Анализ структуры рекламных объявлений в журнале «Мой Кроха и Я» журнал практических советов
Журнал «Мой Кроха и Я»
Оглавление • • • История успеха Распространение Аудитория Структура журнала Тематические приложения Стоимость размещения рекламы в журнале Технические спецификации Календарь выхода журнала Анализ структуры рекламных объявлений Что рекламируется? Направленность рекламы Выявление недостатков и достоинств рекламы
История успеха • • • Журнал «Мой Кроха и Я» издается с 1995 года. За это время он прочно занял свою нишу на рынке, завоевав не только любовь читателей, но и признание и уважение профессионалов. «Мой Кроха и Я» - это разнообразие и актуальность тем, квалифицированные советы и рекомендации экспертов в различных областях деятельности (врачей, психологов, юристов и др. ), интерактивность, современный, качественный дизайн и, обязательно, позитивный настрой! Все это позволяет журналу «Мой Кроха и Я» по праву считаться самым интересным, компетентным и популярным изданием для родителей в России. Журнал также распространяется в странах СНГ и Ближнего зарубежья. Подписку на журнал «Мой Кроха и Я» можно оформить в России, в странах СНГ и Балтии, а также в некоторых странах Восточной и Западной Европы.
Распространение Тираж: 160 000 Периодичность: ежемесячное издание Формат: А 4 Объем (стр. ): 112 Бумага, цвет (внутр. ): Мел. /глянец, цвет Бумага, цвет (обл. ): Мел. /глянец, цвет Тема: «МЫ ПИШЕМ О САМОМ ГЛАВНОМ ДЛЯ МАМ И ПАП!» Розничная продажа журнала: • Киосковые сети и сети супермаркетов • Торговые центры • Книжные магазины • Магазины товаров для детей и будущих мам • Сети аптек Специальное распространение (ограниченное): • Роддома и женские консультации • Крупные государственные и частные медицинские клиники • Центры планирования семьи и ведения беременности • Развлекательные центры для всей семьи • VIP-рассылка
Аудитория Читательская аудитория журнала очень разнообразна – это женщины и мужчины разного возраста и разных профессий, но всех их объединяет одно – любовь в детям! Более 1 500 000 человек читают журнал «Мой Кроха и Я» в течение полугода в России. * Читатели: • Беременные женщины • Молодые мамы и папы • Семьи, планирующие детей • Бабушки и дедушки • Методисты дошкольных и школьных учреждений • Детские врачи, психологи и педагоги *По данным TNS Gallup Media NRS Россия, 2008/4
По результатам анкетирования читателей, проводимом на страницах журнала «Мой Кроха и Я» : 90% отмечают доступность подачи материалов в журнале; 70% приобретают товары, рекламируемые на страницах журнала. Россия* Пол 15, 6% мужской 84, 4% женский Возраст 23, 5% 16 -24 43, 2% 25 -34 11, 5% 35 -44 21, 8% 45+ Занятость 57, 8% работает Образование 59, 2% среднее 39, 2% высшее Семейное положение 76, 6% женат/замужем Доход 24, 3% средний 59, 0% выше среднего Социальный статус 41, 9% руководители, специалисты, служащие 32, 1% домохозяйки, молодые мамы 75, 2% есть дети в семье Москва* Пол 9, 9% мужской 90, 1% женский Возраст 16, 7% 16 -24 48, 1% 25 -34 17, 3% 35 -44 17, 9% 45+ Занятость 49, 9% работает Образование 52, 1% среднее 46, 2% высшее Семейное положение 79, 3% женат/замужем Доход 20, 5% средний 60, 6% выше среднего Социальный статус 39, 3% руководители, специалисты, служащие 40, 1% домохозяйки, молодые мамы 81, 9% есть дети в семье *По данным TNS Gallup Media NRS Россия, 2008/4
Структура журнала • Беременность и роды • Младенец: • Здоровье: • Человек растет: • Советы: • Семья и общество: • Стиль жизни: Постоянные рубрики: «Я жду ребенка» , «Приданное» , «Доктор, скажите…» (интерактивная рубрика) Постоянные рубрики: «Детское питание» «Доктор, скажите» (интерактивная рубрика), «Мой кроха самый» (фотоконкурс) Постоянные рубрики: «Здоровье ребенка» , «Здоровье женщины/мужчины/семьи» , «Аптека» , «Доктор, скажите…» (интерактивная рубрика) Постоянные рубрики: «Развитие» , «Воспитание» , «Школа» , «Детский сад» , «Вопросы психологу» (интерактивная рубрика) Постоянные рубрики: «Мама/папа» , «Младенец» , « 1 год» , « 2 года» , « 3 -5 лет» , « 6 -8 лет» Темы: страхование, право, безопасность, ипотека, карьера, одна с ребенком, он и она, психология детей и взрослых Постоянные рубрики: «Мода» , «Шарм и красота» , «Классный отдых» , «Интерьер» , «Техника для дома» , «Рецепты» , «В свободную минуту»
Тематические приложения • «Детское здоровье» В данном приложении содержится информация о профилактике и лечении многих детских болезней. Подсказки, как оценить здоровье грудных детей, какие прививки необходимо делать в первые годы жизни, как поддерживать иммунитет. Рассказывается о том, как обеспечить безопасность детской комнаты, как правильно организовать режим дня и питания ребенка. Все статьи написаны врачами-педиатрами и специалистами в области детской медицины. • «Детское питание» В этом приложении даются советы по грудному и искусственному вскармливанию, специалисты рассказывают, каким должен быть рацион ребенка, когда принимать витамины, отвечают на вопросы о питании ребенка. В каждом номере содержатся рецепты для ежедневного и праздничного меню ребенка.
Стоимость размещения рекламы в журнале Также существует система скидок для рекламодателей: Скидка для РА – 15%, Скидка для клиентов – 5%, Скидка «добро пожаловать» (новым клиентам) – 2%. И система скидок за кратность выходов: Кол-во выходов 2 3 4 5 6 7 8 9 Более 10 Скидка 5% 7% 9% 11% 15% 20% 23% 25% 30%
Технические спецификации *Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, и деятельности, требующей специального разрешения (лицензии), должна сопровождаться соответствующей пометкой. На макете обязательна пометка «На правах рекламы» .
Календарь выхода журнала Номер журнала В продаже с (ориентировочно) Дата бронирования/ отказа от размещения/ изменения графика размещений Дата подачи/ замены макетов 6/2011 22. 05. 2011 06. 04. 2011 20. 04. 2011 7 -8/2011 19. 06. 2011 04. 05. 2011 18. 05. 2011 «Детское питание» /2011 15. 07. 2011 01. 06. 2011 15. 06. 2011 9/2011 21. 08. 2011 06. 07. 2011 20. 07. 2011 10/2011 18. 09. 2011 03. 08. 2011 17. 08. 2011 11/2011 23. 10. 2011 07. 09. 2011 21. 09. 2011 12/2011 20. 11. 2011 05. 10. 2011 19. 10. 2011 1/2012 17. 12. 2011 02. 11. 2011 16. 11. 2011 2/2012 22. 01. 2012 22. 11. 2012 11. 12. 2011 3/2012 19. 02. 2012 05. 01. 2012 19. 01. 2012 «Детское здоровье» /2012 27. 02. 2012 19. 01. 2012 29. 01. 2012 4/2012 19. 03. 2012 09. 02. 2012 16. 02. 2012 5/2012 16. 04. 2012 06. 03. 2012 16. 03. 2012
Анализ структуры рекламных объявлений Общее количество страниц журнала – 240 Общая S одного номера журнала – 6985440 мм 2 (примерно 7 м 2) Вычислена по формуле Sжурнала=Sстр×К, где Sстр – площадь одной страницы, а К – количество страниц журнала. Общая площадь размещенной в апрельском номере журнала рекламы составляет 3180870 мм 2 (примерно 3, 2 м 2) Таким образом, рекламные объявления занимают примерно 45% от общего объема журнала.
Что рекламируется? • • • Детское питание Одежда для будущих мам Одежда для малышей Электроника и полезные для мам и малышей гаджеты Частные клиники, детские медицинские центры, аптеки Социальные сети, интернет-сайты Средства гигиены, косметика для мам и малышей Лекарственные средства и медицинские препараты Общественные программы, специализированные выставки, благотворительные акции • Игрушки • Другие услуги
Направленность рекламы Соотношение рекламы товаров и услуг по занимаемой площади и частоте ее упоминания позволит определить социальный тип читателя журнала. Виды товаров и услуг и количество упоминаний: • Детское питание - 4 • Одежда для будущих мам - 6 • Одежда для малышей - 4 • Электроника и полезные для мам и малышей гаджеты - 12 • Частные клиники, детские медицинские центры, аптеки 9 • Социальные сети, интернетсайты - 2 • Средства гигиены, косметика для мам и малышей - 25 • Лекарственные средства и медицинские препараты - 7 • Общественные программы, специализированные выставки, благотворительные акции - 4 • Игрушки - 5 • Другие услуги - 1
Соотношение рекламы товаров и услуг по S • • • Детское питание – 0, 16 м 2 Одежда для будущих мам – 0, 24 м 2 Одежда для малышей – 0, 16 м 2 Электроника и полезные для мам и малышей гаджеты – 0, 49 м 2 Частные клиники, детские медицинские центры, аптеки – 0, 36 м 2 Социальные сети, интернет-сайты – 0, 08 м 2 Средства гигиены, косметика для мам и малышей – 1, 01 м 2 Лекарственные средства и медицинские препараты– 0, 28 м 2 Общественные программы, специализированные выставки, благотворительные акции – 0, 16 м 2 Игрушки – 0, 2 м 2 Другие услуги – 0, 04 м 2
Выявление недостатков и достоинств рекламы (на примере апрельского номера журнала) На 2 обложке журнала размещена реклама детского питания марки «HEINZ» . На модуле изображено яблоко, с которого срезана кожура и вместо мякоти яблока – баночка пюре (такое натуральное пюре, только из мякоти, без примесей). В самом низу макета изображены еще 4 баночки пюре из других фруктов, также есть указание на состав этого питания.
На 21 полосе расположена реклама одежды для будущих мам «One plus One» . Для данного рекламного модуля, как мне кажется, неверно выбраны образы. Редкие беременные выглядят, как девушки-модели на модуле: каблуки, прически с укладками, выбранные моделями позы также не уместны.
Через несколько полос размещена ½ полосы модуля, также с рекламой одежды для будущих мам. Этот макет более приятен и обращает на себя внимание за счет рисованных образов, ярких цветов. Слоган магазина «Одеваем пузики» - веселая, умиляющая фраза. Также даны пояснения, что магазины находятся у метро, что всегда удобно не только для беременных.
Средства гигиены упоминаются в данном журнале больше всех остальных товаров и услуг - 25 раз. На одном из развороте есть ½ полосы с рекламой средств для купания «Страна» . В первую очередь внимание падает на малыша в тазу, готового к купанию. Заголовок макета «Натуральные экстракты» написано крупно и также наш взгляд его не упустит, к тому же все, что касается малышей должно быть натуральным, и заголовок нас вовлекает. Ко всему есть ссылка на «авторитет» (печать «Проверено клинически РАМН» ). В самом низу нам представлен ассортимент этих средств для «натурального» купания.
Скачать презентацию Анализ структуры рекламных объявлений в журнале Мой Кроха
Пример - Сидоренкова - Мой кроха и Я.ppt