Скачать презентацию Ашманов и Партнеры Продвижение сайтов разных типов Мастер-класс Скачать презентацию Ашманов и Партнеры Продвижение сайтов разных типов Мастер-класс

9bf7099212af36bf1bba17562001a2c7.ppt

  • Количество слайдов: 30

Ашманов и Партнеры Продвижение сайтов разных типов Мастер-класс “Привлечение аудитории“ РИФ - 2008 2 Ашманов и Партнеры Продвижение сайтов разных типов Мастер-класс “Привлечение аудитории“ РИФ - 2008 2 апреля 2008 года Андрей Кузьменков, руководитель проектов компании «Ашманов и Партнёры»

Как добиться максимума o Определиться с типом сайта o Правильно подобрать запросы o Использовать Как добиться максимума o Определиться с типом сайта o Правильно подобрать запросы o Использовать все возможности Слайд № 2 из 30

Как подбирать запросы o По каким запросам продвигаться? o Сколько запросов выбрать? o Выбрать Как подбирать запросы o По каким запросам продвигаться? o Сколько запросов выбрать? o Выбрать стопроцентно ваши запросы o Популярность запросов n n Высокочастотные запросы* Низкочастотные запросы** * Далее ВЧ ** Далее НЧ Слайд № 3 из 30

ВЧ VS НЧ o Высокочастотные запросы n Больше трафика n Меньше мороки n Но ВЧ VS НЧ o Высокочастотные запросы n Больше трафика n Меньше мороки n Но и больше риска o Низкочастотные запросы n Их просто больше n Меньше затрат n Меньше риска n Качественный трафик Слайд № 4 из 30

Почему важен тип сайта o Цели продвижения разные o Тактика продвижения отличается n Разные Почему важен тип сайта o Цели продвижения разные o Тактика продвижения отличается n Разные списки запросов n Разные приоритеты n Разные ссылки o Все разное! Слайд № 5 из 30

Сайт-визитка o Цель продвижения = “покупка” ваших услуг или товаров o Список запросов = Сайт-визитка o Цель продвижения = “покупка” ваших услуг или товаров o Список запросов = ВСЕ запросы по вашей тематике o Не останавливайтесь на ВЧ запросах o НЧ запросы приносят больше закачиков* o Большая роль ссылок * По нашему опыту Слайд № 6 из 30

Оптимизация сайта-визитки o Ключевые слова в тегах TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS o Ключевые слова Оптимизация сайта-визитки o Ключевые слова в тегах TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS o Ключевые слова в заголовках H 1 и H 2 o Ключевые слова в тексте страниц (несколько раз) o Уникальные тексты на всех страницах o Лучше вообще без флеш-элементов и java-скриптов o На каждую услугу или товар – отдельная страница Слайд № 7 из 30

Как работать со ссылками o Ссылки – самый эффективный способ продвижения o Обмен ссылками Как работать со ссылками o Ссылки – самый эффективный способ продвижения o Обмен ссылками уже не работает o Нужно покупать ссылки o Ссылки начинают “работать” не сразу o Ссылки лучше направлять на все страницы n Главная n Внутренние страницы o Старайтесь делать тексты ссылок уникальными Слайд № 8 из 30

Интернет-магазины o Цель продвижения = покупка ваших товаров o Список запросов = ВСЕ запросы Интернет-магазины o Цель продвижения = покупка ваших товаров o Список запросов = ВСЕ запросы по КАЖДОМУ товару o Низкочастотные запросы часто дают 50 -60% трафика o Больше внимания содержимому n Оптимизация страниц – карточек товара n Оптимизация структуры сайта n Индексация сайта o Нужно больше ссылок Слайд № 9 из 30

Индексация интернет-магазинов o Все страницы сайта проиндексированы? n Каких страниц не хватает? n Какие Индексация интернет-магазинов o Все страницы сайта проиндексированы? n Каких страниц не хватает? n Какие страницы лишние? o Типичные ошибки индексации n “Зеркала” сайта n Дубли страниц n Редиректы n Сессии n Сортировка по параметрам и поиск по сайту n Большая вложенность страниц Слайд № 10 из 30

Как можно улучшить индексацию? o Хлебные крошки: o Перелинковка страниц: n “С этим товаром Как можно улучшить индексацию? o Хлебные крошки: o Перелинковка страниц: n “С этим товаром обычно покупают” n “Аналогичные модели” o Карта сайта Слайд № 11 из 30

Оптимизация страниц сайта o Оптимизация типовых страниц каталога: n TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS n Оптимизация страниц сайта o Оптимизация типовых страниц каталога: n TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS n Заголовки H 1 n Ключевые слова в тексте o Максимально подробные титулы и заголовки o Пример: Купить /тип устройства/ /название модели/ в магазине по цене /цена/ Слайд № 12 из 30

Ссылки для интернет-магазинов o Ссылки должны вести на конкретные страницы o Под КАЖДЫЙ запрос Ссылки для интернет-магазинов o Ссылки должны вести на конкретные страницы o Под КАЖДЫЙ запрос по несколько ссылок o Работа с очень большим количеством ссылок o Лучше автоматизировать закупку ссылок o Используйте ссылочные биржи (sape. ru, clx. ru, …) Слайд № 13 из 30

Что это дает интернет-магазину Слайд № 14 из 30 Что это дает интернет-магазину Слайд № 14 из 30

Крупный контентный проект o Что это может быть: n Интернет-СМИ n Интернет-версии газет и Крупный контентный проект o Что это может быть: n Интернет-СМИ n Интернет-версии газет и журналов n Отраслевые порталы o Любые сайты с большим количеством страниц o А нужна ли вообще таким сайтам поисковая оптимизация? Слайд № 15 из 30

Да, нужна! o Поисковый трафик растет Слайд № 16 из 30 Да, нужна! o Поисковый трафик растет Слайд № 16 из 30

Да, нужна! o Растет и “ядро” аудитории Слайд № 17 из 30 Да, нужна! o Растет и “ядро” аудитории Слайд № 17 из 30

Какие особенности o Главная задача – полная индексация сайта o Улучшение индексации = рост Какие особенности o Главная задача – полная индексация сайта o Улучшение индексации = рост трафика на 3040%* o Оптимизация типовых страниц o Подбор запросов имеет ряд особенностей * По нашему опыту Слайд № 18 из 30

Индексация порталов o Все очень похоже на индексацию интернет-магазинов o Типичные ошибки индексации n Индексация порталов o Все очень похоже на индексацию интернет-магазинов o Типичные ошибки индексации n Зеркала сайта n Дубли страниц n Редиректы n Сессии n Сортировка по параметрам и поиск по сайту n Большая вложенность страниц Слайд № 19 из 30

Оптимизация типовых страниц o Большое количество типовых страниц n Статьи n Новости n Обзоры Оптимизация типовых страниц o Большое количество типовых страниц n Статьи n Новости n Обзоры n Интервью o Заголовок статьи (новости, …) – в титульную фразу o Заголовки H 1 o Первые два-три предложения – в тег DESCRIPTION Слайд № 20 из 30

По каким запросам продвигать? o ВЧ запросы (новости, журнал и т. д. ) дают По каким запросам продвигать? o ВЧ запросы (новости, журнал и т. д. ) дают небольшой трафик o Но n n n o o Такие запросы Вам и нужны! Проверим? какие тогда запросы выбирать? Термины (отраслевой портал) Знаменитости (для СМИ и журналов) Компании на рынке (отраслевой портал) Марки одежды, машин (журналы) Названия фильмов Слайд № 21 из 30

Что дает больше трафика? o Памела Андерсон даст вам больше, чем мода Слайд № Что дает больше трафика? o Памела Андерсон даст вам больше, чем мода Слайд № 22 из 30

А если нужного контента нет? o Значит, его нужно создать! o Создавайте специальные разделы А если нужного контента нет? o Значит, его нужно создать! o Создавайте специальные разделы n Глоссарий терминов n Каталог компаний n Галерея известных персон n … o Под каждого человека (машину, термин, …) – отдельная страница o Ссылки направляйте на эти страницы o Результат проявится сразу Слайд № 23 из 30

Трафик на сайт известного журнала Слайд № 24 из 30 Трафик на сайт известного журнала Слайд № 24 из 30

Грабли, на которые мы наступаем o Крупным порталам не помешает поисковая оптимизация o Но Грабли, на которые мы наступаем o Крупным порталам не помешает поисковая оптимизация o Но думать об этом нужно еще на этапе создания сайта o Иначе результата может и не быть… Слайд № 25 из 30

Сайт на java-скриптах http: //www. weborama. ru o Сайт на java-скриптах o В результате: Сайт на java-скриптах http: //www. weborama. ru o Сайт на java-скриптах o В результате: n БОЛЬШИЕ проблемы с индексацией n Мало трафика с поисковых систем Слайд № 26 из 30

Сайт на Flash http: //www. Top 4 Top. ru o Сайт на Flash o Сайт на Flash http: //www. Top 4 Top. ru o Сайт на Flash o В результате: n Не все могут зайти на сайт n Оптимизация сайта невозможна Слайд № 27 из 30

Интеграция с Google Maps http: //www. gdeetotdom. ru o Поиск квартир прямо на карте Интеграция с Google Maps http: //www. gdeetotdom. ru o Поиск квартир прямо на карте o В результате: n Основная часть контента не индексируется n Поисковый трафик мог быть и больше Слайд № 28 из 30

Подводя итоги… o Подберите все запросы o Оптимизуйте страницы и структуру сайта o Добейтесь Подводя итоги… o Подберите все запросы o Оптимизуйте страницы и структуру сайта o Добейтесь его полной индексации o Используйте платные ссылки Слайд № 29 из 30

Спасибо за внимание ! Вопросы? Пишите Андрею Кузьменкову на a. kuzmenkov@ashmanov. com Слайд № Спасибо за внимание ! Вопросы? Пишите Андрею Кузьменкову на a. [email protected] com Слайд № 30 из 30