АНТИВОЗРАСТНАЯ ЛИНЕЙКА «ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ» 2 Октября 2017
ИННОВАЦИЯ! АНТИВОЗРАСТНАЯ ЛИНЕЙКА «ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ» ОКТЯБРЬ 2017
NIVEA ВОЗВРАЩАЕТСЯ НА АНТИВОЗРАСТНОЙ РЫНОК С ЛИНЕЙКОЙ «ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ» АНТИВОЗРАСТНОЙ РЫНОК – 2 ОЙ ПО ВЕЛИЧИНЕ РЫНОК В КАТЕГОРИИ АНТИВОЗРАСТНОЙ РЫНОК ПРОДОЛЖАЕТ АКТИВНЫЙ РОСТ (в млн. руб. ) 30% 45% +3% 25% +11% 7 293 Базовый уход 7 504 6 587 Очищение Антивозрастной уход MAT LY-1 MAT LY Источник: AC Nielsen, Уход за кожей лица, антивозрастной сегмент, доля рынка в руб. , 12 мес. MAT TY
«ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ» - НОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ В САМОМ БОЛЬШОМ ЦЕНОВОМ СЕГМЕНТЕ ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ ДО 250 РУБЛЕЙ – КЛЮЧЕВОЙ ДЛЯ АНТИВОЗРАСТНОГО РЫНКА Цена за шт. Доля сегмента ≥ 450 руб. 25% 3% 250 - 449 руб. 13% 8% ≥ 249 руб. 62% 6% Источник: AC Nielsen, Уход за кожей лица, антивозрастной сегмент, 12 мес. Рост в руб.
РАЗНЫЙ ВОЗРАСТ – РАЗНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ Глубокое увлажнение Питание кожи Глубокое питание кожи Повышение эластичности кожи Разглаживание морщин и предотвращение их появления Разглаживание глубоких морщин Лифтинг Насыщение кожи лица витаминами Улучшение тона кожи и цвета лица Разглаживание мимических морщин Улучшение тона кожи Здоровый цвет лица Источник: Исследовательское агентство Ipsos, фокус-группы, 2017 г. Омоложение кожи
УКАЗАТЕЛЬ ВОЗРАСТА – ПРИВЫЧНЫЙ ОРИЕНТИР ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ КАТЕГОРИИ САМЫЕ КРУПНЫЕ АНТИВОЗРАСТНЫЕ ЛИНЕЙКИ НА РЫНКЕ РАЗБИТЫ ПО ВОЗРАСТАМ 25+ 35+ 45+ 55+ 60+ NIVEA ЗАПУСКАЕТ АНТИВОЗРАСТНЫЕ ПРОДУКТЫ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ВОЗРАСТНЫХ БЛОКОВ 35+ 45+ 55+
ДИЗАЙН, НАЗВАНИЕ И ПРЕИМУЩЕСТВА ЛИНЕЙКИ ВЫСОКО ОЦЕНЕНЫ ПОКУПАТЕЛЬНИЦАМИ НАЗВАНИЕ помогает сразу узнать категорию и говорит об эффекте продукта (заряжает энергией, омолаживает) ЦВЕТНАЯ ВУАЛЬ привлекает внимание, делает продукт визуально дороже ЗОЛОТЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ассоциируются с ценными ингредиентами и маслами в составе формул ИНГРЕДИЕНТЫ интересны и эффективны, подходят для каждого возраста ПЛАШКИ С ВОЗРАСТНОЙ РЕКОМЕНДАЦИЕЙ хорошо видны, помогают с выбором продукта ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА хорошо заметны, отвечают потребностям и помогают быстро определить эффект продукта Источник: Исследовательское агентство Ipsos, фокус-группы, 2017 г.
ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМУЛЫ ДЛЯ ВОЗРАСТА 35+ КРЕМ-ЭНЕРГИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ КОЖИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ КОКТЕЙЛЬ из масел и витаминов: Масло виноградных косточек: глубоко увлажняет кожу и разглаживает мимические морщинки Витамин Е: мощный антиоксидант, стимулирующий естественные механизмы восстановления кожи ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОДТВЕРЖДЕНА: 98% женщин: «кожа более эластичная после недели использования» 86% женщин: «тон кожи выравнивается, цвет лица улучшается» 84% женщин: «кожа выглядит моложе»
ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМУЛЫ ДЛЯ ВОЗРАСТА 45+ КРЕМ-ЭНЕРГИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УПРУГОСТИ КОЖИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ КОКТЕЙЛЬ из масел и коферментов: Масло абрикосовых косточек: глубоко питает, смягчает, активизирует регенерацию клеток кожи Масло Макадамии: смягчает, увлажняет, снимает шелушение, способствует восстановлению зрелой кожи Убихинон: замедляет процессы старения, способствует естественной выработке коллагена и эластина ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОДТВЕРЖДЕНА: 84% женщин: повышает упругость эластичность кожи 89% женщин: обеспечивает интенсивное и длительное увлажнение кожи + Заметно сокращает морщины
ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМУЛЫ ДЛЯ ВОЗРАСТА 55+ КРЕМ-ЭНЕРГИЯ ДЛЯ РЕВИТАЛИЗАЦИИ ЗРЕЛОЙ КОЖИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ КОКТЕЙЛЬ из масел и кальция: Аргановое масло: глубоко питает, замедляет процесс старения клеток и потерю эластичности Масло авокадо: глубоко увлажняет, улучшает внешний вид и восстанавливается иммунитет кожи Кальций: повышает плотность зрелой кожи, препятствует старению, повышает упругость и эластичность кожи ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОДТВЕРЖДЕНА: 83% женщин: «повышает плотность зрелой кожи изнутри» 83% женщин: «крем подтягивает и укрепляет кожу» 80% женщин «обеспечивает мгновенный комфорт и питает кожу на весь день» 80% женщин «кожа выглядит здоровой и сияющей»
ОТЛИЧНЫХ ПРОДАЖ!
Скачать презентацию АНТИВОЗРАСТНАЯ ЛИНЕЙКА ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ 2 Октября 2017
НОВИНКИ Энергия молодости_ антивозрастные кремы (1).pptx