Анализ медиапредпочтений аудитории Интернет (курсовая работа) Выполнила: ст. 779 группы Лузина Ю. А. Научный руководитель: Эрдынеев Б. Ю. , кандидат филосовских наук, старший преподаватель
Объект курсовой работы: Интернет как средство распространения рекламы Предмет курсовой работы: Медиапредпочтения молодежной аудитории Интернет среди жителей г. Улан-Удэ
Цель курсовой работы: Выявить медиапредпочтения аудитории Интернет среди жителей г. Улан-Удэ Задачи курсовой работы: • изучение характеристик сети Интернет как средства рекламы; • охарактеризовать аудиторию Интернет с помощью кабинетного исследования; • составить программу исследования по выявлению медиапредпочтений аудитории Интернет; • проанализировать результаты исследования.
Интернет – общедоступная общемировая компьютерная сеть, состоящая из множества меньших компьютерных сетей и соединяющая пользователей всего мира как между собой, так и с огромным хранилищем информации.
Использование Интернет-рекламы обусловлено следующими важнейшими причинами: • Большой частью пользователей Интернет являются пользователи, которые наиболее быстро способны воспринимать информацию о товарахновинках и впоследствии могут оказать влияние на других потребителей (инноваторы и новаторы). • Интернет-реклама применяется для продвижения информационно емких товаров (программное обеспечение), услуг (туристические услуги, финансовые услуги и т. п. ) и таких товаров, как бытовая техника, автомобили и т. п. Поэтому необходимо подсказать предпринимателю, какие товары целесообразнее рекламировать в Интернете. • Интернет-реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности, что может подсказать предпринимателю целесообразность использования других рекламных средств.
Преимущества рекламы в Интернете: • Интернет-реклама дешевле. • Интернет-реклама позволяет дробить бюджет и начинать кампанию с минимальных сумм, постепенно "подбрасывая" средства на те или иные направления; • Интернет-реклама легко позиционируется, то есть, направляется на нужную, целевую аудиторию; • Интернет-реклама гораздо проще доводит рекламное обращение до целевой аудитории, поскольку учитывает ее запросы в Интернете; • Интернет-реклама позволяет значительно шире, полнее представить свойства предлагаемого Вами товара или услуги, их достоинства; • Интернет-реклама сегодня одновременно может использовать возможности и преимущества графической, текстовой и даже аудио- и видео-рекламы; • Интернет-реклама дает возможность оперативно вносить изменения в рекламную кампанию: приостанавливать, корректировать, вводить условия показа и т. д. ; • Интернет-реклама лучше воспринимается, поскольку интернет-аудитория сама ищет информацию и настроена на ее получение, может изучать сведения, полученные с помощью рекламы в Интернете, столько, сколько требуется.
Наиболее распространенными видами рекламы в Интернете являются: • реклама в поисковых системах; • системы контекстной рекламы; • баннерная рекламы; • текстовая реклама; • гипперссылки.
Основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Тематика сайта и его аудитория Размер аудитории ресурса (посещаемость) Стоимость размещения и ценовые модели. Схема и место размещения. Формат и размер рекламных носителей. Контроль и статистика.
Анализ медиапредпочтений молодежной аудитории Интернет (на примере г. Улан-Удэ) Объект: молодежное население г. Улан-Удэ возраста от 17 до 23 лет. Предмет: медиапредпочтения молодежного населения г. Улан. Удэ возраста от 17 до 23 лет. Цель: выявление медиапредпочтений молодежного населения г. Улан-Удэ возраста от 17 до 23 лет. Задачи: • Составить программу социологического исследования; • Разработать инструментарий исследования; • Провести социологическое исследование; • Проанализировать результаты исследования.
В ходе проведения исследования было опрошено 106 респондентов, из которых 59% опрошенных – девушки и 42 % - парни. Возраст опрошенных составил от 17 до 23 лет. Социальное положение: 75 % респондентов – учащиеся, 20 % – работающие, 3 % – предприниматели, 2 % – безработные.
Источники получения информации Телевидение 22 21% Радио 0 0% Пресса 2 2% 81 76% Интернет
Доверие к источникам информации Телевидение 49 46% Радио 4 4% Пресса 10 9% Интернет 43 41%
Время, проведённое в Интернете Несколько раз в неделю 3 3% Менее 1 часа в день 5 5% 1 -3 часа в день 47 44% 4 -8 часов в день 44 42% 7 7% более 8 часов в день
Занятия в Интернете Общаюсь с друзьями, знакомыми 91 86% Занимаюсь поиском необходимой информации 77 73% Просматриваю новости 60 57% Посещаю форумы 12 11% Скачиваю фильмы, музыку 63 59% 7 7% Проверяю почту 40 38% Посещаю Интернет-магазины 11 10% 8 8% Играю в онлайн-игры Other
Отношение к рекламе в Интернете Отрицательно 37 35% Нейтрально 65 61% 4 4% Положительно
Обращение внимания на рекламу в Интернете Да 35 33% Нет 71 67%
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Анализ медиапредпочтений аудитории Интернет курсовая работа Выполнила ст
Защита.ppt