Анализ клиентоориентированности бренда «ZERNO»
План анализа: Целевая аудитория (ЦА) Мотивы целевой аудитории (по классификации Трайндла) Психогеометрия ЦА Архетип ЦА Страхи ЦА Цвета ЦА Фоносемантика бренда «ZERNO» Формулировка сути бренда Стиль дизайна (макет)
Целевая аудитория Ключевые слова: здоровое питание, спорт, фитнес, тренд, мода, спортпит, гоуфит, фитоняшка, качалка, зал, фигура, красота, здоровье, бодибилд, экоеда. #фитнеседа #фитнесмодель #фитнесмама #фитнеспитание #фитнесдневник #фитнесхаус #фитнесменю #фитнесрецепты #спорт #яхудеюправильно #здороваяеда Собирательный портер ядра аудитории (фото со страничек подписчиков одного из паблика на тему фитнес питания)
Ключевой мотив ЦА Ключевой мотив ядра ЦА – Альфа-доминирование, превосходство. Этот мотив не обязан логически быть связан с брендом, продуктом и осознанным посылом. Тип психогеомтерии, архетип и цвета будут нацелены на этот мотив, как индикатор аудитории «наша» «не наша» . Выбор и решение подойти к островку - неосознанный, так как воздействие на мотив посредством переферийных элементов (цвет, музыка, типографика), первично обрабатывается в лимбической части мозга (подсознании), которая формирует эмоцию, а та в свою очередь рационально обосновывает поступок. Рациональное объяснение не должно розниться с эмоцией. Подсознательная эмоция первична – это превосходство, рациональное объяснение – полезность пищи, безопасная пища. Между собой логически эти вещи не связаны, и не должны. Главное чтобы не было между ними противоречия. Собственное здоровье не противоречит доминированию. Люди занимающиеся фитнесом, имеют цель превосходства на физическом уровне. Крас. Ивее тела, сильн. Ее мышцы, б. Ольшая привлекательность у противоположного пола. Тема спорта, в принципе, про соперничество. Именно по этому, я считаю, мотив «Альфа» - наиболее точно соответствует нашей аудитории. Данная аудитория стремится быть первым во многих сферах – ключевой мотив быть в тренде моды (фитнес сейчас - мода). Мотив превосходства также свойственен и женской части аудитории. Современное западное мышление молодежи в моде размыло гендерные рамки. Поэтому привычно видеть привитый рекламой образ «бизнесвуман» , «бизнеследи» , успешной женщины, свободной от архаичных предрассудков патриархата. Нам такие размытые гендерные рамки только на руку
Психогеометрия Эстеты Традиционалисты Лидеры Неопределившиеся Гедонисты Мотив превосходства и соперничества – безусловно ярко характеризует нашу аудиторию как Лидеров. Яркий пример – предприниматели, директора, бизнесмены. Для такого типа людей ближе всего строгий геометрический дизайн, минималистичный, без сложных паттернов, роскошных «завитушек» . Такой аудиторию ближе классическое и сдержанное сочетание линий ( Mersedes Benz, D&G, Lexus). Логотипы брендов ориентированных на такой психогеометрический тип часто имеют лиш шрифтовое обозначение. В нашем случае более чем подходит под тему эксклюзивый фастфуд, модный фастфуд, спортивный фастфуд. Простота ленты в логотипе – говорит о альфадоминировании, брутальности. Шрифт имеющий одну толлшину всех линий литер, оквадраченый, топорный, функциональный, минимальный набор элементов – также подчеркивает нашу направленность. Даже цвет в тему, но об этом позже…
Архетип ЦА Зная психогеометрию нашей ЦА, мы можем определить архетип. Мы видим, что наиболее подходящий и соответствующий архетип – искатель. Тот, кто ищет себя, постоянно в движении, в тренде, кто рискует, двигается вперед, желая стать лучше. Акцентирован на себе. Эгоцентричен. Архетип - ИСКАТЕЛЬ
Страхи ЦА Определив архетип, теперь мы можем определить основной страх нашей аудитории. Основной страх нашей аудитории – завершенность и лишение свободы, движения. Они не любят и бояться стабильности, статичности. Именно поэтому удачна схема островкового типа фастфудточки. Человек не будет сидеть в удобном кресле. Он этого «боиться» . Он не зайдет по собственной инициативе в уютный ресторанчик для семейной аудитории. Его не привлекут диванчики и столики. Как раз про него это еда с собой, доставка, ну максимум – барная стойка и «неудобный дизайн» - лавка, высокий стул. Более того, наш формат продукта – эксклюзивный, новый, полезный – осознанный мотив открыть что-то новое для себя – разнообразие и движение. И он не противоречит бозовому мотиву превосходства.
Цвета В качестве основного цвета я решил, что черный – самое оно! Цвет треугольника, цвет лидера, цвет успешного человека, который стремится к превосходству. В качестве дополнительного цвета – белый. Так как логотип легче и и более акцентно смотрится в позитиве, то есть на белом фоне. Таким образом создается чернобелая палитра – палитра эксклюзивности, премиальности. Но это не совсем точно подходит нашей аудитории, поэтому ее надо разбавить ярким цветом – зеленым. Этот цвет лучше всего ассоциируется со здоровьем, экологичностью. Я пробовал примерить желтые теплые тона (цвет зерна), но такие оттенки не как не созвучны со здоровой пищей, очищающей кишечник. Желтый цвет – ближе к жирной пищи, не совсем здоровой.
Как видно не очень гармонично и симпатично смотрятся варианты логотипа на цветном или черном фоне. И логотип не любит цвета в себе. Однако как можно увидеть ниже, если раскрасить тыльную сторону ленточки – это слегка разбавляет его и делает издалека узнаваемым на периферийном уровне восприятия. К тому же метафора зеленой тыльной сторонs хорошо проходит в сознании. Внешность представительна и экслюзивна, содержание – здоровье и развитие. Предалагаю данный вариант считать фирменным исполнением в палитре. PANTONE 382 CMYK 28. 0. 100. 0 HTML #C 6 D 219 RGB 198. 210. 25 Black #000000 White #ffffff
Ниже можно увидеть примеры цветового кодирования брендов, схожих с нами по целевой аудитори, которая уже привыкла к данной культуре дизайна (черным с агрессивными цветами желтого. Красного используют часто бренды спортивного питания, фитнес клубы, залы, качалки и тд. )
Фоносемантика в нашем случае не является инструментом создания, а скорее инструментом проверки. Думаю, лучше проверить и уб едиться в соответствии эмоциональной окраски фонем бренда «ZERNO» , нежели положиться на авось. В нашем случае название подобрано вполне удачно и имеет необходимые эмоциональные характеристики в рамках нашей концепции позиционирования. Для проверки я просклонял слово «зерно» : зерно, зерна, зерну, зерном, о зерне. Предположительные фразы использования: Пошли в зерно, купил в зерне, сижу в зерне, поел в зерне. Ниже представлена фоносемантическая оценка данных словосочетаний и оценка отдельно слова. Фоносемантический анализ показан на следующем слайде. Такие эпитеты как « шероховатый, светлый, веселый и яркий, которые наиболее ярко выражены» , никак не рознятся с общим направлением образа лидера, спортсмена, альфасамца. Если на сознательном уровне кому-то этот логотип может и не понравится по личным причинам, то подсознательное восприятие (которое первично) не создаст противоречий между остальными элементами и фоносемантикой слова.
Фоносемантика
Суть бренда
Стиль дизайна – минимализм
Макет соответствует реальных размерам и пропорциям всех элементов внутри – столы, печь, умывальник. Единственное, что я добавил. – стойка покупателя – он выпирает из общей площади 5, 6 м кв. на 50 см примерно. Сначала она была столешницей на укосах, а потом я сделал ее как тумбу, смотрится гораздо лучше. Надеюсь площадь позволит)) вместе со столешницей площадь – 7 кв. м. но ее можно сделать уже, а под пиццу сделать выступ, столешница может выходить на 23 -30 см, а выступ сделать по пиццу – 40. Под столешницей много свободного места – для пакетов, коробок и другие вещей. Под столешницей можно поставить кассу и компьютер, или можно прямо на столешницу.
Скачать презентацию Анализ клиентоориентированности бренда ZERNO План анализа Целевая
Анализ клиентоориентированности бренда.pptx