Анализ внешней среды международного маркетинга (экономическая среда зарубежных рынков) Тема 2 1
Цели занятия • Рассмотреть внешнюю среду международных рынков и изучить основные тенденции ее развития • Познакомиться с показателями, характеризующими экономическую среду зарубежных рынков и их классификацией • Подробно рассмотреть наиболее развивающиеся мировые рынки 2
Характеристика мировой экономики Мировая экономика сильнее ощущает взлеты и кризисы, чем отдельные национальные экономики, изменяясь под влиянием тех же самых внешних сил. Мировая экономика превращается в единое целое Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют четыре группы факторов (показателей), ее определяющих. Каждая из групп показателей соответственно характеризует: • уровень экономического развития; • состояние экономики; • состояние рынка; • развитие региональной экономической интеграции. 3
Причины неравномерного экономического развития • Компании из индустриально развитых страны доминируют на мировых рынках, размещая свои ресурсы, скорее исходя из потенциала рынка, нежели основываясь на внутренних потребностях локального рынка § Увеличивается разрыв в развитии между развитыми и развивающимися странами • Развивающиеся страны стремятся сохранить над собственными ресурсами контроль (сырье, материалы, рабочая сила) в целях развития внутренних рынков § Развивающиеся страны стремятся установить внутренние барьеры для иностранных корпораций 4
Уровни развития Страны с высоким уровнем дохода (High-income economies)/ по классификации Всемирного банка - http: //go. worldbank. org/D 7 SN 0 B 8 YU 0 Подушевой ВНП (GNP per capita) – US $11906 и выше § В структуре экономики преобладает доля промышленности и услуг § Рынки находятся на стадии зрелости § У потребителей сложившиеся вкусы и пристрастия § Интенсивное потребление Эти государства • Производят около 80% мирового ВНП • Проживает около 15% населения Земли (всего 66 государств по состоянию на 2009 год, за 2009 год к числу этих государств была добавлена Хорватия) 5
Уровни развития Страны с высоким средним уровнем дохода (по классификации Всемирного банка http: //go. worldbank. org/D 7 SN 0 B 8 YU 0 Подушевой ВНП (GNP per capita) – от 3856 до 11905 US $ и выше § Интенсивно развивается промышленность (развитые страны переносят сюда свои производства) § Имеются квалифицированные управленческие и инженерные кадры § Местные производители составляют сильную конкуренцию Эти государства (всего 46 государств по состоянию на 2009 год, к которым относится Российская Федерация, Беларусь, Латвия, Литва, Казахстан, страны Восточной Европы, Латинской Америки (Бразилия, Чили, Аргентина, Куба). 6
Уровни развития Страны с низким средним уровнем дохода (по классификации Всемирного банка http: //go. worldbank. org/D 7 SN 0 B 8 YU 0 Подушевой ВНП (GNP per capita) – от 976 до 3855 US $ и выше § Происходит развитие промышленности § Имеется дешевая и мотивированная рабочая сила § Формируются рынки для товаров, находящихся на стадии зрелости (всего 55 государств по состоянию на 2009 год, к которым относятся Албания, Ангола, Армения, Азербайджан, Китайская Народная Республика, Египет, Грузия, Индонезия, Иран, Ирак, Иордания, Молдова, Монголия, Никарагуа, Нигерия, Пакистан, Парагвай, Тайланд, Сирия, Тунис, Туркменистан, Украина). 7
Уровни развития Страны с низким уровнем дохода (по классификации Всемирного банка - low income, http: //go. worldbank. org/D 7 SN 0 B 8 YU 0 Подушевой ВНП (GNP per capita) – от меньше 976 US $ § В структуре экономики преобладает сельское хозяйство § Низкие показатели качества жизни § Высокие риски (преимущественно, политические) (всего 43 государств по состоянию на 2009 год, к которым относятся Афганистан, Бангладеш, Бенин, Камбоджа, Чад, Демократическая республика Конго, Кения, Кыргызстан, Либерия, Мозамбик, Непал, Нигер, Сомали, Таджикистан, Танзания, Узбекистан, Вьетнам, Йемен, Зимбабве и др. ). 8
Страны-лидеры по численности населения 10 - 2000 Страна Численность (млн. чел. ). 2000 2010 Китай 1, 268 1, 338 Индия 1, 015 1, 156 США 276 307 Индонезия 211 240 Бразилия 171 198 Россия 150 140 Пакистан 137 174 Бангладеш 135 156 Нигерия 130 149 Япония 127 9
Страны-лидеры по величине ВНП Государства ВНП, млрд $ 2000 2010 США 8241 14260 Япония 4620 4141 Германия 2520 2812 Франция 1630 2113 Великобритания 1223 2165 Италия 1207 1756 Китай 1062 8791 Бразилия 781 2024 Канада 635 1287 Испания 574 1368 Индия 3561 Россия 2117 В сумме ВНП Евросоюза составляет 14510 млрд. $ 10
Подушевое ВНП в 2009 году $ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Лихтенштейн Катар Люксембург Бермудские острова Норвегия Джерси Кувейт 11. США 15. Гонконг 19. Швейцария 21. Австрия 40. Евросоюз 41. Япония 73. Россия 127. Китай 164. Индия 122, 100 121. 400 77, 600 69, 900 59, 300 57, 000 55, 800 46, 400 42, 700 41, 600 39, 400 32, 700 32, 600 15, 200 6, 500 3, 100 11
Новые развивающиеся рынки Азия: Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Южная Корея, Таиланд Африка и Ближний Восток: ЮАР, Египет, Израиль Европа: Чехия, Венгрия, Греция, Португалия, Турция. Бывший СССР: Россия, Украина, Казахстан, Беларусь, Прибалтийские республики Латинская Америка: Аргентина, Бразилия. Чили Мексика, Венесуэла 12
Недостатки подушевого ВНП как критерия экономического развития • Среднедушевой ВНП не отражает покупательскую способность • Недостаток сравнимости • Слабая связь с продажами • Неравномерное распределение доходов 13
Показатели состояния экономики • темпы изменения ВНП; • уровень жизни населения; • наличие безработицы; • наличие и уровень инфляции; • состояние валютной системы; • сальдо платежного баланса; 14
Прирост ВНП в 2009%году 1. Макао (Китай) 2. Азербайджан 3. Катар 4. Китай 5. Республика Конго 11. Узбекистан 13. Индия 15. Туркменистан 19. Вьетнам 30. Египет 34. Ирак 57. Лихтенштейн 88. Польша 139. Казахстан 145. Франция 150. США 205. Россия + 13, 7 + 9, 3 + 9, 2 + 8, 7 + 7, 5 + 6, 7 + 6, 5 + 6, 1 + 5, 3 + 4, 5 + 4, 3 + 3, 1 + 1, 1 - 1, 8 -2, 1 - 2, 4 - 7, 9 15
Уровень безработицы в 2009 году % 1. Монако 2. Катар 4. Узбекистан 6. Лихтенштейн 7. Беларусь 8. Таиланд 9. Куба 16. Кувейт 29. Норвегия 38. Китай 50. Япония 98. Россия 108. США 119. Индия 200. Зимбабве 0, 0 0, 5 1, 1 1, 5 1, 6 2, 2 3, 2 4, 3 5, 6 8, 9 9, 4 10, 7 95 16
Доля инвестиций в структуре ВВП, % 1. Сейшельские острова 2. Экваториальная Гвинея 3. Китай 4. Вьетнам 10. Беларусь 16. Катар 17. Индия 18. Казахстан 20. Кувейт 43. Украина 96. Россия 124. Швеция 129. Бразилия 144. США 151. Туркменистан 45, 8 44, 0 42, 6 42, 5 36, 6 32, 3 32, 1 31, 9 31, 4 24, 9 20, 0 17, 6 17, 0 12, 5 6, 4 17
Уровень инфляции, % 1. Катар 2. Сан Марино 3. Ирландия 4. Япония 9. Китай 14. США 23. Франция 25. Канада 194. Индия 200. Россия 203. Беларусь - 3, 9 -3, 5 - 1, 7 - 1, 3 - 0, 8 -0, 7 + 0, 1 + 0, 2 + 10, 7 + 11, 9 + 12, 5 18
Индекс Джинни (показатель неравномерности доходов в обществе) 1. Намибия 2. ЮАР 3. Лесото 4. Ботсвана 10. Бразилия 43. США 54. Россия 55. Китай 74. Япония 79. Индия 120. Казахстан 124. Беларусь 134. Швеция 70, 7 65, 0 63, 2 63, 0 56, 7 43, 5 42, 3 41, 5 38, 1 36, 8 28, 8 27, 9 23, 0 19
Скачать презентацию Анализ внешней среды международного маркетинга экономическая среда зарубежных
Лекция Среда международных рынков.ppt