации: Проверить актуальность настроек во все кампаниях.

2. 9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения Рекомендации: Проверить наличие 2. 9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения Рекомендации: Проверить наличие во всех кампаниях быстрых ссылок, виртуальной визитки, уточнений и отображаемой ссылки Быстрые ссылки помогут сразу отправлять посетителей в нужный им раздел сайта и увеличить трафик до 30% Объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт.

2. 10 Минус-слова и кроссмиунсация Рекомендации: Удалить минус-слова из кампания работающих на РСЯ. Сделать 2. 10 Минус-слова и кроссмиунсация Рекомендации: Удалить минус-слова из кампания работающих на РСЯ. Сделать кроссмиунсацию (корректировка фраз)

2. 11 Служебные операторы Рекомендации: Проработать ключевые запросы. Добавить служебные операторы «» и ! 2. 11 Служебные операторы Рекомендации: Проработать ключевые запросы. Добавить служебные операторы «» и !

3. Статистика 3. Статистика

3. 1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ по всем кампаниям с 3. 1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ по всем кампаниям с группировкой по неделям.

3. 2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 3. 2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 дней Рекомендации: Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого клиента.

3. 2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 3. 2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 дней Рекомендации: Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого клиента.