Арт-Деко в рекламе Стиль звёзд Джазовый модерн Стиль

Арт-Деко в рекламе Стиль звёзд. Джазовый модерн. Стиль небоскребов. О. О. Савельева

Стиль оформился в Париже в 1908 -1912 • Расцвет – 1925 -1935. • Сошёл на «нет» в 40 -е годы.

Цитата из книги по Арт-Деко: «Арт деко сформировал сам образ жизни людей в межвоенные годы, их манеру одеваться и разговаривать, путешествовать, работать и отдыхать. В его власти находилась индустрия развлечений и сферы искусства – его дух чувствовался в кинотеатрах, доходных домах, небоскребах, композициях внутренних интерьеров и узорах драгоценных украшений, в дизайне курительных и питейных аксессуаров, кухонной посуды и уличных фонарей, в скульптурах и плакатах, в книжных и журнальных иллюстрациях, в тканях, картинах, общественных зданиях и сооружениях. Мосты, туннели, бензоколонки, рестораны быстрого обслуживания и неподражаемый символ того времени, неоновая реклама, все создавалось в стиле арт деко» .

Впрочем, всегда преобладала внестилевая красивая коммерческая графика, хотя и не свободная от «веяний моды»

• Временем расцвета арт-деко считается 1925 г. , когда в Париже была организована Международная выставка современных декоративных искусств и ремесел. Официальным девизом выставки было: «Только новое, только простое, только удобное» . Значительное число ее экспонатов обладало очень схожими визуальными и смысловыми константами, позволяющими выделить

Название – арт деко - появилось только в 1966 г. • Именно тогда в Париже в Музее декоративных искусств была сформирована экспозиция произведений прикладного искусства 20 -30 -х годов, созданных на основе «выразительных конструкций, заключавших динамическое пространство в закрытом объеме массы» . • До этого рассматриваемый нами стиль называли «джазовый модерн» , «обтекаемый модерн» , а в США – «звездный стиль» , «стиль небоскрёбов» , «стиль Риц» (Ritz Style). Использовалось также название «Art Modern» - «современное искусство» , что вызывало путаницу с «модерном» . Историческое место этого стиля более правильно отражало другое его название – «post-nouveau» – «пост-нуво» .

Модерн: источник вдохновения- женщина и природа

Стиль округлых линий, упрощенного изображения, стилизации

И вдруг – энергия, свет, скорость LUCIAN BERNHARD. Германия.

Мартини.

Испания

Реклама путешествий

Реклама одежды

• Истоки

• Модерн

Линейный (жесткий) модерн Чарльз Макинтош Charles Rennie Mackintosh. (1868 -1928)

Немецкий модерн (югенд-стиль). Петер Беренс (1896 г. ), Томас Теодор Хайне (1900 г. ), Иоганн Винцент Сисару (1904)

Модерн и плоскостное изображение (лубочный модерн). Плакат – Эрнст Дойч, 1912 г.

Модерн и гиперреализм. Веер – нулевые годы. Маски – начало века, Львов.

Сецессион ( Австрия) – ответвление немецкого модерна (от лат. secessio — отделение)

Сецессион– название ряда немецких и австрийских художественных обществ конца 19 — начала 20 вв. , представлявших новые течения в искусстве и возникших на почве оппозиции официально признанному академизму. Наиболее известны «Мюнхенский С. » , «Берлинский С. » и «Венский С. » . Стиль, разрабатываемый в рамках этого направления, получил название «стиль квадрата» • Стилевые принципы: декоративность, чёткость, геометрическая жёсткость, лаконичность, рациональность, цветность.

Плакаты и графика

Немецкий экспрессионизм

• Немецкий дизайн первой четверти ХХ века. • (немецкий конструктивизм)

Немецкий союз дизайнеров «Веркбунд» Deutscher Werkbund. 1907 г. • Девиз: "Индустриальное формообразования во взаимодействии с искусством, промышленностью и ремеслами". • Принцип: Функциональный, строгий дизайн, удобство вещи для пользователя.

Авторы Веркбунда - Анри ван де Велде, Петер Беренс, Герман Мутезиус, Вальтер Гропиус, Фритц Эмке.

Баухаус-(нем. Bauhaus, Hochschule für Bau und Gestaltung — Высшая школа строительства и художественного конструирования, или Staatliches Bauhaus) — учебное заведение, существовавшее в Германии с 1919 по 1933, а также художественное объединение.

Основатель – Вальтер Гропиус

Логотип для Mersedes – подражание Баухаус. 1929 год. Немецкий дизайнер М. Биттроф.

Голландское движение дизайнеров «Де стейл» (Геррит Ритвелд). Искусство «Де Стейл» отличалось использованием «основных цветов» в сочетании с черным, белым, серым, а также прямыми линиями.

Русский конструктивизм

Проекты архитектуры неоклассицизма • Этьен-Луи Булле (Étienne-Louis Boullée, (1728 - 1799) — французский архитектор-неоклассицист

• Модернистские течения в живописи начала ХХ века

Стилизации Амадео Модильяни (Modigliani Amedeo) (1884— 1920)

Кубизм: конструирование объема на плоскости

Футуризм – красота скорости

Из манифеста футуристов, 1909 г. Автор – Ф. Маринетти. • Мы утверждаем, что великолепие мира обогатилось новой красотой - красотой скорости. Гоночная машина, капот которой, как огнедышащие змеи, украшают большие трубы; ревущая машина, мотор которой работает как на крупной картечи, - она прекраснее, чем статуя Ники Самофракийской. • Мы хотим воспеть человека у руля машины, который метает копье своего духа над Землей, по ее орбите. Зачем оглядываться назад, если мы хотим сокрушить таинственные двери Невозможного? Время и Пространство умерли вчера. Мы уже живем в абсолюте, потому что мы создали вечную, вездесущую скорость.

• Ориентальное искусство.

Африканское

Египетское

Японское

Индейцев Америки

Эстетика русских сезонов в Париже. Лео н Никола евич Бакст (Лейб-Хаим Израилевич, или Лев Самойлович Розенберг; 1866— 1924)

Переплавившись, все эти новации породили искусство, в котором господствовали: 1. «Энергетические» построения в виде зигзагов, молний, вспышек света, силовых линий, треугольников, ромбов, растянутых эллипсов т. е. всего того, что помогало отразить ощущение движения, скорости, энергии, напора. 2. Ассиметрия и цветовые контрасты. 4. Плоскостное изображение. 3. Схематизм, помогающий выразить динамику. 4. Роскошная элегантность, отражавшая вкусы целевой аудитории – «мира звезд» .

• Живопись Арт-Деко • .

Жорж Барбье (George Barbier) (1882– 1932) Франция

ЭРТЕ Роман. Франция (Erte. Romain de Tirtoff. 1892 -1990). Роман Петрович Тыртов

Реклама Эрте

Тамара Лемпицка - Tamara de Lempicka –Мария Гурвич-Гурска; 1898, Варшава, Россия, по другим сведениям — Москва — 1980, Куэрнавака (Мексика).

«Слишком роскошно. Слишком стильно. »

«Картина должна быть чистой и аккуратной»

Рокуэлл Кент. США. 1882 -1971

Рокуэлл Кент, 1949 г.

Жан Дюпа (Jean Dupas) Франция. 1882 -1964

Примитивист Рауль Дюфи (Dufy R. ) (1877 — 1953), Франция.

Александр Лабас (1900 -1983), СССР. Конец 20 -х.

• Другие жанры

Шрифты «под иероглифы»

Мебель арт-деко. Жак-Эмиль Рульман.

Архитектура Арт-Деко

Украшения

Стекло Баккара и керамика Даултон (Англия)

Работы по металлу. Германия.

Мода Арт-Деко. Поль Пуаре (1879 -1944).

30 -е годы – Эльза Скиапарелли (Шапарелли) Schiaparelli (1890 -1973)

Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel (1883 – 1971) 1925 г. – представлена коллекция Арт. Деко.

Шанель № 5 – первые абстрактные синтетические духи. «Женский аромат, который пахнет Женщиной» . 1921 г.

• Реклама нового времени

Элегантность, скорость, новизна

Скорость

Напор

Энергия

Другой вариант «энергетического» стиля Оптическое платье от Сони Делоне. 1925 г. Ж. . Лепап.

Арт-деко – стиль звезд. 1935 г. Италия.

Арт-Деко – элегантный стиль большого города. Т. Пёрвис, 1931 г.

Новый образ жизни. Реклама путеводителя. Реклама городского транспорта. Англия, 1925.

Канадская реклама туруслуг, конец 20 -х.

Новые манеры Gino Boccasile

Арт-Деко – урбанистический стиль. Обложка Vogue. 1927. Жорж Лепап (Женщина в шляпе-клош)

Германия. Плакат фильма. 1926. Режиссёр Фриц Ланг. Художник Шульц-Нойдманн.

Модель- Ли Миллер. Муза Пикассо и лучших фотографов мира своего времени. Стала незаурядным фотографом, сделала серию репортажей из нацистских концлагерей.

Пикассо и Миллер. 1944

Военные снимки

Арт-деко – джазовый модерн

Арт-деко – элегантная стилизация

Otto Baumberger • Швейцария, 1889 - 1961

• Мастера РЕКЛАМЫ АРТ-ДЕКО

А. М. Кассандр. (Cassandre, настоящее имя – Адольф Мурон, 1901 -1968). Родился в Харькове. С 14 лет жил во Франции. Считается французским дизайнером, художником, писателем. • Работа 1925 г.

Конструктивизм, сюрреализм, кубизм… • Обложка журнала (1925), реклама авто (1937).

• «Живопись – не самоцель, а плакат – всего лишь средство связи между коммерсантом и публикой, нечто вроде телеграфа. Плакат играет роль телеграфиста: послания не исходят от него, он их лишь передает; никто не спрашивает его мнения, от него требуют лишь установить ясную, прочную и четкую связь» . • А. М. Кассандр

1927. 1935.

Скорость

Вперёд!

Новый образ жизнипутешествия

Образ жизни - удовольствие

Целевая аудитория

30 -е годы.

Кассандр – 60 -е.

Людвиг Хольвайн (Ludwig Hohlwein), Германия. 1874 -1949.

1910, 1912, 1925.

1929 -1940

Э. М. Коффер, Англия, 1931 г.

Фортунато Деперо. Италия. (1892 -1960)

Лео Марфурт. Бельгия. 1894 -1977

Марфурт

М. Дудович (Италия). 30 -е годы.

Рекламные компоненты в архитектуре арт-деко.

• Возвращение Арт-Деко

Афиша выставки 1962 г.

Современный киноплакат

Календарь фирмы Audi на 2011 г.

Заготовки для постеров

Частный дом в посёлке «Малый исток»

Современная живопись: Kacper Kalinowski , художник из Варшавы.