Артём В. Шкондин Поведенческие факторы ранжирования. Лучшие способы повышения конверсии
Как повысить продажи? Что влияет на конверсию? • • • Дизайн Контент Сегментация трафика Позиции в выдаче Cross-selling, upselling и проч.
Что делать и какого эффекта ожидать? Дизайн aka usability ü Не заставляй меня думать (KISS) ü Чти Eye. Path и управляй им – Рост до 100% для товаров – Только 10 -30% для услуг
Что делать и какого эффекта ожидать? Content is a king ü Убей SEO-копирайтера ü Не заставляй меня думать (KISS) ü Особенности не продают (AIDA) ü Стадный инстинкт – Рост до 200 -300% для услуг – Только 10 -30% для товаров
Что делать и какого эффекта ожидать? Сегментация трафика ü Каждому запросу своё объявление ü И своя посадочная страница – Рост до 200 -300% для товаров и услуг
Что делать и какого эффекта ожидать? Позиции в выдаче ü Захватывай рынки ü Контролируй каналы продаж – Рост почти неограничен для товаров и в разы для услуг
Особенности современного SEO О ссылках и ПФ • В ТОП 20 важнейших факторов ранжирования Яндекса на настоящий момент только два основаны на ссылках. Два года назад их было более 50% • Если говорить о самых важных факторах ранжирования, то поведенческие факторы важнее ссылочных. Александр Садовский Руководитель поисковых сервисов, Яндекс
Что такое поведенческие факторы? Какими бывают ПФ? • • Возвраты на выдачу Навигационные запросы Переформулировки запросов Популярные страницы CTR сниппета Повторные сессии Социальный профиль
Как выглядит типичный MFA сайт?
Как выглядит хорошая LP?
Чем различается поведение? Поведенческий Фактор MFA LP + + ->0 + - Навигационные запросы - + Повторные сессии - + Социальный профиль - + СTR сниппета Время и глубина просмотра Возвраты на выдачу
Успешные запросы июня 2013
Количество запросов на продвигаемый сайт Обычный vs успешный
Спасибо за уделенное время Вопросы? Решение сложного вопроса начинается с простого контакта ü Звоните: +7 921 903 -14 -26 ü Заходите в Skype: artyemvs ü Пишите, я жду: artvs@ya. ru
Скачать презентацию Артём В Шкондин Поведенческие факторы ранжирования Лучшие способы
d82a1b969131344efac40249d499f642.ppt