Анализ структуры рекламных объявлений в глянцевом журнале GLAMOUR (Гламур)
журнал «GLAMOUR» Glamour Of Hollywood, апрель 1939 г Первый номер русского Glamour, сентябрь 2004 г Glamour, март 1958 г Glamour, Россия октябрь 2010 г
Оглавление q q q О журнале. Цифры и факты. Продвижение Рубрики журнала Основные расценки размещения рекламы Технические характеристики Производственное расписание График выхода журнала Что рекламируется? Анализ структуры рекламных объявлений Реклама в журнале
О журнале. История Glamour - ежемесячный журнал обо всем. Здесь можно прочитать и о моде, и о звездах, и об уходе за собой любимой. Glamour появился относительно недавно, в 1939 году и вначале назывался «Glamour of Hollywood» — Голливудский Гламур. Аудиторию журнала составляют женщины в возрасте от 19 до 43 лет. А каждый месяц женский журнал Гламур читают более 12 миллионов человек. Первый выпуск Glamour magazine вышел в США. Обложку первого номера украсила фотография голливудской актрисы Энн Шеридан. Это был новый журнал о моде, красоте и стиле. Стоимость одного экземпляра составляла 15 центов. Вскоре журнал начал издаваться в Великобритании, Франции, Италии, Германии, Испании, России, Греции, Голландии, Польше, Венгрии, Румынии и ЮАР. Есть у Гламура и испаноязычная версия, которая издается для стран Латинской Америки. В России самый известный глянцевый бренд появился в 2004 году. Также, журнал знаменит церемоний "Женщина Года", которую ежегодно с 1980 года устраивают в США. Традицию проводить такую церемонию "подхватили" и другие страны. Так в России она проходит с 2005 года. Кстати, по количеству наград «Glamour» в России лидирует Тина Канделаки. Известная телеведущая в 2006 году победила в номинации «Икона Стиля» , а в 2005 и 2007 годах стала «Телеведущей Года» .
Цифры и факты Женщины q Покупают 8 и более номеров в год – 61 % q Планируют покупать в будущем 6 – 12 номеров в год – 84, 2 % q Не изменили свои читательские предпочтения в связи с кризисом – 73, 9 % q Не покупают никакой другой женский журнал, кроме Glamour – 37, 3 % q Аудитория одного номера в России – 1 911 200 человек q Средний возраст читательницы Glamour – 29 лет Источники: Исследование читательской аудитории Glamour, Vivacom, июль 2009; NRS-Россия, 16+, Март-Июль 2009
Цифры и факты q q q 16 — 19 лет 21 % 20 — 24 года 25 % 25 — 34 года 26 % 35 — 44 года 14 % 45 — лет 14 % q Женщины 86 % q Мужчины 14 % q Незамужние 57 % q Без детей 57 %
q q q ЗАНЯТОСТЬ Работают 62 % СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС Руководители, специалисты, служащие 45 % Студенты и прочие 22 % ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС Выше среднего 51 % Средний 40 % ДОСУГ В ресторанах, клубах 77 % В кино 60 % На дискотеках 26 % В спортивных клубах 26 % Походы в театр, на концерты 24 % ДОВЕРИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ К GLAMOUR Используют советы и рекомендации 98, 8 % Как лучше сочетать /носить вещи 77 % Какую купить одежду/обувь 60 % Какие купить аксессуары 50 % Какой пользоваться косметикой/парфюмерией 71 % Источники: Исследование читательской аудитории Glamour, Vivacom, июль 2009; NRS-Россия, 16+, Март-Июль 2009
Концепция q Журнал, который учитывает интересы, как домохозяек, так и бизнеследи. Читательницам предлагают интерактивный разговор на все темы: от показов высокой моды до беременности. Посвященный женской моде, жизни и отношениям знаменитостей, новинкам индустрии красоты и фитнеса - журнал Гламур легко поддерживает имидж самого успешного глянца для женщин. q Основная часть изданий позиционируются либо как "модные и элитарные", либо как "традиционные и массовые". Концепция Glamour заняла пустующую нишу одновременно модного и массового журнала. q Помимо высокого качества и инновационного редакционного формата журнал продаётся по доступной цене, которая ниже, чем у некоторых конкурентов.
Продвижение q 1, 2 – Фотовыставка Best of Glamour, 2009; q 4, 5 – Музей скульптур Public Art, 2009; q 6, 7 – Праздничный шопинг Glamour, 2009; q 8, 9 – Церемония женщина года Glamour, 2006; q 3 – Церемония женщина года Glamour, 2007;
РУБРИКИ ЖУРНАЛА GLAMUR q Glamourama q В каждом номере: q Секс – Письмо редактора – Письма читателей q Тело – Гороскоп q Психо – Конкурсы – Адреса магазинов q Карьера – Калейдоскоп q Экспресс – События – Разбор полётов q Сюжеты – Групповая терапия q Монитор – Последняя капля q Мода и красота q Стиль жизни
ОСНОВНЫЕ РАСЦЕНКИ q Регулярные полосы 1 -я страница 630, 000. 00 Разворот 1, 260, 000. 00 q Специальные позиции q Модульная реклама** 1/2 страницы (1/2) 320, 000. 00 1/4 страницы (1/4) 180, 000. 00 1/3 страницы(1/3) 220, 000. 00 q Цены на размещение в журнале 4 -я страница обложки 1, 430, 000. 00 3 -я страница обложки 815, 000. 00 дополнительных рекламных материалов 1 -й разворот* 1, 845, 000. 00 (вкладок, саше, образцов продукции и др. ) Гейтфолдер 3, 000. 00 и рекламных публикаций типа promotional advertorials 2 -й разворот 1, 690, 000. 00 определяются в каждом конкретном случае отдельно. 3 -й разворот 1, 640, 000. 00 За гарантированное последовательное размещение полос 4 -й разворот 1, 590, 000. 00 наценка 10 %. Все расценки на рекламу С 5 -го разворота до рубрики даны без учета НДС. Скидка для рекламных агентств 15 %. 100 % предоплаты до Glamourama 1, 560, 000. 00 даты публикации. Любые изменения расценок должны быть «Содержание» 820, 000. 00 сообщены как минимум за 2 месяца до официальной даты «Письмо редактора» 820, 000. 00 закрытия оговариваемого номера. «Над номером работали» 820, 000. 00 * Издатель сохраняет за собой право переноса первого Правая полоса разворота в случае подтверждения гейтфолдера. «Письма читателей» 820, 000. 00 ** Располагается только в конце журнала. Полоса, открывающая рубрику Glamourama 780, 000. 00 Правая полоса в рубрике Glamourama 780, 000. 00 Разворот в рубрике Glamourama 1, 545, 000. 00 Правая полоса в 1/3 журнала 710, 000. 00
ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИЗДАНИЯ q Формат издания 1. 1. Обрезной формат основного издания: 168 × 223 мм. 1. 2. Формат приложений может отличаться от формата основного издания. q Способ печати 2. 1. Регулярные страницы журнала: рулонная печать по стандарту ISO 12647 -4: 2005 2. 2. Обложки, вклейки, вкладки: листовая офсетная печать по стандарту ISO 12647 -2: 2004. 3. Цветность, порядок красконаложения, суммарное количество краски 3. 1. Регулярные страницы журнала: CMYK; порядок печати — black, cyan, magenta, yellow ; суммарное количество краски — 300 %. 3. 2. Обложки, вклейки, вкладки: CMYK + по запросу дополнительные краски по Pantone; порядок печати — Pantone, black, cyan, magenta, yellow (при необходимости краски по Pantone могут печататься после CMYK); суммарное количество краски — 320– 340 %. 3. 3. Также по запросу для вклеек и вкладок возможно дополнительное конгревное тиснение, тиснение фольгой, вырубка, выборочная и сплошная лакировка, прочие виды печати и послепечатной обработки. 4. Способ скрепления журнального блока 4. 1. Для основного журнала — клеевое бесшвейное скрепление. 4. 2. Для специальных приложений к основному изданию может использоваться как клеевое бесшвейное скрепление, так и крепление на скрепки.
Технические характеристики издания q ФОРМАТ ИЗДАНИЯ Обрезной формат основного издания: 168 Формат приложений может отличаться от формата основного издания × 223 мм. q ФОРМАТ РЕКЛАМНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ 1. Реклама на вылет 1. 1. 2/1 (разворот) — состоит из двух страниц формата 168 × 223 мм 1. 2. 1/1 (полоса) — 168 × 223 мм 1. 3. 1/2 вертикально — 80 × 223 мм 1. 4. 1/2 горизонтально — 168 × 108 мм 1. 5. 1/3 вертикально — 52 × 223 мм 1. 6. 1/3 горизонтально — 168 × 70 мм 1. 7. Выше приведены послеобрезные размеры. При использовании изображений под обрез размер вылетов должен быть не менее 4 мм с каждой стороны (например, размер фоновой иллюстрации на вылет для полностраничной рекламы — 176 × 231 мм). 1. 8. Форматы рекламы на вклейке, вкладке или в приложении могут отличаться от указанных. 2. Модульная реклама 2. 1. 1/2 вертикально — 69 × 196 мм 2. 2. 1/2 горизонтально — 142 × 96 мм 2. 3. 1/3 вертикально — 45 × 196 мм 2. 4. 1/3 горизонтально — 142 × 62, 5 мм 2. 5. 1/4 — 69 × 96 мм
Производственное расписание q ЯНВАРЬ 2010 Подтверждение рекламного места 14 ноября 2009 Предоставление материалов 21 ноября 2009 q ФЕВРАЛЬ 2010 Подтверждение рекламного места 15 декабря 2009 Предоставление материалов 22 декабря 2009 q МАРТ 2010 Подтверждение рекламного места 12 января 2010 Предоставление материалов 19 января 2010 q АПРЕЛЬ 2010 Подтверждение рекламного места 9 февраля 2010 Предоставление материалов 16 февраля 2010 q МАЙ 2010 Подтверждение рекламного места 9 марта 2010 Предоставление материалов 16 марта 2010 q ИЮНЬ 2010 Подтверждение рекламного места 6 апреля 2010 Предоставление материалов 13 апреля 2010 q ИЮЛЬ 2010 Подтверждение рекламного места 11 мая 2010 Предоставление материалов 18 мая 2010 q АВГУСТ 2010 Подтверждение рекламного места 8 июня 2010 Предоставление материалов 15 июня 2010 q СЕНТЯБРЬ 2010 Подтверждение рекламного места 13 июля 2010 Предоставление материалов 20 июля 2010 q ОКТЯБРЬ 2010 Подтверждение рекламного места 10 августа 2010 Предоставление материалов 17 августа 2010 q НОЯБРЬ 2010 Подтверждение рекламного места 14 сентября 2010 Предоставление материалов 21 сентября 2010 q ДЕКАБРЬ 2010 Подтверждение рекламного места 12 октября 2010 Предоставление материалов 19 октября 2010 q ЯНВАРЬ 2011 Подтверждение рекламного места 9 ноября 2010 Предоставление материалов 16 ноября 2010 Все специальные проекты подтверждаются на две недели раньше, чем регулярные рекламные полосы. Сроки предоставления материалов для вклеек, вкладок, обложек, приложений и т. п. на 3 дня раньше, чем для регулярных полос. Возможны изменения в сроках.
График выхода журнала 2010 г. GLAMOUR Дата заказа Первый день продаж Май № 5/10 15. 03. 10 -Пн 20. 04. 10 -Вт Июнь № 6/10 12. 04. 10 -Пн 18. 05. 10 -Вт Июль № 7/10 17. 05. 10 -Пн 22. 06. 10 -Вт Август № 8/10 14. 06. 10 -Пн 20. 07. 10 -Вт 19. 07. 10 -Пн 24. 08. 10 -Вт 16. 08. 10 -Пн 21. 09. 10 -Вт 22. 09. 10 -Ср 26. 10 -Вт 19. 10 -Вт 23. 11. 10 -Вт 17. 11. 10 -Ср 21. 12. 10 -Вт Номер издания Сентябрь № 9/10 Октябрь № 10/10 Ноябрь № 11/10 Декабрь № 12/10 Январь № 1/11
Что рекламируется? q Одежда q Обувь q Косметика – декоративная – лечебная – Средства для волос q Украшения q Парфюмерия q Гигиенические средства q Нижнее женское бельё q Алкоголь q Сигареты q Часы q Витамины и лекарства q Техника и электроника q Еда и напитки q Магазины q Бытовая химия q Социальные сети интернет q Другие товары и услуги
Анализ структуры рекламных объявлений Общее количество страниц журнала в октябрьском номере 2010 года = 328 Общая S номера журнала – 122672 мм 2, то есть 122 м 2. Вычислена по формуле S журнала=S стр × К, где S стр – площадь одной страницы, а К – количество страниц журнала. Общая площадь, размещенной в октябрьском номере журнала рекламы составляет 77690 мм 2, то есть 77, 6 м 2. Таким образом, рекламные объявления занимают примерно 77% от общего объема журнала.
Направленность рекламы Соотношение рекламы товаров и услуг по занимаемой площади и частоте ее упоминания позволит определить социальный тип читателя журнала. Косметика – 42 – декоративная – лечебная – Средства для волос Одежда – 26 Обувь – 7 Украшения – 2 Парфюмерия – 12 Гигиенические средства – 1 Нижнее женское бельё – 2 Алкоголь – 5 Сигареты – 5 Часы – 1 Витамины и лекарства – 4 Техника и электроника – 2 Еда и напитки – 2 Магазины – 2 Бытовая химия – 1 Социальные сети интернет – 3 Другие товары и услуги – 4
Соотношение рекламы товаров и услуг по S Одежда – 97 м² Парфюмерия – 44, 8 м² Обувь – 26 м² Косметика – 157 м² – декоративная – лечебная – Средства для волос Украшения – 7, 4 м² Гигиенические средства – 7, 4 м² Нижнее женское бельё – 7, 4 Алкоголь – 18, 7 м² Сигареты – 18, 7 м² Часы – 3, 7 м² Витамины и лекарства – 14, 9 м² Техника и электроника – 7, 4 м² Еда и напитки – 7, 4 м² Магазины – 7, 7 м² Бытовая химия – 3, 7 м² Социальные сети интернет – 11, 2 м² Другие товары и услуги – 14, 9 м²
Соотношение рекламы товаров и услуг по S в %
Спецпроекты в журнале Новое в рекламе Креативная команда рекламного отдела журнала представляет новое направление в рекламе — promotion. Эксклюзивные съемки, нестандартные макеты оригинальные статьи — творческий подход к каждому проекту. С журналом работают лучшие российские и западные фотографы, известные стилисты и талантливые журналисты.
Реклама в журнале GLAMOUR В октябрьском номере 2010 года, журнал Glamour поместил оригинальную рекламу-закладку, на которой была изображена краска для волос фирмы Л‘Ореаль. Сама же реклама той же краски была размещена на страницах 104 -105 журнала. Реклама-закладка размером Реклама-закладка 5 x 15 см была прикреплена к последней страничке журнала на ленточке, тем самым, позволяла закладывать нужные страницы журнала. Благодаря такой необычной рекламе-закладке и постоянному контакту с ней, человек чаще будет вспоминать рекламируемый продукт, что является большим плюсом для продвижения товара.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама одежды В журнале представлено 26 страниц с рекламой одежды. Одна из таких страниц принадлежит рекламе женской одежды INCITY. На картинке изображена девушкамодель, которая одета в одежду новой коллекции INCITY, она позирует перед фотографом, который находится за кадром. Так же видно, что действие происходит в фотостудии. Интересным является то, что в этой рекламе нас завлекают не только образом красивой модели, а еще и двумя другими рекламными ходами: q специальным приглашением, которое даёт 8 октября скидку 25% на одежду из новой коллекции INCITY. q доступной ценой одежды. Которая написана так же на картинке. Реклама очень хорошо воспринимаема, проста, но очень удачно продумана.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама одежды Очень сказочная и загадочная реклама одежды Naf. Девушка в двери замка, в бегстве от ужина или от танца, стоит и держит руку ребенка, пришедшего искать убежище или еду. Это очень похоже на сказку или сон, Такая реклама заставляет нас вернуться в детство и со всей магией и очарованием пережить заново наши детские воспоминания. Сразу возникает интерес посмотреть новую коллекцию Naf , ведь судя по такой рекламе, наряды должны быть очень женственные и романтичные. Очень позитивная реклама, которая возвращает нас в детство, а детство для нас – это самое прекрасное время.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама косметики На обороте обложки и на первой странице журнала , расположена реклама туши СHANEL. В рекламе акцент сделан именно на глаза девушки, т. к рекламируемым продуктом является тушь для ресниц. На картинке, крупным планом изображено лицо молодой девушки. Её лицо наполовину закрыто тонкой прозрачной материей. На краю материи струиться бахрома, напоминающая пушистые, густые ресницы. Из под материи мы видим завораживающий взгляд модели с длинными густыми ресницами. На первой же странице нет ничего лишнего, кроме самой туши. Фон выполнен в чёрном цвете, напоминающим ночь и тем самым, акцентируя нас именно на глазах модели и туши, а не на самом фоне. Очень понятная и красивая реклама.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама губной помады фирмы MAYBELINE размещена на 97 -98 страницах. Уникальность рекламы состоит в том, что сама реклама выполнена на более плотных страницах журнала, тем самым сразу привлекает внимание, листая журнал. На странице 98 помимо описания помады, находятся 2 пробника двух тонов помады (812, 832). Это еще более завораживает и увеличивает интерес к такой рекламе. Еще интерес к продукту вызывает красивое описание помады. В описании содержатся такие слова: Жемчужное обольщение (так называется рекламируемой коллекции помад) ( сразу представляется сияющий и красивый жемчуг) Роскошный цвет (ассоциации с роскошью) Завораживающее сияние, нежные свежие оттенки Кремовая текстура (креммягкость, нежность, забота). Очень запоминающаяся реклама и приятная тем, что можно не только увидеть новинку рекламируемой помады, но и попробовать. Реклама косметики
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама парфюма Красивая реклама аромата Acqua di Gioia lady от Armani. На картинке изображена, молодая и красивая женщина на острове в центре дикой растительности, после летней бури. К её телу соприкасаются влажные листья пышных джунглей, а её сексуальный и пронзительный взгляд смотрит на нас с картинки рекламы. Вся реклама практически выдержана в голубом, синем, черном цвете, напоминающем нам воду. Этим самым реклама дает нам понять, что этот аромат должен быть цветочным, свежим и водяным. В этой рекламе очень хорошо и без всякого текста нам понятен продукт и его свойства и практически даже аромат.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама техники Технике и электронике в журнале уделено всего 2 рекламных объявления. Из них одно объявление принадлежит рекламе ноутбуков под названием НP Pavilion dv 6 -3030 er и ПК Mini 210 -1099 er. На картинке изображены молодые и успешные мужчина и женщина, которые напоминаю знаменитых актеров. Они красиво одеты и держат каждый в руке по ноутбуку. Мужчина, подняв руку, закрывается рукой от фотографа, который пытается их сфотографировать. Всё это действие говорит о том, что ноутбуки для активных и стремящихся всегда выглядеть стильных и модных людей. Смотря на этих людей, мы видим, что ноутбуки настолько лёгки и удобны, что всегда могут быть с собой. Еще видно по рекламе, что ноутбуки очень великолепно выглядят и тем самым подтверждают безупречный вкус человека. Слоган этой рекламы ЖИЗНЬ – ТВОЯ СЦЕНА. ИГРАЙ. Слово в слогане играй не просто произносится. А имеет намек на рекламируемые ноутбуки, т. к они идеально подходят для разнообразных развлечений и игр.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама обуви ЕCCO состоит из трёх картинок, на самой первой, а так же и самой большой, изображены сидящие вместе мужчина и женщина. Они обнимают друга и на их лицах сияют улыбки. У девушки одета обувь ЕCCO. На картинке слева изображен город. А на картинке справа изображена обувь ЕCCO. Все эти три картинки в целом дают нам понять то, что обувь ЕCCO очень удобна и особенно подходит для прогулки по городу. Что в такой обуви люди счастливы, т. к. им удобно и комфортно. Реклама очень грамотно поставлена, т. к. в ней есть все необходимое, что даёт нам понять, что обувь – КОМФОРТНА – ПОДХОДИТ ДЛЯ ГОРОДА –ПРИНОСИТ НАМ УДОВОЛЬСТВИЕ И РАДОСТЬ
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама еды На странице 225 журнала есть статья про Энергичный завтрак. На первый взгляд кажется, что это обычная статья, но на самом деле таким образов выглядит реклама печенья «Юбилейного утреннего» . В этой рекламной статье говориться о большой пользе завтрака, а особенно с печеньем «Юбилейным утренним» . Очень необычный и удачный подход к рекламе, ведь читая журнал обязательно захочется прочитать и эту статью.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама бытовой химии В журнале Glamour очень редко можно встретить рекламу бытовой химии, т. к. Философия журнала больше рассчитана на вопросы: Как лучше сочетать/носить вещи? Что носить в новом сезоне? Какую купить одежду/обувь? Какие купить аксессуары? Какой пользоваться косметикой и парфюмерией? Рекомендации по уходу за кожей. В октябрьском номере 2010 года всего 1 рекламное объявление, которое находится на стр. 227 и выполнено в виде теста под названием «Найди свой аромат» . Такая загадочная реклама, которая совсем ненавязчиво рекламирует продукт, может даже если и не побудить к покупке, то обратить на себя внимание любую читательницу журнала.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама сигарет Сигареты занимают 5 рекламных объявлений. Эта реклама сигарет с таким же названием, что и сам журнал. Glamour стал уже вторым табачным брэндом, название которого совпадает с названием женского глянцевого журнала: в 1989 году British American Tobacco (BAT) запустила в России марку Vogue. Целевая аудиторияи Glamour пересекается с сигаретной - это молодые девушки, тем самым в рекламе изображена одна девушка в двух разных образах, напоинающих дизайн сигарет. Обычная реклама, которая рассчитана на курящую целевую аудиторию.
Реклама в журнале GLAMOUR Реклама алкоголя Алкоголь так же, как и сигареты занимает 5 рекламных объявлений. Реклама сладкого и сухого игристого вина Mondoro Asti и Mondoro Silver. Первое впечатление от картинки производит девушка, которая танцует танец с мужчиной. Её платье очень напоминает по форме и по цвету бутылочки с игристым вином Mondoro Asti и Mondoro Silver. Героиня соблазнительна и все вокруг в большем восхищении от неё ведь, только на неё устремлены взгляды окружающих людей. Платье девушки струиться в танце, напоминая нам форму и цвет бутылочек реламирумых в этой рекламе вин. очень интересная реклама, в ней девушка своей страстью, соблазнительность и лёгкостью показывает, что эти вина сравнимы с такой же с страстью, соблазном, лёгкостью и изысканностью, как она.
Реклама в журнале GLAMOUR
Скачать презентацию Анализ структуры рекламных объявлений в глянцевом журнале GLAMOUR
Пример - Презентация в журнале гламур.ppt