Анализ рынка онлайн-игр: способы монетизации и модели привлечения пользователей Выполнил студент 3 -го курса: Шамуков Роман
Цели и задачи данной работы: • • • Цели: провести анализ онлайн игр в России; выявить способы заработка на онлайн играх; узнать о моделях привлечения пользователей. Задачи: более подробное изучение онлайн игр и их разновидностей; изучение, аналитика рынков социальных, казуальных, мобильных и MMO-игр; проведение исследования российского игрока.
Основные понятия и определения онлайн игр Онлайн игра - компьютерная игра, требующая постоянное подключение к интернету.
Виды онлайн игр Существует несколько разновидностей онлайн игр: Браузерные Однопользо- Многопользо- Клиентские вательские
Исследование рынка online-игр в России Оборот российского игрового рынка в 2014 г. Продолжил расти и достиг 1, 7 млрд. долл. Игровой рынок занимает все более прочное место, среди других развлекательных рынков в России. 450 400 350 300 MMO 250 Mobile 200 Pc 150 Console 100 Структура игрового рынка стала выглядеть по другому: доля онлайнсегмента выросла с 45% в 2010 г. До 65% в 2014 г 50 0 2012 Chart Title 2014 Online Offline
Кол-во платежей пользователей в месяц С ростом популярности социальных сетей , растет так же и кол-во приложений в которые пользователи могут играть со своего аккаунта. На данных диаграммах показаны результаты исследований: сколько пользователи делают электронных платежей в играх и сумму, которую они готовы потратить на игру. 4 -5 платежа более 10 -ти более 5 -ти 1 платеж Сумма, которую пользователи готовы тратить на игры Больше 3 -х т. Руб. от 1 до 3 -х т. Руб. Сумма, которую пользователи готовы тратить на игры 500 -999 руб. 300 -499 руб. до 300 руб. 0 10 20 30 40
ММОRPG Не смотря на то, что рынок социальных игр стремительно догоняет по объему рынок Ммо -игр. Ммо-сегмент по прежнему остается лидером. Стабильному росту рынка ММО-игр в России способствует лояльность аудитории и популярность модели free-toplay. Если раньше в компьютерные программные игры главным образом играли хардкорные увлекающиеся игроки, полностью уходившие в игру. А в онлайн игры в основном играют разные сессионные и просто убивающие время пользователи, а онлайн игры для них являются способом развлечения в свободное время
Способы монетизации в онлайн играх Любая онлайн игра, от инди проекта до блокбастера должна приносить немалую прибыль разработчикам. Вот некоторые способы получения прибыли с онлайн игр.
Полностью условно-бесплатная игра Это игровая модель, подразумевающая под себя установление игр без внесения денежных средств. Авторы игр получают прибыль путём микротранзак ций, которые делают процесс игры более простым, комфортным и более богатым.
Подписка Данный вид подразумевает не только покупку электронной копии игры, но и ежемесячную оплату.
Продажи внутриигровых вещей Это тот случай, когда игроки, готовы вкладывать не маленькие деньги за игровые вещи. Порой такие вещи могут стоить несколько тысяч рублей.
Способы привлечения пользователей 1. Пресса, обзоры, рецензии(Существует достаточно большое количество тематических ресурсов, которые живут тем, что рассказывают своим читателям о интересных играх, если ваша игра именно такая, у вас есть хорошие шансы получить публикации, просто рассылая письма журналистам этих изданий ) 2. Виральность (Очень эффективно и совершенно бесплатно для вас, когда игроки сами рассказывают, какая интересная ваша игра. 3. Социальные сети (Игрок станет спамить только тогда, когда понимает, что ему это выгодно. В простейшем случае давайте игроку за спам награду в игре, еще лучше реализовать механизмы, когда присутствие в игре друзей создает для игрока существенные преимущества, дает дополнительную энергию, усиливает воинство, ускоряет процессы. ) 4. «Сарафанное радио» (О хороших играх рассказывают друзьям, нужно только дать повод, в игре должен быть вау-эффект, что-то, что выделит ее из массы, заставит увидевшего рассказывать об этом. )
Численность игроков онлайн игр в России 1. 2. 3. 4. 5. Около 87% интернет-аудитории играет в компьютерные игры чаще одного раза в месяц. . Также достаточно популярными игровыми устройствами являются смартфоны и планшеты: на них играют более 50% и около 40% интернет-пользователей, соответственно. Игровая приставка — наименее популярное игровое устройство, и ее наличие у опрошенных сильно коррелирует с доходом. Говоря про компьютерные игры, стоит отметить высокую популярность онлайн-игр. Лишь 12% компьютерных игроков не имеют опыта в онлайн-играх, при этом чуть менее 60% игроков в настоящий момент играют в социальные игры, а 52% — в браузерные и/или клиентские. Некоторым пользователям недостаточно одного игрового устройства. Например, 49% интернет-аудитории играет одновременно и на компьютере, и на смартфоне, а около 26% совмещают компьютерные и консольные игры.
Делаем выводы В конце хочется сказать, что игровой рынок в Росии наращивает обороты и играет заметную роль в индустрии развлеч рост количества пользователей смартфонов и планшетов оказывает существенное влияние на сегмент мобильных игр. Онлайнсегмент отобрал у игр для PC и консолей еще 10% в общем обороте рынка игр. При этом динамика развития рынка онлайн-игр существенно изменилась: несмотря на то, что рынок ММО-игр остается лидером по обороту, рынок социальных игрстремительно его догоняет.
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Анализ рынка онлайн-игр способы монетизации и модели привлечения
Анализ рынка онлайн-игр.pptx