АНАЛИЗ СЕРИЙНОГО ТЕКСТА Три уровня анализа серийных

АНАЛИЗ СЕРИЙНОГО ТЕКСТА

Три уровня анализа серийных текстов • Уровень сегментов, из которых складывается каждый отдельный текст серии (визуальный образ, слоган, логотип и прочее) • Уровень отдельных текстов серии, каждый из которых построен из сегментов первого уровня • Уровень серии как целого, состоящей из отдельных текстов предыдущего уровня Исследование подразумевает анализ элементов и связи между ними в серийном тексте

Сегмент – элементарная единица текста Каждый сегмент необходимо охарактеризовать • «Формой» • Положением • Размером/масштаб • Цветом • Техникой исполнения Сегмент – является единицей первого уровня построения визуального серийного текста, представляющей собой его минимальную целостность. При этом сегментом называют элементарную составляющую, дальше которой расшифровка текста серии не опускается.

Просмотрев любую серию, можно выявить изменяющиеся от текста к тексту сегменты и те параметры, по которым они изменяются.

1 -ый шаг анализа УРОВЕНЬ СЕГМЕНТОВ, ИЗ КОТОРЫХ СКЛАДЫВАЕТСЯ КАЖДЫЙ ОТДЕЛЬНЫЙ ТЕКСТ

• Анализируя серию, вы выявите, что есть сегменты с одним и тем же набором признаков (один и тот же сегмент) – ПОСТОЯННЫЙ СЕГМЕНТ А если некоторые признаки отличаются, то перед вами ПЕРЕМЕННЫЙ СЕГМЕНТ. В нем важно выделить общее и отличное. Изменяемые признаки мы отнесем к варианту в серии. А неизменяемые - к инварианту.

Параметры варьирования текста • Варьирование формы главного элемента серии(остальное остается неизменным – место изображения в композиции, масштаб изображения, текст и его размер, манера изображения, композиция текста) • Варьирование положением главного элемента серии • Варьирование масштабом главного элемента серии • варьирование по цвету • варьирование техникой исполнения анализ содержания в этом случае состоит в выявлении значения (в плане семантики) самого принципа варьирования

• Выявить постоянные визуальные ориентиры внутри темы (всей серии) и найти, что введено новое в каждом элементе серии. • Выявить дополнительный смысл, который несет серия в целом, сопоставив отдельные тексты друг с другом (на уровне сопоставления планов выражения).

2 -ой шаг анализа УРОВЕНЬ ОТДЕЛЬНЫХ ТЕКСТОВ СЕРИИ, КАЖДЫЙ ИЗ КОТОРЫХ ПОСТРОЕН ИЗ СЕГМЕНТОВ ПЕРВОГО УРОВНЯ

• Каждый текст второго уровня имеет определенную структуру, организующую сегменты первого уровня. Эта структура тоже может быть охарактеризована 5 -тью признаками(форма, положение, цвет, техника исполнения). • Признаки «форма» и «положение» на этом уровне рассматриваются как «композиция текста» • Признаку «цвет» соответствует колористическое решение.

3 -ий шаг анализа УРОВЕНЬ СЕРИИ КАК ЦЕЛОГО, СОСТОЯЩЕЙ ИЗ ОТДЕЛЬНЫХ ТЕКСТОВ ПРЕДЫДУЩЕГО УРОВНЯ

Раскрытие темы проекта • содержание темы (основная мысль сообщения, которую дизайнер хотел передать в серийном тексте) -> • выявление свойств, качеств, смыслов, которые дизайнер хотел транслировать в виде серийного текста –> • решение через какой элемент было визуализировано каждое качество, свойство, выражающее один из оттенков смысла содержания -> • решение о композиции, которая позволила воспринять и расшифровать целостно текст сообщения

• Фирма «Оливветти» (оргтехника) – смысловой инвариант «надежность, стабильность, долговечность, волшебность» визуальный инвариант «вечный двигатель» -> варианты изображения вечного двигателя • Фирма «Розенталь» (фарфор)-смысловой инвариант «элегантность» -> визуальный инвариант, через который представляется смысловой : техника ч/б фотографии , простота и ясность представленных форм-> варианты чб изображения посуды, отражающей эти смыслы.

Фрагмент анализа серийного текста визуальный образ «кнопка» слоган логотип Визуальная интрига – то что нужно разгадать в тексте Последовательность дешифровки текста «Кнопки» : «Memory. Colorful. Wisdom» . Ассоциативные цепочки: • Слон-память-компьютер • Сова-мудрость-книга • Горилла -красочность-карандаш Непонятно: почему горилла решена через образ карандаша? Компьютер, Книга, карандаш ? инструменты, дающие возможность запечатлеть опыт ____________________ Идея: « В обучении нет ничего лучше, чем опыт» . Слоган « Los Angeles Zoo: Where learning happens naturally» / "Зоопарк Лос-Анджелеса: где обучение происходит естественным образом".