Apple Apple Inc МФА ˈæp ə l ɪŋk

Apple {

Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk], «Эппл» англ. яблоко) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров[5] и современционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники[6]. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153, 3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown

Название фирмы происходит от англ. apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе. января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет «Apple Computer, Inc. » . Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену ного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники. pple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari» . ntosh» — сорт яблок, продающийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, торый был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История 1970 -е годы Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970 -х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502» . Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года. «Apple I» , выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800» , который был создан Эдом Роберсом и распространялся через каталоги в 1974— 1975 годах. Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером» , поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

1980 -е годы 1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO). [12] В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple» . В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «Pepsi. Co» . В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения. В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32 -разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990 -х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны. Основная статья: Macintosh Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии.

1990 -е — 2000 -е годы К концу 1990 -х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1, 86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер i. Pod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном i. Phone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер i. Pad Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию Exxon. Mobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г. , на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705, 07, капитализация составила $662, 09 млрд. Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37, 6 %[13]. И теперь Exxon. Mobil вновь соперничает с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира

Слияния и поглощения Основная статья: Список поглощений Apple За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний Ne. XT (1996 год, за $430 млн), P. A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400— 500 млн) и др.

Собственники и руководство Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921, 28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309, 5 млрд. В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338, 8 млрд. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых. 29 февраля 2012 года рыночная капитализация американской компании превысила $500 млрд

Высший менеджмент Тим Кук — CEO с августа 2011 года. Бывший главный операционный директор (1998— 2011). Джонатан Айв — старший вице-президент по индустриальному дизайну и пользовательским интерфейсам. Боб Мансфилд — старший вице-президент, глава подразделения «Technologies» . Филипп Шиллер — старший вице-президент по всемирному маркетингу. Крейг Федериги (англ. Craig Federighi) — старший вице президент по программному обеспечению (OS X и i. OS). Эдди Кью — старший вице-президент по онлайн-сервисам (i. Tunes Store, App Store, i. Cloud, Apple Maps и Siri). Джефф Уильямс (англ. Jeff Williams) — старший вице-президент и операционист. Питер Оппенгеймер (англ. Peter Oppenheimer) — старший вице-президент и главный финансовый директор. Брюс Севилл (англ. Bruce Sewell) — старший вице-президент и главный юрисконсульт.

Совет директоров Высший персонал: Артур Д. Левинсон (англ. Arthur D. Levinson) — Председатель Совета директоров с 15 ноября 2011, ранее CEO Genentech Роберт Айгер (англ. Bob Iger) — директор Совета директоров с 15 ноября 2011, президент и CEO The Walt Disney Company Члены совета директоров[21]: Тим Кук — CEO Apple с августа 2011 года Андреа Юнг (англ. Andrea Jung) — председатель и главный исполнительный директор компании Avon Products Билл Кэмпбелл (англ. Bill Campbell) — председатель и бывший генеральный директор компании Intuit Inc. (англ. ) Альберт Гор — бывший вице-президент США Миллард Дрекслер (англ. Millard Drexler) — председатель и главный исполнительный директор компании J. Crew (англ. ) Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и главный исполнительный директор компании Northrop Grumman Corporation

Ключевые фигуры в истории компании CEO: Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981 Майк Марккула: 1981— 1983 Джон Скалли: 1983— 1993 Майкл Шпиндлер: 1993— 1996 Гил Амелио: 1996— 1997 Стив Джобс: 1997— 2011 Тим Кук: с 2011. Другие персоны: Билл Аткинсон Боб Мансфилд (англ. Bob Mansfield) — старший вице-президент по компьютерному аппаратному инжинирингу. Гай Кавасаки (англ. Guy Kawasaki) — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году. Дел Йокам Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh. Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — дизайнер, подаривший миру i. Pod, i. Mac, i. Phone. (1992 — настоящее время) Джонатан Пол (англ. Jonathan Paul) — вице-президент Apple, специалист в области промышленного дизайна. Жан-Луи Гассе (фр. Jean-Louis Gassée) — исполнительный директор компании (1981— 1990). Стив Возняк (польск. Stephen Gary Woźniak) — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.

Собственники и руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921, 28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309, 5 млрд. В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338, 8 млрд[12]. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых. 29 февраля 2012 года рыночная капитализация американской компании превысила $500 млрд

Высший менеджмент Тим Кук — CEO с августа 2011 года[2]. Бывший главный операционный директор (1998— 2011)[19]. Джонатан Айв — старший вице-президент по индустриальному дизайну и пользовательским интерфейсам[20]. Боб Мансфилд — старший вице-президент, глава подразделения «Technologies» [20]. Филипп Шиллер — старший вице-президент по всемирному маркетингу. Крейг Федериги (англ. Craig Federighi) — старший вице президент по программному обеспечению (OS X и i. OS)[20]. Эдди Кью — старший вице-президент по онлайн-сервисам (i. Tunes Store, App Store, i. Cloud, Apple Maps и Siri)[20]. Джефф Уильямс (англ. Jeff Williams) — старший вице-президент и операционист. Питер Оппенгеймер (англ. Peter Oppenheimer) — старший вице-президент и главный финансовый директор. Брюс Севилл (англ. Bruce Sewell) — старший вице-президент и главный юрисконсульт.

Совет директоров Высший персонал: Артур Д. Левинсон (англ. Arthur D. Levinson) — Председатель Совета директоров с 15 ноября 2011, ранее CEO Genentech Роберт Айгер (англ. Bob Iger) — директор Совета директоров с 15 ноября 2011, президент и CEO The Walt Disney Company Члены совета директоров[21]: Тим Кук — CEO Apple с августа 2011 года Андреа Юнг (англ. Andrea Jung) — председатель и главный исполнительный директор компании Avon Products Билл Кэмпбелл (англ. Bill Campbell) — председатель и бывший генеральный директор компании Intuit Inc. (англ. ) Альберт Гор — бывший вице-президент США Миллард Дрекслер (англ. Millard Drexler) — председатель и главный исполнительный директор компании J. Crew (англ. ) Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и главный исполнительный директор компании Northrop Grumman Corporation

Ключевые фигуры в истории компании CEO: Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981 Майк Марккула: 1981— 1983 Джон Скалли: 1983— 1993 Майкл Шпиндлер: 1993— 1996 Гил Амелио: 1996— 1997 Стив Джобс: 1997— 2011 Тим Кук: с 2011. Другие персоны: Билл Аткинсон Боб Мансфилд (англ. Bob Mansfield) — старший вице-президент по компьютерному аппаратному инжинирингу. Гай Кавасаки (англ. Guy Kawasaki) — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году. Дел Йокам Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh. Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — дизайнер, подаривший миру i. Pod, i. Mac, i. Phone. (1992 — настоящее время) Джонатан Пол (англ. Jonathan Paul) — вице-президент Apple, специалист в области промышленного дизайна. Жан-Луи Гассе (фр. Jean-Louis Gassée) — исполнительный директор компании (1981— 1990). Стив Возняк (польск. Stephen Gary Woźniak) — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.

Деятельность Компания продаёт часть своей продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 361 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

Продукция Основная статья: Продукция Apple В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple: i. Phone — мобильные телефоны; i. Pad — планшетные компьютеры; i. Pod classic, i. Pod shuffle, i. Pod nano и i. Pod touch — портативные мультимедиаплееры; Mac. Book Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006; Mac. Book Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008; Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005; i. Mac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видеоперефирия), представленный в 1998; Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция» ; Thunderbolt Display — компьютерные мониторы; Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы; Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.

Показатели деятельности Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46, 6 тыс. человек[25]. Выручка за 2010 налоговый год составила 65, 23 млрд долл. , чистая прибыль — 14, 01 млрд долл.

Apple в России Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум» , ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re: Store и входит в одноимённую сеть В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia» , за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров i. Pod (рост в 6 раз за год). В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House» , а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел» . На 2012 -й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены). Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус» . Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля технических устройств

Маркетинг Маркети нг

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safari предлагается установить i. Tunes и Quick. Time; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления. [30] Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям i. Tunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт

Рекламный ролик « 1984» Основная статья: 1984 (рекламный ролик) « 1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла « 1984» .

Рекламная кампания «Think Different» Основная статья: Think Different «Think Different» (англ. Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997 — 2002 годов.

Выставки Apple ежегодно до 2009 года включительно организовывала выставку Mac. World, на которой представляла свои новые продукты и обновления.

Apple и патенты По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук

Иски против Apple В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в i. Phone с момента появления первой версии аппарата. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления. Детали соглашения в подробностях не раскрываются. В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple