Анализ потребительского поведения
o Микроэкономика в своем анализе потребителя исходит из предположения о рациональности его поведения o Рациональный потребитель старается организовать свои покупки так, чтобы максимизировать совокупное удовлетворение (полезность), которое может принести ему денежный доход.
Полезность oспособность какого-либо блага удовлетворять какие-либо потребности человека или общества (наличие в полезности как объективных, так и субъективных качеств делает ее понятием относительным и субъективным) Иеремия Бентам(1748 -1832) – принцип максимизации полезности
Теории полезности o Кардиналистская теория полезности (Стенли Джевонс, Карл Менгер, Леон Вальрас) – гипотеза о возможности количественного соизмерения полезности различных благ и существовании функции полезности. o Ординалистская теория полезности (Френсис Эджуорт, Вильфред Парето, Ирвин Фишер) – отказ от количественного соизмерения полезности благ и акцент на ранжировании полезностей человека: от высшей - к низшей, от лучшей – к худшей. o Неоклассический синтез - кардиналистская теория полезности + ординалистская теория полезности
Функция полезности
Допущения: o На рынке два товара; o Рациональность потребительского поведения; o Каждый человек обладает достаточно полной информацией о товарах; o Предпочтения потребителя не зависят от потребительских предпочтений других индивидуумов
TU =U(q 1, q 2, . . . qn) o (q 1, q 2) – потребительский набор; o TU (total utility) – совокупная полезность; o q – количество товаров, включенных в потребительский набор.
Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупной полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя.
Предельная полезность (marginal utility, MU) – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
MU=TU'(q) = d(TU)/dq, d(TU) – приращение совокупной полезности; dq – приращение количества потребляемого блага.
Функция совокупной полезности (общее уравнение кубической функции) TU = a+bq+cq - dq , q – количество потребленного товара; a, b, c, d – положительные константы
Первый закон Госсена: o «закон убывания предельной полезности» - начиная с некоторого момента дополнительная полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того, как возрастает объем потребления данного блага.
Задача 1. Определение точки насыщения Функция предельной полезности чтения учебника TU = 130 q – 2, 5 q , где q – количество прочитанных страниц. Сколько страниц прочтет слушатель прежде чем окажется в точке насыщения? Решение: в точке насыщения предельная полезность MU = 0. MU=d. TU/dq=130 -5 q. 130 – 5 q = 0; q = 26 (страниц)
Задача 2. Закон убывающей предельной полезности Функция предельной полезности непрерывного сна TU = 18 q + 7 q - (1/3)q где q – часы сна. Через , сколько часов у человека начинает действовать закон убывания предельной полезности, и удовольствие от дополнительный часов отдыха будет сокращаться? Решение: MU начнет уменьшаться в точке, где функция предельной полезности имеет свое максимальное значение: MU=d. TU/dq= 18+ 14 q - q. Приравняв d. MU/dq к нулю и решая это уравнение относительно q, получим q = 7 (часов).
Потребительские предпочтения индивидуума, выбирающего комбинацию из двух товаров (q 1, q 2) по цене (p 1, p 2) и располагающего доходом R, равным 40 руб. q 1 TU 1 0 0 1 MU 1/ p 1 q 2 TU 2 - - 0 0 54 54 18 1 2 99 45 15 3 129 30 4 138 5 6 MU 2/ p 2 S MUs (руб) - - 0 - 75 75 15 1 9 2 135 60 12 2 7 10 3 175 40 8 3 3 9 3 4 200 25 5 4 2 141 3 1 5 215 15 3 5 1 138 -3 -1 6 220 5 1 6 0
Второй закон Госсена (условия потребительского оптимума) o. Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой потребительский бюджет, чтобы предельные полезности на 1 руб. , затраченный на последнюю единицу каждого товара, равнялись между собой: MU 1/ Р 1 = MU 2/ P 2 =. . . = MUn/ Pn а сумма всех затрат на товары и услуги плюс сбережения S соответствовала его денежному доходу R, т. е. P 1 Q 1+P 2 Q 2 +. . . Pn. Qn + S = R
Кривые безразличия. Оптимальный выбор потребителя
Кривые безразличия o совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей (или одинаковую полезность).
Кривая безразличия
Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется исключительно его вкусами и предпочтениями и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары. Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя, составляет его карту 2 безразличия. 0
Исходные аксиомы анализа в ординалистской теории потребительского выбора: 2 1 1. аксиома рациональности потребителя как экономического субъекта; 2. аксиома непрерывности – все товары можно непрерывно разбивать на все более мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей; 3. аксиома возможности выбора, предполагает способность человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских наборов, А или В, является для него более предпочтительным;
Исходные аксиомы анализа в ординалистской теории потребительского выбора: 2 2 4. аксиома транзитивности, если потребитель предпочитает набор А набору В (А>B), а набор В – набору С (B>C), то он однозначно предпочитает потребительский набор А в большей степени, чем набор С, или если А>В> С, то А > С; 5. аксиома ненасыщенности – это означает, что у потребителя нет порога насыщения, и он всегда предпочтет иметь большее количество товаров, нежели меньшее.
Свойства кривых безразличия стандартного вида: 1) кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек; 2) для любого заданного уровня полезности может быть проведена своя кривая безразличия, отражающая различные комбинации двух товаров, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения; 3) кривые безразличия, описывающие поведение одного 2 потребителя, никогда не пересекаются; 3
Свойства кривых безразличия стандартного вида: 4) кривые безразличия имеют отрицательный наклон, что отражает возможность замещения потребителем одного товара другим для поддержания уровня своего удовлетворения постоянным; 5) кривые безразличия, лежащие выше и правее других, показывают более предпочтительные наборы благ; 6) все стандартные кривые безразличия вогнуты к началу координат. Степень вогнутости зависит от степени замещения одного товара другим.
Предельная норма замещения (Marginal Rate of Substitution, или MRS) товаром q 1 товара q 2 показывает количество товара q 2, которым потребитель готов «пожертвовать» , ради приобретения одной дополнительной единицы товара q 1, при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным. 2 5
Кривые безразличия нестандартного вида Товары – совершенные заменители 2 6 Товары, совершенно дополняющие друга
Кривые безразличия нестандартного вида Товары, нежелательные для потребления (антиблага) 2 7 Нейтральные товары
Способность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения, и, следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары. Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область. 2 8
Бюджетная область и бюджетная линия потребителя 2 9
Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная линия Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства где Р 1, Р 2 – цены на соответствующие товары q 1 и q 2; R – доходы потребителя. 3 0
Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная линия Если потребитель полностью расходует свой доход на товары q 1 и q 2, то мы получаем равенство P 1 q 1 + P 2 q 2 = R. Преобразовав данное равенство, получаем уравнение бюджетной линии, имеющее вид Изменение бюджетной области может происходить под воздействием двух основных факторов: изменение денежного дохода и изменение цен на товары.
Точка потребительского равновесия Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (или точкой оптимума) и лежит в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия, как это представлено на рисунке (при условии, что товар желателен для потребителя, т. е. имеет положительную предельную полезность). 3 2
Точка потребительского равновесия
3 4 В точке равновесия: МRS = -Р 1/Р 2 или МU 1/МU 2 = Р 1/Р 2. Отсюда вытекает равенство: МU 1/P 1 = MU 2/Р 2. В случае n товаров, выражение принимает вид: МU 1/P 1 = MU 2/Р 2 = …= MUn/Pn
Скачать презентацию Анализ потребительского поведения o Микроэкономика в своем
Анализ потребительского поведения.ppt