Аристархова Татьяна Ковшикова Татьяна

• Аристархова Татьяна • Ковшикова Татьяна • Сингатуллина Екатерина

• С января 2004 г. ООО «СПб-Трэвел» планирует начать выпуск научнопопулярного журнала о природе и путешествиях «Седьмой Континент» . В журнале предполагается размещать: статьи об окружающем мире, истории, культуре разных стран, последних достижениях науки и техники, фотоматериалы, рассказы читателей об их путешествиях по миру, интервью с исследователями и натуралистами, а также рекламные материалы. • Журнал «Седьмой Континент» планируется выпускать ежемесячно на 100 страницах форматом А 4, тиражом 75 000 экземпляров в типографии «МДМ-ПЕЧАТЬ» . Издание предполагается распространять через систему розничной и мелкооптовой торговли на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Данная кампания направлена на завоевание интереса целевых аудиторий и потенциальных рекламодателей посредством обеспечения информационной поддержки, узнаваемости издания, а также мотивации к его приобретению. Для привлечения внимания общественности к журналу будут использоваться такие стратегии как: • • • Яркая и запоминающаяся презентация издания; Проведение различных конкурсов и розыгрышей носящих рекламный и информационный характер; Проведение основной рекламной акции: реклама в городском общественном транспорте, размещение рекламных плакатов и щитов, работа со СМИ;

Наименование Презентация журнала на выставке в «Лен. Экспо» Срок Стоимость 3 дня по 2, 5 ч. /день 2735$ Мероприятия в ЦПКО 7 дней 2914$ Розыгрыш призов по купонам 1 месяц 5670$ Розыгрыш призов на радиостанциях 1 месяц 580$ Директ-мейл 6 месяцев 156$ Реклама в общественном транспорте 6 месяцев 36420$ Итого: 48475 $

1 -----х 2 х------------х 3 х 4 х 5 х-----------------------------------------х 6 х--------------------------------------------х 7 х--------------------------------------------х 26 27 28 29 30 31 -1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Декабрь Январь Июль

1 - Презентация журнала на выставке в «Лен. Экспо» 2 - Подготовка к проведению мероприятия в ЦПКО 3 - Народное гуляние в ЦПКО 4 - Розыгрыш призов по купонам 5 - Розыгрыш призов на радиостанциях 6 - Директ-мейл 7 - Реклама в общественном транспорте

Оценка эффективности PR-кампании будет осуществляться по следующим параметрам: • • • Достижение информированности аудитории о журнале; Увеличение числа продаж (основанием для оценки числа продаж будут служить отчеты отдела продаж); Привлечение значительного числа рекламодателей (при оценке этого фактора будет использоваться информация, предоставляемая отделом рекламы). Оправданность вложенных средств можно будет определить лишь через 6 месяцев прохождения кампании.