ATOMIC Горнолыжная одежда 14 -15 Презентация для клиентов

ATOMIC Горнолыжная одежда 14 -15 Презентация для клиентов

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC

Любимый горнолыжный бренд во всем мире

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC ОТ ЛЫЖ…

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC …ДО ПОЛНОГО КОМПЛЕКТА ДЛЯ КАТАНИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Мужчины ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ CLIFFLINE STORMFOLD JACKET Первая горнолыжная куртка с инновационным подходом к системе слоев. Впервые водооталкивающий средний слой используется в качестве основной куртки. Дополнительный слой Storm shell из материала Pertex Endurance используется в случае непогоды и легко убирается в задний карман.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Женщины ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ CLIFFLINE STORMFOLD JACKET Первая горнолыжная куртка с инновационным подходом к системе слоев. Впервые водооталкивающий средний слой используется в качестве основной куртки. Дополнительный слой Storm shell из материала Pertex Endurance используется в случае непогоды и легко убирается в задний карман.

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА Разработка продукта для первой коллекции Atomic 1. СПОРТСМЕНЫ - Интервью со спортсменами, плотная работа над продуктом, тестирование первых образцов в горах 2. РЕТАЙЛЕРЫ/ПОТРЕБИТЕЛИ – были проведены глубинные интервью с дилерами, протестирована концепция бренда и опрошены потребители в странах - Австрия, Германия, США 3. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ – использовались мировые тренды по цветам и дизайну: WGSN / STYLESIGHT / COLOR

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА DANA FLAHR • Легендарный фрирайдер • Истинный Канадец, любимое музыкальное направление – Heavy Metal • Двукратный победитель ежегодного конкурса лыжных фильмов PVA (Powder Video Awards) в номинации Full Throttle • Главное действующее лицо 7 последних фильмов студии TGR (Teton Gravity Research) • Вместе с Сейджем (Sage) предпочитают лыжи Automatic для фрирайда, в разработке которых оба приняли участие

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА DARON RAHLVES • Чемпион мира в супер-гиганте • Двукратный победитель соревнований по скоростному спуску – Hahnenkamm • Обладатель номинации «Лучшая линия года» на конкурсе PVA/ фильм «In Deep» (В пухляке) студии MSP • Участник самых разных проектов Rage, Warren Miller, MSP и студии TGR

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА Самые важные потребительские свойства горнолыжной одежды для потребителя: 1. LIGHT - Легкий вес 2. FIT - Специальный, адаптированный для катания, крой 3. CLIMATE CONTROL - Климат-контроль

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПОТРЕБИТЕЛЬ

На каком рынке? M/S 1, 5% M/S 30% K M/S 0, 5% M/S 8% 80% MS M/S 30% M/S 1% 2% MS M/S 10% MS M/S 5% 8% MS M/S 4% (35%M/35%W/10%K) K M/S 6% (8%M/2%W) K M/S 4% (5%M/3%W)

CORE INLFUENCE DESIGN M/S 1, 5% M/S 10% M/S 8% M/S 1% K M/S 30% M/S 5% M/S 4% M/S 0, 5% K M/S 6% K M/S 4%

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ОСНОВНОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ Демография 35% Мотивация Отношение к бренду 65% Они опытные горнолыжники, которые катаются на горнолыжных курортах как на трассах, так и вне трасс 25 -40 лет Они хотят получить от гор больше, поэтому исследуют горы за трассами. Они вдохновлены возможностями Freeski и их любовь к лыжам – вот, что двигает их дальше. Они выбирают только лучшую одежду и оборудование, разработанные и сконструированные специально для их прогрессивного катания all mountain. Они -бренд-энтузиасты, которые, если доверяют бренду - то целиком от головы до ног.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ • SCHÖFFEL • DESCENTE • SALOMON Кр • MAMMUT ой /ди за йн • KJUS • SPYDER • CRAFT и и ог • PATAGONIA л но х • ARC‘TERYX • NORRONA те • THE NORTH FACE INTERSECTION PROGRESSIVE ALL MTN • PEAK PERFORMANCE • SCOTT • SALOMON • ARMADA • SWEET • ORAGE • BURTON • VOLCOM • UNDER ARMOUR • NIKE • OAKLEY

МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ PERTEX & PRIMALOFT

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ PERTEX: БРЕНД И ИСТОРИЯ • Бренд Pertex был основан в 1980 -ых в Великобритании. • С того времени Pertex развивался как технологичный дышащий легкий синтетический материал, используя специальные волокна. СЕГОДНЯ • В 2005 японская компания Mitsui & Co. , Ltd. купила бренд Pertex и стала его развивать дальше • Запуск Pertex Shield произошел в 2007: это было отличное сочетание высокотехнологичных материалов с водонепроницаемыми дышащими мембранами самого высокого качества. • Сегодня Pertex – один из лидеров рынка по самым легким водонепроницаемым дышащим материалам

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ Материал Pertex Shield+ не только надежно защищает от ветра и влаги, но и отличается легкостью и великолепными дышащими свойствами. Благодаря наличию ламинированной непромокаемой мембраны одежда адаптируется к любой температуре тела: чем больше вы двигаетесь, тем лучше вентиляция. Превосходная защита, применяемая в большинстве моделей курток Atomic Технические характеристики: Водонепроницаемость: 20. 000 мм. водн. столба Паропроницаемость: 20. 000 г/кв. м. /24 ч

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ МЕМБРАНЫ: ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Мембранные ткани — это материалы, состоящие из мембраны и как минимум одного слоя ткани. 3 СЛОЯ • 3 -слойные материалы имеют хорошее отношение веса к дышащим свойствам. Они состоят из лицевого слоя, мембраны и изнанки. • . 2. 5 СЛОЯ • 2, 5 -слойные материалы характеризуются низким весом и высокой компактностью. Состоят из лицевого слоя, мембраны и углепластика на изнаночной стороне. Углепластик имеет пониженные влагоотводящие (дышащие) свойства. 2 СЛОЯ • 2 -слойные ткани состоят из лицевого слоя и мембраны. Чтобы защитить мембрану от пятен (масляных, грязных и солевых), в куртках из такой ткани делают подкладку.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ Во время катания не часто требуется непромокаемая одежда. Скорее, нужна одежда, которая надежно защитит от ветра и влажного снега и при этом будет легкой. Pertex Endurance – это ультратонкая ткань с защитной мембраной характеризуется великолепными дышащими свойствами и исключительной влаго- и ветронепроницаемостью. Отличный вариант для повседневного катания, именно поэтому именно это мартериал используется для среднего слоя линии Cliffline. Технические характеристики: Водонепроницаемость: 1. 000 мм. водного столба Паропроницаемость: 7. 000 г/кв. м. /24 ч

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ • • Технические характеристики Материал: 100% полиамид (нейлон) Вес: <60 г/м² Ветронепродуваемый с водоотталкивающим покрытием Легкий, мягкий, но прочный

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ • • Технические характеристики: переплетение: Duplex погодазащитный Стретчевый материал, дающий дополнительную свободу движений

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ DWR TREATMENT • • Стойкое водоотталкивающее покрытие для лицевой стороны ткани, часто на основе силикона. Ткань приобретает водоотталкивающие (гидрофобные) свойства. Капли воды легко скатываются с нее. Волокна не впитывают влагу. • Если материал не имеет мембраны, то во время долгого проливного дождя или снега, материал будет промокать • Покрытие DWR со временем смывается , поэтому необходимо его восстанавливать на постоянной основе.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ PRIMALOFT: БРЕНД И ИСТОРИЯ • US Армия: в 1980 -х годах был разработан специально для американской армии Prima. Loft® как водонепроницаемый альтернативный пуху • NASA: также использовала его как альтернативный утеплитель для аэрокосмических проектов s (для космических кораблей) • • Был представлен общественности в 1989 г. перешел в частную собственность в 2012 г СЕГОДНЯ Prima. Loft® - лидер в исследованиях и разработке высокотехнологичных утеплителей и материалов для: • аутдор/спорт • рабочая и военная одежда • домашняя обстановка

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ THERMAGRID • • Ворсистая мягкая внутренняя поверхность прилегает к телу и лучше сохраняет тепло. • Очень быстро сохнет. • Стретч 4 х4 добавляет дополнительный комфорт и мобильность. • Защита от появления неприятного запаха. • Материал: 93% полиэстер, 7% эластан Благодаря мелкоячеистой структуре он отлично пропускает воздух, эффективно сохраняет тепло, хорошо растягивается и превосходно отводит влагу. Идеальный выбор для среднего слоя.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ THERMAFLECT • Телоотражающий материал Thermaflect надежно сохраняет тепло тела и согревает суставы. • В большинстве моделей одежды Atomic используется материал Thermaflect в качестве подкладки на сгибах (локти, колени) и в местах, чувствительных к холоду, например в области почек.

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ YKK AQUAGUARD VISLON ZIPPERS • Водонепроницаемая молнии с зубьями Vislon. Застегивается удобнее, чем обычные водонепроницаемые молнии, даже в перчатках. • YKK – это лидер в производстве высококачественных молний

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ RECCO® • RECCO – это спасательная система, которая используется на горнолыжных курортах во всем мире для поиска жертв снежной лавины. • Эта система не является заменой радиопередатчику, но увеличивает шансы на своевременное спасение.

ПРОДУКТ: Ключевые преимущества

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА СУПЕР ЛЕГКАЯ ОДЕЖДА • • ЛЕГКАЯ, НО ТЕПЛАЯ • Суперлегкий материал Pertex и утеплитель Prima. Loft позволют сохранить тепло тела • Защита точно такая же как в других более тяжелых технологичных куртках Суперлегкость - это одно из самых последних требований в одежде (пришедшее из аутдор одежды)

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА Специальный, адаптированный для катания, крой • Каждая деталь сконструирована для того, чтобы не затруднять движения и облегчить катание • • Одежда не ощущается на теле • Легкие и прочные материалы обеспечивают удобство Крой полностью артикулированный (колени, локти и плечи), чтобы повторить горнолыжную стойку

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА Постоянный климат-контроль в любой ситуации • Адаптируется под погодные условия • Мульти-слои, дышащие материалы, специальная вентиляция, теплоотражающие вставки помогают поддерживать постоянный контроль температуры

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КОНЦЕПЦИЯ МНОГОСЛОЙНОСТИ стандартный подход слоям

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА МНОГОСЛОЙНОСТЬ / ПРИНЦИП «ЛУКА»

ПРОДУКТ: МУЖСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПО ПОТРЕБНОСТИ ЛУЧШЕЕ ДЛЯ ПОБЕДЫ УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ WIN ACHIEVE ENJOY

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ МУЖЧИНЫ CLIFFLINE SPECIFIC PERFORMANCE VERSATILITY ADAPTIVE LAYERING RIDGELINE EASE OF USE LAYERING INSULATED TREELINE

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Линия Cliffline CLIFFLINE = ADAPTIVE LAYERING STORMFOLD JACKET MICROFLEECE ZIP NECK SHELL SKIABLE MIDLAYER Adaptive layering = Skiable Midlayer + Storm Shell (combine with Microfleece)

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Линия Ridgeline RIDGELINE = TRADITIONAL LAYERING PRIMALOFT JACKET 3 L JACKET WITH DWR or MICROFLEECE JACKET WITH HOOD Traditional layering = Waterproof Shell combined with Midlayer

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Линия Treeline TREELINE = INSULATED LAYERING 2 L FLEX JACKET MICROFLEECE JACKET or 2 L LIGHT JACKET Insulated layering = insulatetd waterproof Jacket with Microfleece

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Рекомендованные розничные цены мужчины 18. 990 р 31. 990 р 3. 990 р 19. 990 р 20. 990 р 14. 990 р 19. 990 р 13. 990 р 4. 990 р 8. 990 р 4. 490 р

ПРОДУКТ: ЖЕНСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ ЖЕНЩИНЫ CLIFFLINE SPECIFIC PERFORMANCE VERSATILITY ADAPTIVE LAYERING RIDGELINE EASE OF USE LAYERING INSULATED TREELINE

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ: 1) 2) 3) Комфорт = тепло Специальный покрой Стильный дизайн

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ КОМФОРТ = ТЕПЛО: УТЕПЛИТЕЛЬ В ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ Cliffline Stormfold Jacket Cliffline 2 L Pant 100 g body, 60 g sleeve 40 g seat, 40 g knee Ridgeline 2 L Pant Treeline 2 L Flex Jacket 40 g seat, 40 g knee 100 g body, 60 g sleeve Treeline 2 L Flex Jacket 100 g body, 60 g sleeve Treeline 2 L Pant 40 g all over

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ УДОБНЫЙ СПЕЦИАЛЬНЫЙ КРОЙ

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ПРОДАЖИ ПО КАТЕГОРИЯМ ДОЛЯ В ПРОДАЖАХ, % ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ JACKETS PANTS 27% 21% *including primaloft jackets and micro fleeces MIDLAYERS* *** 52 %

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 ПРОДАЖИ ПО ПОЛУ ДОЛЯ В ПРОДАЖАХ, % - ПОЛ WOMEN 33% 67%

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 Рекомендованные розничные цены женщины 18. 990 р 31. 990 р 19. 990 р 20. 990 р 14. 990 р 19. 990 р 3. 990 р 9. 990 р 13. 990 р 2. 990 р 4. 990 р 8. 990 р 4. 490 р

LOGO- & HEAD WEAR

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 LOGO- & HEAD WEAR МУЖЧИНЫ € 27

ATOMIC SKIWEAR 2014 -15 LOGO- & HEAD WEAR ЖЕНЩИНЫ