АРКАИМ как туристский бренд Орлов П. А. Кафедра оценки бизнеса и конкурентоспособности Южно-Уральский государственный университет, ЮУр. ГУ, г. Челябинск КОНФЕРЕНЦИЯ «От брендов предприятий к бренду «Челябинская область» : Точки роста» г. Челябинск, 26 -27 января 2006 г.
АРКАИМ (Арkайым) // «место» на карте: археологический комплекс, включающий укрепленное поселение и прилегающие хоз. площадки, могильник, ряд неукрепленных селищ. Назв. «А. » (возможно, от тюрк. (баш. ) «арка» ( «арkа» ) – «хребет» , «спина» , «основа» ) дано по названию сопки и урочища. Комплекс расположен в Челябинской обл. , (на терр. ист. Башкортостана), на р. Б. Караганка, и ее лев. притоке р. Утяганке, в предгорной долине у вост. склонов Уральских гор. Памятник датируется 2 -й четв. 2 -го тыс. до н. э. (17 -16 вв. до н. э. ). Радиоуглеродные даты - 3600 -3900 лет тому назад. Комплекс исследуется с 1987 археол. экспедицией Челябинского госуниверситета под руководством Г. Б. Здановича АРКАИМ // субъект хозяйствования: n n n музей-заповедник «Аркаим» (организационно-правовая форма – в стадии разработки? ? ) (Г. Б. Зданович? ? ? ) ГУ СПЛи. ИА Центр «Аркаим» (ген. директор Г. Б. Зданович, директор Е. И. Сластухина) научно-образовательный комплекс изучения проблем Человека и Природы (бывшая Лаборатория археологических исследований Чел. ГУ) (Г. Б. Зданович) Кафедра археологии, этнографии и социоестественной истории Чел. ГУ (А. Д. Таиров) благотворительный фонд «Аркаим» (Т. А. Долгополова, Ю. М. Шишкин, Г. Б. Зданович? ? ? )
БРЕНД – скрытая система знаний, интеллектуальный потенциал, нематериальный актив предприятия; объединяющий в себе, в частности, содержание и характер деятельности предприятия, элементы корпоративной культуры, формы обратной связи и коммуникации с потребителем-клиентом; он есть сумма всех предыдущих опытов потребителей, предназначенная для обучения новых клиентов пониманию и уважительному партнерскому отношению к предприятию. Иванова Е. И. Стратегия управления брендами. // Общество, экономика, туризм: Сборник научных трудов. СПб. ГУЭи. Ф. , 2001. С. 153 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ часть идентичности бренда, активно взаимодействующая с целевой аудиторией ради постановки «правильного» образа ОБРАЗ ИДЕНТИЧНОСТЬ то, как именно бренд воспринимается целевой аудиторией то, как бренд должен восприниматься целевой аудиторией
ПЕРВЫЙ ЭТАП (1987 -1991 гг. ) – идея сохранения уникальной историко-культурной и природной территории Аркаимской долины при наличии прямой угрозы ее затопления [идентичность бренда] - нечто экстраординарное, выдающееся, не имеющее аналогов, при этом могущее безвозвратно исчезнуть и исчезающее по мере закрытия 10 -миллионной сметы строительства [позиционирование бренда] - расчет на достижение ограниченноконкретных целей, а именно: n временного приостановления работ для ускоренного завершения экспресс-исследования территории памятника и, соответственно, изменения сроков затопления водохранилища; n проведения повторной гидромелиоративной экспертизы, способной преодолеть корпоративно-ведомственную ограниченность проектов Минводхоза РСФСР; n вопрос об отмене строительства (1989 г. ) Караганского водохранилища и создании не просто археологического, но, вместе с тем, и природного, то есть историко-ландшафтного заповедника
ВТОРОЙ ЭТАП (1991 -конец 90 -х гг. ) – идея совмещения функций охраны и изучения природного и историкокультурного наследия территорий юга Челябинской области [идентичность бренда] - нечто экстраординарное, выдающееся, не имеющее аналогов, чудесным образом спасенное [позиционирование бренда] - расчет на достижение долгосрочных целей посредством создания: n территории с режимом заповедной охраны, включающей музейзаповедник Аркаим общей площадью 3, 7 тысячи гектаров и четыре уникальные территории в Варненском, Троицком и Брединском районах площадью 213, 2 гектаров n центра изучения археологического и историко-культурного наследия региона в контексте геополитического и этносоциального развития Евразийского континента в древнейшее и новое время n «живого памятника» с уникальной современной научной инфраструктурой n профильной учебно-методической базы Челябинского госуниверситета и др. ВУЗов города и области
АРКАИМ – это… Охраняемая территория Музей «Человека и Природы» Комплексный заповедник «Страна городов» Полинаучный центр лаборатория Представительский центр Чел. ГУ Профильная учебнометодическая база Чел. ГУ Представительский центр областного уровня Международный научный конференц-центр Фольклорно-этнографический фестивальный центр Сезонный туристский центр База отдыха Центр эзотерических культов и обрядности
Оценки «туристских» возможностей АРКАИМА n 1999/2000 гг. (около 1 тысячи респондентов) 64% 90% n об известности Аркаима на региональном и российской рынке туристских услуг о готовности побывать на Аркаиме снова 2004/2005 гг. (около 1, 5 тысяч респондентов) 71% 92% об известности Аркаима на региональном и российской рынке туристских услуг о готовности побывать на Аркаиме снова
ВИЗИТНАЯ КАРТА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ Официальный сайт Губернатора и Правительства Челябинской области туризм // http: //www. ural-chel. ru/vknew/tur. shtml Специализированный природно-ландшафтный и историко-археологический заповедник? ? «Аркаим» Организован 19 апреля 1991 г. в связи с открытием в 1987 г. в степной зоне в бассейне реки Б. Караганка археологического объекта – уникального укрепленного поселения эпохи бронзы. Заповедник “Аркаим” – один из немногих районов “Страны городов” – является уникальным памятником протогородской цивилизации Южного Урала, материальным следом одной из древнейших цивилизаций на планете (XVII-XVI вв. до н. э. ) и представляет собой огромную ценность для отечественной и мировой науки. Исследования показали, что на сравнительно небольшой территории сосредоточено не менее 50 памятников древней истории различных исторических эпох. Мезолитические и неолитические стоянки, несколько крупных поселений эпохи бронзы, курганные захоронения сарматов и гуннов. Здесь сохранились небольшие участки естественных растительных сообществ степей, обитают редкие виды животных, в т. ч. занесенных в Красную книгу России
Музей-заповедник «Аркаим» примет участие в программе Евросоюза «Культура 2000» 23 июня 2003 г. губернатор Челябинской области П. И. Сумин встретился с экспертом Евросоюза по архитектуре и искусству Клаусом Бербом и представителем Миланского университета Клаусом Петерманом , прибывшими в Челябинскую область для подготовки проекта «Аркаим Корни Европейской Цивилизации» . В рамках программы Европейского Союза «Культура 2000» предусмотрено выделение грантов на развитие исторических и культурных центров. Бюджет будущего проекта составляет 300 тысяч евро, из которых 150 тысяч оплачивает Евросоюз, оставшуюся часть - университеты Австрии, Германии, Италии и Челябинска. Будущий проект станет первым шагом на пути становления Аркаима как мирового центра науки и туризма, уточнил Клаус Петерман. Проект рассчитан на информирование ученых и широкой общественности, публикацию книг, буклетов, путеводителей и рекламных проспектов, создание портала в Интернете, а также участие западных специалистов в археологических раскопках. Источник: ИА «REGNUM» РИНТИ - http: //www. rinti. ru/grants/index. dws? uid=4 E 99 C 3 CD 15 F 055 F 3 A 3586 D 8
16. 05. 2005 г. Ссылки по теме: Владимир Путин встретился губернатором Челябинской области Директор музея «Аркаим» рассказал В. Путину об экспонатах (Челябинск) Визит В. Путина в Челябинскую область начался с посещения «Аркаима» График двухдневного визита Владимира Путина в Челябинск Владимир Путин прилетел в Магнитогорск (Челябинская область) Владимир Путин приезжает в Челябинск
«Бронзовое кольцо: Орск - Аркаим» Мы предлагаем Вам совершить увлекательное путешествие по туристическому маршруту «Бронзовое кольцо: Орск - Аркаим» , представляющего ярчайшую индоевропейскую цивилизацию «Страны городов» II- III тысячелетий до н. э. Южный Урал всегда был перекрестьем исторических дорог. Открытие в нашем регионе уникального археологического памятника – укрепленного поселения бронзового века Аркаим - стало сенсацией последних двух десятилетий ХХ века. Аркаим является одним из примерно 20 -ти поселений эпохи бронзы, совокупность которых получила название «Страна городов» . Укрепленные поселения Южного Урала древнее гомеровской Трои на 5 -6 столетий. Они современники первой династии Вавилона, фараонов Среднего Царства Египта и крито-микенской культуры Средиземноморья. «Аркаим» сегодня - это уникальный историко-археологический и природно-ланшафтный музей под открытым небом. На его территории вы сможете посетить музей древних производств, исторический парк, музей Природы и Человека. Благодаря нашим гидам это путешествие станет для Вас необычайно ярким и насыщенным. Вы не только познакомитесь с древней цивилизацией, но и прикоснетесь к чистому и непорочному миру природы. Предлагаемое путешествие «Бронзовое кольцо России» начинается и заканчивается в отеле «Фортеция» , где Вы прекрасно отдохнете. © 2002 Отель & Бизнес-Центр "Фортеция". All rights reserved.
«Страну городов» будут особо охранять 12. 03. 2004 г. Андрей Кох // «Вечерний Челябинск» , № 38, 2 марта 2004 г. На юге Челябинской области появятся особо охраняемые природные территории. С инициативой их создания выступают ученые Центра «Аркаим» . По замыслу руководителя проектной группы Евгения Чибилева, парк будет состоять из трех кластеров (отдельных крупных участков) с названиями «Аркаим» (площадью 5 тысяч гектаров), «Чекинская степь» (площадью 25 тысяч гектаров) и «Разборные горы» (площадью 10 тысяч гектаров). Кроме того, он включит около 20 небольших укрепленных поселений эпохи бронзы, так называемой «Страны городов» . Идея создания природного парка родилась еще в прошлом году, тогда же была создана рабочая группа, однако несколько месяцев ушло у специалистов на выбор и подготовку предварительного обоснования территорий. Директор центра «Аркаим» Геннадий Зданович, его заместитель Леонид Гайдученко и старший научный сотрудник Евгений Чибилев вышли с этим предложением на Управление природных ресурсов и Главное управление радиационной и экологической безопасности Челябинской области. Ученые говорят о том, что проект нашел поддержку в государственных структурах и надеются, что он будет реализован уже в будущем году. Это статья с сайта заповедника Аркаим. Степи http: //www. steppe. ru/ Постоянный URL этой статьи: http: //www. steppe. ru/article 271. html
Указ Президента РФ от 20 февраля 1995 г. N 176 «Об утверждении Перечня объектов исторического и культурного наследия федерального (общероссийского) значения» (Челябинская область) Раздел I. Историко-культурные музеи-заповедники и музейные комплексы Раздел II. Памятники археологии Варненский район Погребальный комплекс «КЕСЕНЕ» эпоха бронзы, РЖВ, средневековье: местонахождения неолитических орудий; курганный могильник, эпоха бронзы; курган, РЖВ; курганный могильник; грунтовой могильник (3, 5 км от с. Варна, на восточном берегу пересохшего оз. Кесене) Катав-Ивановский район ИГНАТЬЕВСКАЯ ПЕЩЕРА эпоха палеолита (8 км от д. Серпиевка, вниз по течению р. Сима) Троицкий район Курганный могильник «ПУТИЛОВСКАЯ ЗАИМКА-2» XIII-XII вв. до н. э. (7 км восточнее с. Степное, на левом берегу р. Уй) Раздел III. Памятники градостроительства и архитектуры г. Челябинск Дом жилой, кон. XIX в. , (Кирова ул. , 92) жилой, Народный дом, 1903 г. , арх. Карвовский Р. И. , (Кирова ул. , 116) дом, Здание пассажа Яушевых, 1910 -1913 гг. , (Труда ул. , 92) Яушевых, г. Верхний Уфалей Здание кузнечного цеха с тремя паровыми хвостовыми молотами, XVIII-XIX вв. , (территория металлургического завода) г. Златоуст Ансамбль заводской площади, XIX в. , (III Интернационала пл. ) площади, г. Касли Здание госпиталя, нач. XIX в. , (Коммуны ул. ) госпиталя, ул. ) г. Кыштым Дом жилой ( «Белый дом» ), 1809 г. , (Маркса пл. , 2) г. Троицк Здание торговых рядов, 1866 г. , (Климова ул. , 5 -а) рядов, Здание гостиницы Башкиров, 1907 г. , (Климова ул. , 9) Башкиров, Комплекс Троицкого (Уйского)собора, 1754 г. , (Красногвардейская ул. ) (Уйского)собора, Здание пассажа Яушевых, 1910 г. , (Малышева ул. , 36) Яушевых, Загородная дача Яушевых (дер. ), 1900 г. , (санаторий «Солнечный берег» )
WWW. UNESCO. RU Организация объединенных наций по вопросам образования, науки и культуры РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ Московский Кремль и Красная Площадь Историко-архитектурный комплекс Казанского кремля Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников Исторический центр Новгорода и памятники окрестностей Погост Кижи Историко-культурный комплекс Соловецких островов Ансамбль Ферапонтова монастыря Белокаменные памятники Владимиро-Суздальской земли и церковь Бориса и Глеба в Кидекше Архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавры в городе Сергиев Посад Церковь Вознесения в Коломенском (г. Москва) Девственные леса Коми Вулканы Камчатки Озеро Байкал Золотые горы Алтая Западный Кавказ Куршская коса (Литва / Российская Федерация)
СП «Аркаим» http: //www. arkaim. ru/about. htm n С января 2002 г. - дилер «Scania» в Дальневосточном регионе n С января 2002 г. - дилер «Log Max AB» в азиатском регионе России и Китае n сухогруз «Arkaim-1» и теплоход «Аркаим-2» , порт приписки г. Ванино n Футбольная команда «Аркаим» , г. Ванино (Чемпионат Хабаровского края)
Все предлагают одно и тоже Разница в нюансах В октябре 1997 г. студия «Аркаим» возникла как союз профессионалов, желающих внести свою лепту в историю развития рекламы. Итак, на рынке рекламы мы уже более 5 лет. Сегодня студия «Аркаим» это: Один из крупных в городе держатель собственных рекламных поверхностей 3× 6 м. Дизайн-студия, в активе которой множество работ, в том числе и серийных (разработка линий этикеток для ОАО «Уфамолзавод» , ГУП «Башхладокомбинат» , серийных каталогов ЗАО «Новое время» , ООО «Мастер Вин» и многих других); Собственная мастерская, в активе которой такие «подвиги» как накрышные установки в виде световых коробов 3× 75 м, световые фризы, стеллы на границах районов нашей республики, и многое другое; Отдел маркетинга — группа специалистов с высшим образованием и опытом работы, владеющая полным комплексом инструментария маркетинга: от исследований до разработки маркетинговой программы; Группа квалифицированных менеджеров, которая поможет вам поставить задачи, определить наиболее эффективные пути их решения, оптимизировать рекламный бюджет. Copyright © «Аркаим» 2002 E-mail: mailbox@arkaim-ufa. ru http: //www. arkaim-ufa. ru/ufa. php
© ЗАО «Аркаим» 2002— 2005 Телефоны: (34265) 21660, 22623 E-mail: info@arkaim. net Закрытое акционерное общество «Аркаим» было создано в городе Добрянке в 2000 году Предприятие оказывает услуги телематических служб на основании лицензии № 18492 от 21 июня 2001 года, выданной Министерством Российской Федерации по связи и информатизации Наш адрес: РФ, 618740, г. Добрянка, Пермской области, ул. Победы, 18, вход со стороны ул. Герцена, 2 -й этаж. Телефоны: +7 (34265) 2 16 60, 2 26 23 E-mail: info@arkaim. net Время работы информационного центра: с 8 до 20 часов без перерыва с понедельника по пятницу с 10 до 20 часов, перерыв с 14 до 16 часов, в субботу воскресенье — выходной
ООО «Издательство «АРКАИМ» Все права защищены 2001 -2005 ® http: //www. arkaim. biz/ru/articles/pharkaim/article 3/2/ n n n …И. Шурыгина работает главным редактором челябинского издательства «Аркаим» . . . …Ирина Львовна живет в Москве, в Челябинске бывает периодически, под ее руководством три редакции «Аркаима» - челябинская, московская и пермская… …в «Аркаим» И. Шурыгина перешла с должности главного редактора московской «Терры» …
ООО Издательство «Аркаим» тел. 32 -49 -52, 32 -34 -60 main@arkaim. elcom. ru книги n полноцветная полиграфия высокого качества n плакаты, буклеты n календари настенные, перекидные, настольные, карманные n листовки, книги, брошюры n этикетки, упаковка n услуги дизайн-центра, фирменный стиль, представительская продукция n оперативная цифровая полноцветная печать n
Скачать презентацию АРКАИМ как туристский бренд Орлов П А Кафедра
бренд аркаим презэнтация.ppt