Скачать презентацию Анализ рынков и маркетинговая программа Совершенная конкуренция Скачать презентацию Анализ рынков и маркетинговая программа Совершенная конкуренция

Marketingovaya_programma.ppt

  • Количество слайдов: 17

Анализ рынков и маркетинговая программа Анализ рынков и маркетинговая программа

Совершенная конкуренция 1) Большое количество продавцов (производителей) с минимальными объемами производства. 2) Свободный вход Совершенная конкуренция 1) Большое количество продавцов (производителей) с минимальными объемами производства. 2) Свободный вход в отрасль и выход из нее. 3) Свободный доступ к информации. 4) Однородная (стандартизированная) продукция. 5) Продавец находится в положении «соглашающегося с ценой» .

Монополия 1) Моно - 1. Минимальное количество продавцов (3 -4) с очень большими объемами Монополия 1) Моно - 1. Минимальное количество продавцов (3 -4) с очень большими объемами производства. 2) Высокие барьеры для выхода на рынок. 3) Жесткий контроль за информацией. 4) Отсутствие товаров-заменителей для производимой продукции. Низкая эластичность спроса. 5) Продавец выступает «диктующим цену» .

Олигополия 1) Ограниченное количество продавцов с большими объемами производства 2) Высокие барьеры для выхода Олигополия 1) Ограниченное количество продавцов с большими объемами производства 2) Высокие барьеры для выхода на рынок. 3) Контроль за информацией. 4) Товары могут быть однородными или дифференцированными. 5) Разные ценовые стратегии, направленные на уменьшение конкуренции.

Монополистическая конкуренция 1) Большое количество продавцов с ограниченными объемами производства. 2) Низкие барьеры для Монополистическая конкуренция 1) Большое количество продавцов с ограниченными объемами производства. 2) Низкие барьеры для входа на рынок. 3) Манипулирование информацией. 4) Дифференцированные товары (потребительские). 5) Неценовая конкуренция.

Анализ рынка 1) сегментация потребителей 2) определение эластичности спроса и его объема 3) изучение Анализ рынка 1) сегментация потребителей 2) определение эластичности спроса и его объема 3) изучение конкурентов, их профиля, рыночных стратегий, конкурентных преимуществ; 4) оценка конкурентоспособности продукции по сравнению с конкурирующими аналогами.

Сегментация по отношению к новому товару Сегментация по отношению к новому товару

План маркетинга 1) Анализ состояния фирмы. 2) Товарная политика. 3) Ценовая политика. 4) Организация План маркетинга 1) Анализ состояния фирмы. 2) Товарная политика. 3) Ценовая политика. 4) Организация сбыта. 5) Формирование спроса и стимулирование сбыта

Выбор стратегии маркетинга Выбор стратегии маркетинга

SWOT-анализ S Strength сильные стороны W Weaknesses слабые стороны O Opportunity возможности T Threat SWOT-анализ S Strength сильные стороны W Weaknesses слабые стороны O Opportunity возможности T Threat угрозы

Матрица SWOT-анализа Возмо Угрозы жности Сильн Поле ые «СИВ» «СИУ» сторон ы Слабые Поле Матрица SWOT-анализа Возмо Угрозы жности Сильн Поле ые «СИВ» «СИУ» сторон ы Слабые Поле

Факторы, влияющие на цену • Издержки производства. • Цены конкурентовпроизводителей. • Величина спроса. • Факторы, влияющие на цену • Издержки производства. • Цены конкурентовпроизводителей. • Величина спроса. • Транспортные издержки. • Надбавки и скидки в пользу посредника. • Реклама и другие способы стимулирования сбыта.

Стадии формирования цены 1) Постановка задач ценообразования 2) Учет спроса 3) Оценка издержек производства Стадии формирования цены 1) Постановка задач ценообразования 2) Учет спроса 3) Оценка издержек производства 4) Сравнение цен конкурентов 5) Определение ориентировочной цены 6) Определение окончательной цены 7) Последующая корректировка цены

Способы установления цены Ориентация на конкурензатраты спрос тов • маржина- • взаимное • полезность Способы установления цены Ориентация на конкурензатраты спрос тов • маржина- • взаимное • полезность льная цена; влияние товара; • цена безконкурен • чувствитеубыточтов; льность ности; • тип рынка. спроса к цене • целевая (эласцена. тичность).