Ассоциации вызываемые цветом Позитивные Роскошь величавость могущество Активность

Ассоциации вызываемые цветом Позитивные Роскошь, величавость, могущество Активность, динамичность, жизнерадостность, воодушевление, горение, энергия, огонь Солнечность, теплота, радость, возбуждение Тепло, жизнерадостность, бодрость, активность Нежность, женственность, юность, детство Цвет алый Негативные Суровость, напыщенность красный Опасность, агрессивность, раздражительность оранжевый желтый Экспансия Зависть, ревность розовый Хрупкость, расплывчатость, слащавость Тяжесть, угнетение Устойчивость, основательность, стабильность бордо Гармоничность, романтичность фиолетовый Небо, лед, чистота, успокоенность, универсальность, романтичность Покой, вода, сосредоточенность, углубленность Покой, стекло, углубленность Трава, растения, свежесть, молодость, натуральность, естественность голубой Печаль, меланхолия, огорчение, томление Сентиментальность синий Холодность сине-зеленый Замкнутость Пассивность

Реальность, солидарность, рассудимость коричневый Заурядность Снег, чистота, свежесть, невинность Элегантность, твердость, стабильность, законченность Постоянность, неизменность белый черный Металл, безопасность, благородство, прочность Богатство, роскошь, блеск, драгоценность серебристый Холодность, безразличие Траур, страх, темнота, печаль, отчаяние, непроницаемость Обыденность, монотонность, скука, блёклость Холодность, безразличие серый золотистый Расточительность, праздность, плохой вкус Цвет упаковки должен соответствовать культурным традициям, национальным особенностям и менталитету населения. Цвет упаковки выбирается так, что бы он ассоциировался с упакованным продуктом. В упаковке для кофе и какао обычно преобладают коричневые и красные тона, в упаковка для ягод – характерный цвет ягод и т. д. Несвойственный продукту цвет упаковки может вызвать отрицательную реакцию у потребителя. Например, для мясных консервов нежелательно использовать тару желто-зеленого цвета, поскольку он ассоциируется с продуктом, испорченным плесенью.

Типичные цвета, используемые в упаковке различных товаров Цвет Характеристика Примеры соответствующих товаров и продуктов Мясные консервы, томатные супы, кетчуп, мужские сигареты ( «Мальбро» ), замороженные мясные продукты, кофе, какао, сыр, безалкогольные напитки ( «Пепси-Кола» , «Кока. Кола» ), марочные вина. Цвет популярен у мужчин и женщин, символ крови и огня, Красный призывающий к действию. Сочетается с коричневым и черным цветом Наиболее теплый и Мандарины, апельсины, соки на основе Оранжевый жизнерадостный цвет. Сочетается цитрусовых. с черным цветом Броский цвет, особенно в Лимоны, цитрусовые, макаронные и крупяные сочетании с черным и красным изделия, печенье, сыр, кукурузные хлопья, Желтый цветом отдельные сорта чая Типично мужской цвет, ассоциируется с законченностью, Кофе, какао, чай, печенье, мужская косметика и Коричневый зрелостью, комфортом. Часто аксессуары, обувь, изделия из кожи сочетается с красным цветом Ментоловые сигареты, овощи, замороженные овощные смеси, шампуни из растительных Символ свежести, живой Зеленый экстрактов, парфюмерия, лекарственные природы, растительного мира препараты, биологически активные пищевые продукты

Холодный, нейтральный и привлекательный цвет, символ Голубой холода и льда. Сочетается с синим и белым цветом Углубленный и отрешенный цвет, символ глубины и покоя. Синий Сочетается с красным и голубым цветом Передает сложность, высокую стоимость и технологичность Черный изделия. Сочетается с красным и золотистым цветом Ассоциируется с холодом и прочностью. Сочетается с Серебристый желтым, красным и черным цветом. Золотистый Белый Замороженные продукты, молоко, кисломолочные продукты, парфюмерия Прохладительные напитки, питьевая и минеральная вода, химические продукты, галантерея, бритвенные принадлежности, морепродукты Ювелирные изделия, дорогая косметика, марочные вина, шампанское Сливочное масло, маргарин, конфеты, шоколад, кондитерские изделия, мороженное, парфюмерные и косметические товары Сливочное масло, конфеты, шоколад, кондитерские Ассоциируется с дорогим товаром. изделия, мороженное, парфюмерные и Сочетается с черным цветом. косметические товары Нейтральный, холодный цвет, ассоциируется со стерильностью, Медицинские средства (вата, бинты, пластыри, чистым, лечебным продуктом. инструменты), Лекарства, парфюмерия, косметика Сочетается с большинством цветов

Соответствие вкусовых ощущений цвету по теории «Пять Элементов» Цвет Черный, фиолетовый, сине-фиолетовый, синий Голубой, зелено-голубой, зеленый, желтозеленый Желтый, желто-коричневый, бежевый, коричневый Оранжевый, красный, пурпурный Белый, серебристый, золотистый Вкус Соленый Кислый Сладкий Горький Острый Однако следует отметить, что присущее теории «Пяти Элементов» соответствие неадекватно для народов, живущих в окружении другой палитры запахов.

Ассоциации цвета с запахом у европейцев Цвет Красный Тон запаха Теплый, воодушевленный, энергичный, страстный Темно-красный Чувственный, теплый, глубокий Оранжевый Теплый, активный Желтый Теплый, бодрящий Желто-зеленый Приятный, прохладный Зеленый Свежий, натуральный Ассоциация с запахом Розы, мака, тюльпана, малины, клюквы, калины, томата, стручкового перца Вишни, гвоздики, ванили, граната Мандарина, апельсина, абрикоса, персика, жасмина, облепихи, моркови Лимона, мелиссы, банана, ананаса, айвы, крыжовника, алычи, яблок, черешни, дыни, сыра Лаврового листа, капусты, лукапорея, огурца, зеленого горошка, полыни, укропа, эстрагона Зелени петрушки, салата, кинзы, сельдерея, шнит-лука

Голубой Синий Фиолетовый Белый Коричневый Черный Прохладный, освежающий Лаванды, незабудки, аниса Холодны, углубленный Слива, терна, василька Холодный, плотный Сирени, флоксы, фиалки, перечной мяты, шалфея Прозрачный, чистый, Лилии, подснежника, ромашки, нейтральный ландыша, нарцисса, грибовшампиньонов, сахара, молока, творга Прочный Кофе, чая, мускатного ореха, горчицы, белых грибов Плотный, стойкий Черной смородины, черники, черного перца, маслин