Анализ рыночной структуры Теория цены Теория определения цены

Анализ рыночной структуры. Теория цены Теория определения цены и выпуска на конкретных рынках называется теорией фирмы или теорией цены. • Для исследования взаимодействия цены и выпуска необходимо обратиться к изучению поведению предприятий при разном строении (или структуре) рынка. Наряду с мотивацией покупателей и продавцов структура рынков оказывает чрезвычайное влияние на особенности рыночных отношений. Рыночная структура определяется совокупностью экономических условий, известных как структурные переменные. • Структурные переменные (детерминанты экономической структуры) — совокупность экономических особенностей, различия между которыми оказывают существенное влияние на экономические результаты рыночной деятельности и определяют характер рыночной конкуренции. Экономические условия воздействуют на результаты рыночной деятельности посредством влияния на экономические возможности покупателей и продавцов. •

Переменные рыночных структур Рассмотрим следующие структурные переменные: v v v v однородность (дифференцированность) продукции; количество фирм и их величина; условия издержек производства; легкость входа в отрасль или выхода из нее; целевая функция; стратегическая переменная (цена); ожидания фирмы относительно действий соперников.

Однородность (дифференцированность) продукции. • • Однородность продукции изменяется от бесконечности (когда потребители считают продукты абсолютно идентичными, а значит, абсолютно заменяемыми) до нуля (когда продукт считается уникальным и абсолютно незаменимым). Степень заменяемости измеряется с помощью перекрестной эластичности по цене. Так, для абсолютно заменяемых товаров перекрестная эластичность по цене стремится к бесконечности: где x и y — предприятия, выпускающие однородную продукцию, - процентное изменение количества товара, производимого предприятием x - процентное изменение цены товара, производимого предприятием y

Однородность (дифференцированность) продукции. • Если продукция однородная, то даже небольшое повышение цены одним предприятием сверх ее рыночного уровня приведет к практически полному переключению спроса на продукцию других предприятий. Чем ниже однородность продуктов, тем ниже показатель перекрестной эластичности. У абсолютно уникальных продуктов перекрестная эластичность равна нулю. • Противоположностью однородности является дифференцированность продукции; при нулевой однородности дифференцированность стремится к бесконечности, а при бесконечной однородности — дифференцированность равна нулю.

Количество фирм и их величина v «Много фирм» — это рыночная ситуация, при которой имеется настолько большое количество фирм, что ни одна из них не способна непосредственно изменять рыночную цену. При этом подразумевается, что каждая конкретная фирма является достаточно малой по отношению к рынку, на котором она действует. v «Мало фирм» — противоположная рыночная ситуация: когда на рынке имеется столь малое количество фирм и каждая из них настолько велика по отношению к рынку, что способна своими действиями непосредственно влиять на изменение рыночных цен. Если любая отдельная фирма не способна повлиять на рыночную цену, то мы имеем ситуацию совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем: кривая спроса на ее продукцию бесконечно эластична, а потому имеет вид прямой, параллельной к оси абсцисс (Рис. 1).

Количество фирм и их величина P P* 0 P*= AR=MR q Рис. 1. Линия спроса на продукцию фирмы при совершенной конкуренции v Ценополучатель (price taker) — ситуация на рынке (чаще всего в условиях совершенной конкуренции), в которой фирма вынуждена продавать свою продукцию по не зависящей от нее рыночной цене. v Ценоустановитель (price setter) — предприятие-монополист, способное устанавливать либо объем выпуска, либо цену.

Условия издержек производства Микроэкономика рассматривает фирму как экономический субъект, стремящийся к получению прибыли (превышение дохода над издержками). Поэтому необходимо определить условия издержек, дабы иметь возможность сравнить общие издержки с общим доходом при различных объемах выпуска. Это, в свою очередь, предполагает построение кривой производственной функции и кривой издержек производства как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде. На основе сопоставления линий доходов и издержек можно определить: • • • Является ли фирма прибыльной; Оптимальную величину фирмы; Необходимость входа в отрасль или выхода из нее.

Легкость входа в отрасль или выхода из нее. Одной из составляющих долгосрочных издержек являются затраты на вход фирмы в отрасль или выход из нее. Если на вход или выход не существует никаких (административных, финансовых и т. п. ) барьеров, то перед нами ситуация совершенной конкуренции. Невозможность преодолеть подобные барьеры иллюстрирует другой крайний случай — монополию. Любые барьеры на вход в отрасль или выход из нее могут рассматриваться, как дополнительные издержки, а потому допустимо данную пятую структурную переменную рассматривать в рамках четвертой, т. е. не выделять особо. Свобода входа и выхода подразумевает также соответствующую мобильность фирм на рынке, а также мобильность факторов производства.

Целевая функция. Чтобы предсказать или объяснить действия фирмы, мы должны знать, что является целевой функцией фирмы и чего фирма желает достичь от своего пребывания в сфере бизнеса. Традиционно принято считать, что фирма стремится к максимизации прибыли в краткосрочном периоде, т. е. добивается превышения дохода над издержками. Это предположение не лишено оснований в случае, когда фирма стремится получить максимум прибыли для того, чтобы выжить в рыночной ситуации, характеризующейся высокой степенью соперничества. В иных ситуациях подобная краткосрочная максимизация прибыли может спровоцировать вхождение новых фирм или ужесточение государственного контроля, а значит, повлечь значительное снижение прибылей в перспективе.

Стратегическая переменная (цена). Для того чтобы иметь возможность смоделировать поведение фирмы, стремящейся достичь своей цели, необходимо определить так называемые «стратегические переменные» — что должна предпринимать фирма для максимизации своей прибыли? 4 главные составляющие стратегических переменных: – – Цена; Продвижение товара; Оформление товара (дизайн); Место продаж. В рамках микроэкономики мы концентрируемся только на цене, оставляя три остальные переменные на откуп теории маркетинга.

Ожидания фирмы относительно действий соперников. Действия фирмы во многом зависят от того, какой реакции она ожидает со стороны соперников. В самом простом случае фирма ожидает, что соперники никак не отреагируют на ее действия. Это может быть следствием того, что действия фирмы не оказывают никакого влияния на положение соперников, либо близорукости фирмы, которая просто не замечает реакции со стороны иных фирм. Если фирма ожидает реакцию соперников в ответ на собственные действия, то ее поступки должны быть скоординированы соответствующим образом.

Основные типы рыночных структур Основные рыночные структуры: • Совершенная конкуренция (pure competition) характеризуется большим количеством продавцов, производящих однородную продукцию для множества покупателей. • Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество продавцов, производящих дифференцированные продукты для множества покупателей. • Олигополия фундаментально отличается от двух предыдущих рыночных структур; это несколько продавцов, производящих конкурентную продукцию для многих покупателей. Производимая продукция может быть как однородной, так и дифференцированной. • Монополия — это ситуация единственного продавца, производящего для многих покупателей. Его продукт максимально дифференцированный (уникальный), так как отсутствуют конкуренты, производящие товарысубституты.

Основные типы рыночных структур Табл. 1. четыре основных типа рыночных структур Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия Однородность продукции Однородная Дифференциро ванная Однородная или дифференциро ванная Количество фирм и их величина Много (мелкие) Много (небольшие) Мало (крупные) Одна (крупная) Легкость входа и выхода Легкий Барьеры Значительные Ценоустановите ль Контроль над ценами Ценополучатель Небольшой Уникальная

Основные типы рыночных структур • При этом такая характеристика, как контроль над ценами, не является самостоятельной, а зависит от количества фирм и их величин (второй структурной переменной). • Что касается легкости входа в отрасль и выхода из нее, то и эту характеристику также можно рассматривать в рамках такой структурной переменной, как «условия издержек производства» . • В результате можно прийти к выводу о том, что достаточно однородности продукции и количества фирм (и их величина) для того, чтобы идентифицировать четыре основных типа рыночных структур (рис. 2).

Основные типы рыночных структур Количество фирм Чистая конкуренция много Монополист ическая конкуренция несколько олигополия монополия одна нет небольшая существенная Рис. 2. Четыре основные рыночные структуры чрезвычайная Продуктовая дифференциация

Основные типы рыночных структур Табл. 2. Множество рыночных структур Покупатели Один П Один Р О Д Несколько А В Ц Ы Много Несколько Много Двусторонняя монополия Монополия, ограниченная олигополией Монополия Олигополия, ограниченная монопсонией Двусторонняя монополия Олигопсония Совершенная (и монополистическая) конкуренция Монопсония

Краткие выводы В зависимости от специфической комбинации признаков рыночной организации формируются разные типы отраслевых рынков, которые различаются по степени их конкурентности: v Рынок совершенной конкуренции, на котором действует большое число мелких продавцов взаимозаменяемого продукта, не располагающих рыночной властью и конкурирующих по цене; v Рынок монополистической конкуренции, характеризующийся конкуренцией за объем продаж между обладающих рыночной властью продавцами дифференцированного продукта; v Рынок абсолютной монополии, на котором действует единственный продавец уникального продукта, что исключает наличие конкуренции и дает продавцу всю полноту рыночной власти; v Олигополистический рынок, где действует ограниченное число крупных, конкурирующих за объем продаж фирм, которые реализуют рыночную власть посредством стратегического взаимодействия между собой